Google Shopping五大守則與技巧,google shopping

Google Shopping五大守則與技巧

做Google Shopping廣告

網站需要的硬性要求

（1）必須有完善的商城系統，可以在線下單選購，完成支付，支持貨幣匯率兌換、物流等……

（2）網站必須要做Https安全認證

Google Shopping

——前言

要投放Google shopping購物廣告，需要先注冊一個Google merchant center（谷歌商家中心）賬戶，這個賬戶需要驗證用戶對網站的所有權（所以平臺店鋪是不能投放的，如果有看到平臺在投放的購物廣告，那是平臺通過Google引流，并不是平臺商家自行投放的），所有權驗證之后，需要客戶在這個賬戶里上傳投放站點的產品信息，然后將merchant center賬戶和Google Ads的賬戶關聯起來，在廣告賬戶設置投放定位、出價，調用merchant center的產品數據投放。

對于大多數出海電商賣家來說，店鋪營銷首選的流量渠道就是谷歌購物廣告它定位精準、產品展示的廣告格式豐富能為出海賣家帶來突出的廣告投資回報率但谷歌購物廣告由于高要求的審核政策令很多商戶朋友望而生畏。

接下來為大家整理了谷歌購物廣告的政策及守則，煩請各位商戶認真參考，以確保廣告能夠順利上線。

購物廣告政策常見五大違規原因

NO.1

仿冒產品

Google對仿冒產品零容忍，一旦發現網站中包含仿冒產品，會立刻暫停賬戶，嚴重時可能暫停與GMC賬戶相關聯的Google Ads賬戶。若產品有仿冒嫌疑，請務必立刻下架有關產品。

常見錯誤：

·品牌服裝和電子消費類“產品仿冒”最為常見

·未提供產品及保修的完整信息

·仿冒大牌的logo，商標或產品款式

·銷售大牌商品，但未提供作為授權經銷商的證明文件

NO.2

商家虛假陳述自身或產品

Google希望通過購物廣告販售的產品，能提供足夠的訊息讓消費者充分了解后做出購買決定，不會誤導消費者產生購買行為。

常見錯誤：

·隱藏或偽造關鍵業務屬性，例如經營模式、商家地址等

·網頁上販售的產品更換頻繁

·虛假宣傳折扣信息

·產品圖片為盜取非原創

·貨不對版

·創建多個GMC賬戶以規避政策審核

NO.3

銷售一些服務于不誠實行為的商品

Google不允許銷售服務于不誠實和欺騙行為的商品，例如，藏在杯子裡的偷拍專用針孔式攝影機。

常見錯誤：

·銷售的商品不符合當地法律法規

·銷售的商品有助購買者獲得不公平優勢、獲取私人信息、規避相關法律

NO.4

用戶安全

Google的購物廣告政策建立在保護用戶資料安全之上。

常見錯誤：

·沒有清楚提供商家聯系方式，包括聯系人、聯系電話、聯系郵箱、公司實體注冊地址等

·沒有寫明退貨退款政策，包括退換貨地址、郵寄方式、退回的收費方式等

·安全合規地收集用戶信息，避免在付款流程中惡意盜取用戶支付信息

NO.5

成人內容有關的政策

若販售成人相關的產品，需符合當地法律法規，并需在產品頁面注明成人屬性。

常見錯誤：

·帶有性暗示的商品或圖片

·Feed中有過于裸露的模特圖片

·上傳了性用品（如網站全是成人用品，則需在賬戶層級開啟“成人內容”的標簽）

各位商戶朋友們要記得按照以上條例，審核好自己的產品和網站哦~同時也要記得確保網站上內容都真實無誤！

谷歌在2019年Q1創造了307億美元的廣告收入，同比增長超過15%。Google Shopping廣告一直是許多電商企業進入市場的絕佳途徑，各方面審核通過后，至于如何大幅降低廣告成本并獲得更高的投資回報率，接下來帶大家去探索其中的奧秘。

技巧1：嘗試使用廣告優先級

Google Shopping Feed廣告設置為低/中/高優先級。通過運行結構化的中/高優先級廣告和后臺運行的整個Feed的低優先級廣告就有可能獲得成功。

近期的一個例子是，一個賬戶在過去三個月內達到7500次訪問的流量水平，Feed大小為5000條，為企業帶來了超過1.2萬英鎊的收入，且成本/銷售額比2019全年的平均值低90%以上。

技巧2：利用報告，更好地管理你的Feed

在預定義的報告中，有Google Shopping這一選項，它能夠幫助你優化Google Shopping開支。商品ID報告對削減廣告支出最有效，其他選項（類別、產品類型、品牌等）也有所幫助，具體取決于你的Feed中的信息以及管理方式。

對于廣告平臺來說，你通常得根據自己需要的、最有意義的內容來設置和策劃廣告。想要優化廣告帳戶，首先你需要了解你的支出結構，你的廣告設置也應包含能夠帶來業務收益的因素，并讓這些因素為你提供能夠快速定點的數據，使你節省資金并將廣告績效做得更好。

你最好是創建一份每周報告，根據每個商品ID收集、整理關鍵指標，并按成本對其進行排序，以識別你帳戶中的VIP客戶，并排除任何無利可圖的銷售。

技巧3：盡可能地“妝點”你的廣告

可以運用商戶中心帳戶的一些機制來提高廣告質量，并使廣告對潛在客戶的展示更加突出。

商家促銷：在你的廣告上啟用促銷疊加，包括顯示產品折扣和免費快遞貨優惠。

客戶評論：突出顯示買家針對你的業務或單個產品的評論，可讓你的廣告在列表中更加突出。

技巧4：通過改進的Feed數據吸引更多潛在客戶

你的Feed質量對于在Google Shopping中實現正確搜索和擴大覆蓋范圍至關重要。與傳統搜索廣告不同，你無法對單個關鍵字出價，因此在你的產品標題、產品描述、Google分類標準和GTIN標識符中找到的數據，將有助于Google了解你的產品是什么以及搜索與之匹配的查詢結果。

在商戶中心界面的商品FeedFeed規則下，你可以利用Feed管理功能在列表中設置相應的值，或修改Feed中的現有數據以提高廣告質量。

技巧5：用自定義標簽廣告資源過濾器策劃廣告

根據主要交付內容策劃你的Google Shopping廣告及出價方式，是幫助你了解預算動態的好方法。通過自定義標簽對產品、類別或品牌進行分組，你將能夠創建更加簡化的廣告設置。如果你選擇在Google Shopping上實施自動出價策略，則可以在廣告組上調整目標回報百分比。

使用自定義標簽，你可以自由地進行廣告策劃，但首先要查看組合產品的利潤率和價格區間，以便你可以快速分析表面的成本/銷售情況，并定期檢查你是否需要深入研究廣告以做出對應的調整。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。