亞馬遜在自己網(wǎng)站上擁有自營品牌，但數(shù)量之多令人吃驚。其中一些品牌很明顯是亞馬遜旗下的，因?yàn)樗鼈兊拿职藢?duì)亞馬遜這一名字的引用。還有其他許多亞馬遜自營品牌的名稱與亞馬遜完全不同，也沒有暗示它們是屬于這個(gè)全球最大零售商的。

2009年，亞馬遜推出了自營品牌AmazonBasics，開始了自營品牌的生產(chǎn)和銷售之旅。據(jù)知名科技網(wǎng)站 Recode的數(shù)據(jù)顯示，從那時(shí)起到現(xiàn)在，亞馬遜已經(jīng)發(fā)展了80個(gè)不同名字的品牌，僅從2017年初起發(fā)布的品牌就多達(dá)60個(gè)。亞馬遜最近很多生產(chǎn)線都集中在服裝、和珠寶市場。

最近亞馬遜推出了更多自營品牌，可以看出它擴(kuò)大產(chǎn)品線的意圖變得十分明確。這意味著，這家已經(jīng)擁有數(shù)十億美元營收的公司將會(huì)獲得更多收入。

美國投行SunTrust的分析師預(yù)計(jì)，2018年，亞馬遜自營品牌的銷售將在線上平臺(tái)產(chǎn)生75億美元的收入。這比他們對(duì)2017年預(yù)計(jì)的36億美元增長了108%。雖然這與亞馬遜其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域相比，數(shù)額并不龐大，但它仍是一項(xiàng)重要的盈利業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在未來幾年將會(huì)有更大的增長。

亞馬遜的自營品牌與其平臺(tái)的其他幾大品牌競爭激烈。SunTrust的分析師還表示，據(jù)分析公司Coresight Research發(fā)現(xiàn)，亞馬遜自營品牌的服裝和鞋類在其平臺(tái)銷量排名第四。前三名為耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和恒適（Hanes）。

亞馬遜正在悄悄發(fā)布越來越多的品牌，但卻沒有公開宣布這些新品的推出。亞馬遜公司已擁有服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、休閑食品和眾多用品家居用品的自營品牌生產(chǎn)線。據(jù)Recode的報(bào)告顯示，亞馬遜提供75個(gè)不同名稱的自營品牌。美國媒體Quartz補(bǔ)充道，并已經(jīng)注冊(cè)或者申請(qǐng)注冊(cè)800多個(gè)其他品牌的商標(biāo)，這表明該公司計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大他們的產(chǎn)品線。

根據(jù)Recode報(bào)道，這75個(gè)自營品牌包括：

服裝、鞋類和珠寶類的品牌：

206 Collective

7Goals

A for Awesome

Amazon Essentials

Arabella

Buttoned Down

Cable Stitch

Camp Moonlight

Clifton Heritage

Coastal Blue

Comfort Denim

Outfitters

Core 10

Crafted Collar

Daily Ritual

Denim Bloom

Emma Riley

Essentialist

Good Brief

Goodsport

Goodthreads

Hale Denim

Haven Outerwear

Hayden Rose

Indigo Society

Isle Bay Linens

Kid Nation

Kold Feet

Lark & Ro

Leather Architect

Lily Parker

Madeline Kelly

Madison Denim

Mae

Mariella Bella

MintLilac

Moon and Back

Ocean Blues

Painted Heart

Paris Sunday

Peak Velocity

Plumberry

Quality Durables Co.

Rebel Canyon

Rugged Mile Denim

Savoir Faire

Scout + Ro

Signature Society

Smitten

Social Graces

SomethingForEveryone

Spotted Zebra

Stocking Fox

Suite Alice

The Fix

The Lovely Tote Co.

The Luna Coalition

The Plus Project

The Slumber Project

TheCambridgeCollection

Trailside Supply Co.

True Angel

Ugly Fair Isle

Velvet Rope

Wild Meadow

Wood Paper Company

跨品類的品牌：

AmazonBasics

食雜品牌：

Happy Belly

Wickedly Prime

保健品和家居用品品牌：

Amazon Elements

Mama Bear

Presto

Home & Kitchen

Pinzon

在這75個(gè)自營品牌中，部分品牌對(duì)于購買人群有規(guī)定。亞馬遜的許多服裝品牌都是專為Prime會(huì)員服務(wù)的，所有普通的非Prime會(huì)員無法進(jìn)行購買。這使得Prime會(huì)員對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，因?yàn)樗麄儾粌H能獲得免費(fèi)配送還有更多產(chǎn)品購買選擇。

此外，亞馬遜在2017年推出了Prime Wardrobe購物服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)可以將衣服送到你家里，讓你在購買前能夠進(jìn)行試穿。

正如上面所提到的，亞馬遜似乎有進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)線的重要計(jì)劃。他們的計(jì)劃能走多遠(yuǎn)，以及該項(xiàng)計(jì)劃對(duì)其他賣家的影響還有待觀察。雖然亞馬遜的自營產(chǎn)品在各個(gè)類別中都具有競爭力，但擁有恰當(dāng)營銷策略和強(qiáng)大listing的小品牌也能獲得成功。

當(dāng)你進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)銷售商品時(shí)，要保持謹(jǐn)慎。通常情況下，亞馬遜可能會(huì)在價(jià)格上與你展開競爭，開啟價(jià)格戰(zhàn)，并降低該領(lǐng)域其他賣家的利潤率。如果你正在考慮進(jìn)入一個(gè)擁有亞馬遜自營品牌的市場，注意：要想保持競爭力，你可能需要給商品降價(jià)。通過優(yōu)化listing保持優(yōu)勢，將會(huì)提高你在亞馬遜市場中的競爭力。

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