2022年跨境DTC品牌出海的十個關鍵詞

出海、封號、融資、破產、DTC、洗牌……2021年，跨境電商行業歷經了前所未有的大變革。

封號潮下賣家結構的打亂重組，宣告著跨境流量新舊時代的正式交割；頭部資本重倉入局，在合規化、規?；拿}下重塑行業新格局；DTC、國貨品牌的大規模出海潮，為品牌出海未來的趨勢指明了方向。

2021年，是跨境出海領域的洗牌年、拐點年、重塑年。我們若將2021年發生的一切視為鳴槍示警，2022年跨境出海將正式開啟下半場。

似乎沒有哪十個關鍵詞，可以完全承載2021跨境領域發生的這些。索性換個思路，從海量的詞匯中選出十個，代表那些能在2022年甚至在今后的兩年、五年都仍能產生深遠影響事件。希望能在2022年開年之際，對大家全年的布局、發展帶來些許啟發。

1、封號狂潮：和跨境舊模式徹底割裂

2021年4月9月，亞馬遜關閉了約600個中國品牌的銷售權限，涉及約3000個賣家賬號，其中不乏中國頂級賣家品牌，如 Mpow、Aukey、VicTsing、Tacklife、Austor、Vtin、Seneo、Homasy、Homitt、LITOM、TopElek、OMORC、TRODEEM、Atmoko、HOMTECH、OKMEE、Fairywill等。

數據來源：公開資料整理

亞馬遜平臺政策趨嚴，對違反法律法規或平臺規則經營的第三方賣家進行大規模整頓。深圳市跨境電子商務協會統計顯示，亞馬遜封號事件中，被封店的中國賣家超過5萬，造成行業損失金額預估超千億元；亞馬遜平臺的封號事件是舊模式進入大淘汰階段的重要信號。

2、洗牌換血：斷腕求生，產業結構優化升級

2021年，跨境獨立站領域也在經歷一場洗牌換血。

一方面是，在亞馬遜封號潮的波及下，更多的平臺賣家，借助Shopify等建站工具，從“平臺賣家”轉型成為“獨立站賣家”、“DTC賣家”。

另一方面，原本獨立站領域的賣家結構也在進行大洗牌?；蚴钦救嘿u家主動求變的決心，抑或是在背后資本裹挾下的妥協。從2021年年初開始，大量的頭部站群賣家，開始批量地關閉站群，逐漸放棄站群玩法，轉型更精細化的DTC模式。據相關人士透露，2021年上半年有TOP站群賣家主動把獨立站數量從上千個削減至數十個。

與此同時，制造工廠、品牌商、國內電商賣家等開始批量地涌入跨境獨立站領域。根據2021年7月份國務院政策例行吹風會上公布的數據，隨著跨境電商行業蓬勃發展和跨境電商主體日益壯大，為了提升獨立性和話語權，獨立站也就是企業自行建設、具有獨立域名、用于開展電商業務的網站，逐漸受到了行業青睞。據測算，中國獨立站的數量已經達到了20萬個左右。

3、物流危機：成本激增，運力供不應求

物流方面，2021年空運和海運均呈現整體波動上漲的趨勢。據英國《金融時報》披露的2018年至2021年12月的空運價格變化，從上海到北美的航線空運價格達到了每千克14美元
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