Pinterest轉型新征途別樣直播邁出第一步

Pinterest近日否認了網傳的PayPal收購案之后，目前正逐步向電商領域進軍，11月8日將推出直播購物系列產品——Pinterest TV。

每次直播都將邀請該平臺的一名創作者進行帶貨，播出時間為美國東部時間周一到周五下午六點，選品也將涉及時尚、美容、家居、美食等不同領域。

每周五，平臺會推出QVC式的購物節目，觀眾可以特價購買Patagonia、Crown Affair、Allbirds、Outdoor Voices、Mento、Melody Ehsani等眾多品牌的產品。同時，更多Pinterest的專屬視頻內容也正如火如荼籌備中，比如時尚設計師Christian Siriano將復現該平臺流行的時尚元素；Monica Suriyage和平臺美食博主將聯手拯救Unfail My中失敗的節日菜肴。其他已確認的節目還包括化妝師Manny MUA、奧運會運動員Tom Daley和喜劇演員robin Schall等各領域名人，沒有他們做不到，只有觀眾想不到

每一次直播都將會有官方錄制版本，用戶可以點擊Pinterest軟件左上角的電視圖標觀看回放。

除此之外，該平臺將推出“虛擬工作室”。來自Pinterest的后臺人員可以提供技術支持，并與創作者聯合制作內容。創作者不僅可以在節目中展示產品，還可以提供折扣。

Pinterest于今年7月開始涉獵創作者變現業務的，推出了可供消費者購物的大頭針功能，讓創作者能夠上傳商品，并獲得利潤分成。隨著社交媒體平臺花式吸引著網紅入駐并幫助他們賺錢，直播購物已成為一種主要趨勢。

2020年7月，亞馬遜也助推了這一趨勢。Pinterest TV是該平臺對直播帶貨的回應。

由于疫情的影響，電商的發展得到迅速抬升。消費者的購物需求不斷增長，內容平臺擁抱電商趨勢也可謂順勢而為，不但能促進平臺和內容創作者的收入，也可以讓更多有趣的新產品得到曝光機會。

早在疫情之前，Pinterest就已經把產品推薦和購物作為平臺發展焦點，首席執行官Ben Silbermann于2016年就指出，Pinterest“不只是一個社交應用”，后來平臺逐漸演變成為“創意園地”。確立電商購物成為其平臺屬性之一后，通過精簡商品鏈接插入工具、購物平臺整合、產品AR顯示和改進發現頁面等方式，官方一直致力于實現平臺電商化的愿景。

正因如此，Pinterest的果斷轉型也就不足為奇了。正如前面提到的，中國的線上市場體量已經十分龐大，Instagram、Facebook、TikTok和YouTube等網站也已經開始展開市場份額角逐。

根據麥肯錫的數據，到明年年底，中國的電商市場規模有望達到4230億美元。

其即時性和趣味性能刺激消費者的沖動購買行為，同時也有助于提高品牌推廣度。

Pinterest這類平臺在未來將如何發展成為內容電商巨頭呢讓我們共同拭目以待吧

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