對(duì)標(biāo)SHEIN：阿里巴巴推出快時(shí)尚平臺(tái)AllyLikes

近日，國(guó)內(nèi)電商巨頭阿里巴巴“悄悄”上線了以“價(jià)值為中心，順應(yīng)時(shí)尚潮流發(fā)展趨勢(shì)”，依托于獨(dú)立站業(yè)務(wù)的快時(shí)尚品牌AllyLikes。AllyLikes目前在售的產(chǎn)品多種多樣：從15英鎊左右的印花連衣裙到20英鎊以下的連體褲、13英鎊30英鎊的牛仔褲，再到針織品、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝、大量的配飾等品類，AllyLikes給了消費(fèi)者不少選擇。目前，KOL營(yíng)銷是AllyLikes主要的品牌營(yíng)銷方式，再加上每周上新500件的節(jié)奏，若其能“復(fù)刻”SHEIN的成功，或許能從側(cè)面推翻市場(chǎng)上所流行的“快時(shí)尚消亡論”。

業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，阿里巴巴此舉是為了對(duì)標(biāo)正在急速上升期的SHEIN。隨著海外消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)跨境消費(fèi)的方式購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉且選擇豐富的服飾。而SHEIN靠其易接受的價(jià)格及快速的交付服務(wù)，已在其主要市場(chǎng)歐洲及北美占據(jù)了一席之地，是目標(biāo)市場(chǎng)年輕消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的品牌之一，幾乎媲美在西方市場(chǎng)沉淀多年的幾家老牌快時(shí)尚品牌。

想要趕上SHEIN，AllyLikes還有很長(zhǎng)的路要走。現(xiàn)階段，SHEIN是今年蘋(píng)果應(yīng)用商店中最受歡迎的購(gòu)物應(yīng)用之一，已經(jīng)鞏固了其作為預(yù)算有限的Z世代時(shí)尚愛(ài)好者首選購(gòu)物場(chǎng)所的地位；SHEIN每天的商品上新數(shù)量也比AllyLikes多得多。不過(guò)，有分析家認(rèn)為，背靠阿里巴巴的雄厚資金和技術(shù)資源，AllyLikes要縮短與SHEIN的差距，甚至是超過(guò)SHEIN，似乎并不是“天方夜譚”。最終結(jié)果如何，則需要市場(chǎng)拭目以待了。

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