Facebook丨用戶看到廣告最佳次數(shù),facebook廣告消息互動量

Facebook丨用戶看到廣告最佳次數(shù)

近日，F(xiàn)acebook發(fā)布了新的研究與報(bào)告，意在探索「數(shù)據(jù)驅(qū)動的最佳廣告頻率」，與研究「人們?nèi)绾卧诰W(wǎng)上發(fā)現(xiàn)和促進(jìn)團(tuán)結(jié)」，這兩項(xiàng)發(fā)現(xiàn)與報(bào)告，為營銷人員尋找收益遞減的點(diǎn)，確保高質(zhì)量的廣告素材獲得更好的效果。

A.數(shù)據(jù)驅(qū)動的最佳廣告頻率探索

廣告商和媒體策劃者早就知道，覆蓋率和頻率這兩個關(guān)鍵因素會影響效果。通常，在制作廣告系列時(shí)，覆蓋面（即，一個廣告可以覆蓋多少人）會獲得大部分關(guān)注，但是，媒體策劃者長期以來一直觀察到頻率（即某人看到廣告的次數(shù)）可能是提高召回率和鼓勵采取行動的關(guān)鍵。

Facebook IQ研究表明，盡管在Facebook上沒有一種千篇一律的理想頻率，但較高的頻率確實(shí)會推動行為變化，例如購買意愿的增加。

這種見解提出了問題。在向同一人投放相同廣告時(shí)，收益會逐漸減少嗎？數(shù)量是否會隨廣告素材的變化而變化？

了解最佳頻率

為了更好地理解最佳頻率，我們看到了2439個測定與Facebook品牌提升和EMEA，LATAM和北美（新冠沖擊前）代表的來自6個領(lǐng)域的廣告客戶：CPG，電子商務(wù)，金融服務(wù)，零售，技術(shù)和旅游。

我們測量了“期望的響應(yīng)率”，對廣告回想和行動意圖進(jìn)行的民意調(diào)查的積極回應(yīng)。除非用戶在此期間未登錄，否則會在某人的上次印象后448小時(shí)內(nèi)進(jìn)行調(diào)查，四分之三的用戶在初次印象后的16天內(nèi)收到了調(diào)查。影響分析是針對匿名的用戶級數(shù)據(jù)進(jìn)行的，以進(jìn)行民意調(diào)查。

展示次數(shù)越高，帶來的效果就越好

該研究證實(shí)，更多的印象與更好的動作意圖和廣告回想率相關(guān)，并且還揭示了趨于平穩(wěn)的狀態(tài)，在少數(shù)印象之后，積極的結(jié)果不再顯著增加，雖然確切的展示次數(shù)可能有所不同，但主要的見解是，確實(shí)存在著收益遞減的問題。

盡管該研究沒有考慮運(yùn)動的持續(xù)時(shí)間，但確實(shí)表明，從某一點(diǎn)看，品牌從同一人身上獲得的利益越來越少。

資料來源：2019年11月–2020年3月

績效達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)時(shí)，創(chuàng)意質(zhì)量會受到影響

當(dāng)談到收益遞減點(diǎn)時(shí)，創(chuàng)意質(zhì)量重要嗎？重要。

與其他廣告素材相比，性能更高的廣告素材往往會獲得更好的結(jié)果，從而獲得更多的展示次數(shù)。

相反，效果較差的廣告素材往往比其他廣告系列更早達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)。

換句話說，在這種情況下，較高的頻率無濟(jì)于事。

資料來源：2019年11月–2020年3月

測試和優(yōu)化是獲得最佳頻率的關(guān)鍵

創(chuàng)新的測試和優(yōu)化是利用這些發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵，提高質(zhì)量可以幫助提高收益遞減的門檻。

通過系統(tǒng)的衡量和創(chuàng)造性的直覺結(jié)合，廣告商可以評估并提高其廣告系列的質(zhì)量。

這個過程和框架可以幫助營銷人員提高質(zhì)量，從而提高從重復(fù)展示中獲得收益遞減的標(biāo)準(zhǔn)。

最終，通過接受創(chuàng)意測試和優(yōu)化，廣告商不僅可以更好地了解最佳頻率，還可以擴(kuò)展廣告系列的效果。

對營銷人員意味著什么

尋找收益遞減的點(diǎn)，以獲得重復(fù)的印象

人們看到廣告的次數(shù)越多，效果越好，但是從某個角度看，品牌獲得的利益越來越少。通過測試確定何時(shí)達(dá)到此穩(wěn)定水平，是提高戰(zhàn)役有效性和效率的關(guān)鍵。沒有一種千篇一律的頻率，而是使用測試并考慮市場、消息和媒體因素來確定最適合您的方法。

確保高質(zhì)量的廣告素材獲得更好的效果，以產(chǎn)生更多展示

與低質(zhì)量的廣告素材相比，高質(zhì)量的廣告素材往往會在稍后達(dá)到最佳頻率平穩(wěn)期，這意味著廣告客戶通常會通過“優(yōu)質(zhì)”廣告獲得更多展示機(jī)會，獲得更好的結(jié)果。您可以通過查看突破性品牌在做什么來發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性的最佳實(shí)踐。

測試和優(yōu)化廣告素材以取得更好的結(jié)果

通過測試和優(yōu)化廣告素材，廣告客戶可以確定廣告系列的質(zhì)量，以幫助確定最佳頻率并隨時(shí)間改善效果。

B.互聯(lián)便利：人們?nèi)绾卧诰W(wǎng)上找到并促進(jìn)團(tuán)結(jié)

不斷變化的消費(fèi)者行為正在改變數(shù)字格局

新冠疫情的大流行正在破壞世界各地社區(qū)的例行活動，隨著人們駕馭這一新常態(tài)，我們看到了新的行為正在出現(xiàn)。

這些關(guān)鍵的變化之一就是互聯(lián)便利，這種宏觀轉(zhuǎn)變凸顯了人們從社交方式到企業(yè)付款方式的內(nèi)在需求，越來越多地在線上表達(dá)出來。

這些為人們提供更多便利的數(shù)字連接，有可能改變?nèi)藗冮L期的社交和購物方式。

在Facebook的新報(bào)告《互聯(lián)便利：人們?nèi)绾卧诰W(wǎng)上發(fā)現(xiàn)和促進(jìn)團(tuán)結(jié)》中，F(xiàn)acebook更深入地研究了互聯(lián)便利的概念，并探討了有關(guān)以下核心問題的全球研究揭示了什么：

看一下報(bào)告

對營銷人員意味著什么

數(shù)字化是聯(lián)系和參與的催化劑

新冠疫情的大流行可能會在人們的社交和互動方式上留下持久的烙印，而數(shù)字化仍然是日常工作和娛樂的核心。

從長遠(yuǎn)來看，成功的數(shù)字平臺可能是最能反映現(xiàn)實(shí)世界相互關(guān)系的平臺，從通過聊天進(jìn)行實(shí)時(shí)的雙向?qū)υ挘綖樯鐓^(qū)提供安全連接的私人空間。

來源：Facebook

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