Google Ads Performance Planner如何將效果與營銷投資回報率聯系起來,googleads營銷方案Google Ads Performance Planner如何將效果與營銷投資回報率聯系起來數字廣告需要進行廣泛的規劃,以確保廣告系列能夠說服客戶點擊而不會超出營銷預算。但是,營銷人員現在可以使用......
數字廣告需要進行廣泛的規劃,以確保廣告系列能夠說服客戶點擊而不會超出營銷預算。但是,營銷人員現在可以使用許多工具來跟蹤廣告活動的進度,這些工具探索的基本指標可能不會對ROI產生重大影響。營銷人員需要能夠快速顯示對ROI影響最大的指標的解決方案。
Google逐漸為其Google Ads服務更新了廣告投放時間安排器Performance Planner,以使營銷人員更容易做出影響投資回報率的決策。規劃人員于2019年推出,可預測與轉化目標相關的Google廣告系列的最佳支出機會。這些轉化可用于確定哪些廣告系列產生了收益或有可能看到隨著變化而改善的收益。
自推出以來,Performance Planner進行了一些改進。去年秋天,谷歌提供了對購物活動的支持,鑒于過去一年在線零售的增加,及時增加了支持。
績效規劃師如何工作
規劃人員通過合并轉化數據,根據給定的Google Ads帳戶中廣告系列的轉化類型監控增量交易量的變化來工作。
要訪問計劃者,請點擊屏幕頂部Google廣告帳戶菜單中的工具“扳手”圖標。性能計劃器選擇出現在下拉菜單中。選擇之后,它將帶您到主屏幕,您可以在其中單擊“創建計劃”按鈕來創建計劃。
然后,選擇要包含在計劃中的廣告系列,添加日期范圍以建立所需的預測時間段和關鍵指標。轉化類型與營銷人員在Google Ads效果報告中選擇的轉化類型相同點擊次數,轉化次數或轉化價值。預測基于不同的輸入,例如支出水平和每次操作成本(CPA)。機器學習將輸入視為最有效支出機會的預測信號。預測還將當前日期之前7到10天的輸入視為機器學習預測的信號。營銷人員還可以為支出,轉化或平均CPA添加目標值,以幫助管理預測。
更改計劃后,效果規劃師會估算廣告系列的潛在效果。要查看結果,請單擊“創建計劃”按鈕。將顯示一個預測圖頁面,您可以在兩種可視化類型之間進行選擇。您可以擁有一個預測圖,該圖顯示更改如何隨更改進行調整。該頁面是可調整的,顯示輸入的微小變化如何導致預測結果發生變化;第二個選項是廣告系列比較條形圖,顯示了關鍵指標的差異。
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