Facebook廣告競拍,facebook廣告競拍

臉書廣告拍賣

在做廣告時，臉書會努力平衡以下兩個方面:

●幫助廣告主觸達目標受眾并取得效果，為他們創造價值

●為使用臉書系列應用和服務的用戶提供積極和相關的體驗

對臉書來說，找到平衡點的最佳方式是采取互利共贏的拍賣方式。這樣廣告主就可以覆蓋能夠接受其廣告的用戶，同時用戶也可以看到自己感興趣的內容。臉書的目標是在合適的時間向相關用戶展示合適的廣告。這與傳統拍賣不同，因為贏得拍賣的不是出價最高的廣告，而是能創造最大綜合價值的廣告。

當用戶滿足成為廣告受眾的要求時，系統會發起拍賣。針對合格用戶受眾的廣告是拍賣的“參與者”。臉書每天都有許多這樣的拍賣。

01。拍賣中應考慮的因素

因子

綜合價值最高的廣告將贏得拍賣并展示給觀眾。綜合價值不等于廣告商愿意為廣告向臉書支付的金額。它是三個因素的綜合結果:

●投標

●預計運行率

●廣告質量和相關性

在拍賣會上競相出價

你制定一個投標策略來確定成本目標，然后臉書將為你投標，幫助你實現目標。這可能包括設置投標上限(最低成本投標策略)或目標費用(目標費用投標策略)，作為臉書為您投標的基礎。

預計運轉率

每個廣告組將被優化一個操作(“優化事件”)。估計操作率是指特定用戶執行相關操作的概率。它有助于區分與受眾興趣普遍相關的廣告和可能使受眾采取優化行動的廣告。臉書是基于目標受眾過去的運營和廣告的歷史表現數據。

廣告質量和相關性

臉書將衡量廣告的整體質量和具體相關性，以確定用戶有多想看。比如一個廣告如果得到大量的負面反饋，那么它的綜合價值就會大打折扣?；蛘哒f，如果用戶對你的廣告表達了興趣，會增加廣告的綜合價值。

要了解用戶對廣告的反應，請查看廣告的相關性得分。但是在看這個指標的時候，請記住:

●相關性分數只是臉書給你看的一個數據。它沒有準確反映臉書的投放系統如何投放你的廣告。所以，提高廣告的相關性得分不應該是你的最終目標，因為它不能直接提高廣告的表現。說了這么多，提高廣告的定位或創意(可以提高廣告表現的操作)還是有可能提高相關性得分的。

●相關性得分是一個相對指標。這意味著它只能對比其他受眾相同的廣告，衡量你的廣告與受眾的相關性。

02。如何確定贏得拍賣的廣告

廣告

在投標時，臉書會針對不同的優化事件對上述因素進行標準化處理，然后綜合這些因素得到一個綜合值。具有最高綜合價值的廣告贏得拍賣并被顯示。

這意味著高質量、高相關性的廣告可以擊敗競價更高、但質量和相關性更低的廣告。但是，為了保證臉書廣告創造最大價值，你還是應該盡量優化所有因素，所以請設置競價，創造有吸引力的廣告，并針對適當的受眾。這將有助于臉書為您提供更多的廣告機會，然后盡可能多地了解廣告及其受眾，使廣告更加高效和有效。

03。如何確定贏得拍賣的廣告的費用

收費

綜合價值決定拍賣贏家，但不決定向拍賣贏家收取費用的時間和金額。

當你創建了廣告組，你選擇了付費結果，臉書將向你收費，無論你何時達到這些結果。

您支付的費用是贏得拍賣所需的最低出價。這反映了兩個方面的信息:

●大多數情況下，你支付的價格低于競價。

●設置過于嚴格的投標上限沒有任何好處。其實出價太低只會讓你錯過拍賣機會，但你不需要額外付費就能贏得拍賣。[/s2/]

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