Branch 成功案例電商 Snapdeal 如何提高廣告支出的投資回報率

分公司成功案例電商Snapdeal如何提高廣告支出的投資回報率

介紹

Snapdeal是一個在線市場，用戶可以在這里搜索和預訂各種各樣的商品。Snapdeal的目標是成為網上購物的首選門戶。為了實現這一目標，Snapdeal需要一種創新的策略來提高“阿迪達斯鞋子”和“iPhone”等熱門關鍵詞的轉化率，從而保持與其他在線購物門戶的競爭力。為此，Snapdeal利用了Branch的深度鏈接技術。

隨著印度電子商務的不斷發展，廣告變得困難，競爭激烈。新公司，即使預算很少，也在做廣告。為了應對競爭，Snapdeal必須在廣告策略的設計和實施上采用更具創新性的方式。

挑戰/挑戰

Snapdeal的愿景是在印度創建最可靠、最順暢的商業生態系統，為買家和賣家帶來改變生活的體驗。

在這種情況下，地理和人的位置至關重要。雖然Adwords是可用的，但現有的系統有嚴重的缺陷。將廣告商引向應用商店，而不是公司的登陸頁面。除了這種不好的體驗，已經安裝了應用的用戶會被重定向到應用商店，而不是廣告中嵌入的應用中的內容。沒有安裝App的用戶會被定向到App store下載App，但之后會被定向到自己所在地的本地主頁，而不是彈出廣告鏈接的相關頁面，直接讓用戶對下載App不感興趣。

在觸摸分支之前，用戶必須采取幾個動作來實現轉換。通常的事件流程看起來是這樣的——搜索關鍵詞，點擊廣告，下載應用，打開應用，再次點擊搜索框，輸入關鍵詞，然后加載結果查看選項。總的來說，它需要六次點擊加上一個手動的應用內搜索程序，這對轉化率有負面影響。

解決方案/解決方案

Branch link通過檢測用戶是否安裝了App，智能引導用戶找到正確的內容。通過分支鏈接，用戶點擊廣告后可以直接登錄App查看結果。如果用戶沒有安裝應用程序，他們將被定向到應用程序商店安裝Snapdeal，并在打開應用程序后立即檢查他們想要看到的內容(根據之前的搜索)。

圍繞其創新和創意的核心商業價值，Snapdeal改善手機安裝廣告傳統形式的策略取得了巨大成功，點擊率安裝率提高了40%。

關于分行

Branch Metrics作為硅谷的獨角獸，通過獨特的深度鏈接技術，提供基于用戶的跨平臺、跨渠道、跨設備的第三方全球數據監測和用戶增長解決方案，幫助離岸企業打造高質量的用戶體驗，在App上整合跨網頁、banner廣告、電子郵件等自然或付費渠道，追蹤用戶完整路徑，全面推動移動增長。

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