領(lǐng)英營銷 LinkedIn領(lǐng)英內(nèi)容營銷與數(shù)據(jù)考核分析,領(lǐng)英內(nèi)容營銷

LinkedIn營銷 LinkedIn LinkedIn內(nèi)容營銷和數(shù)據(jù)評估分析

一般來說，社交媒體上分享的內(nèi)容可以通過兩種方式幫助業(yè)務(wù)和營銷團隊實現(xiàn)目標。一種是通過激發(fā)即時影響力和興趣，在短時間內(nèi)擴大覆蓋面和參與度，常見于臉書廣告中；另一種是通過建立持久的權(quán)威和影響力，長期持續(xù)吸引相關(guān)受眾關(guān)注企業(yè)賬號及其推廣內(nèi)容，典型的是LinkedIn內(nèi)容推廣。

“分享次數(shù)”作為衡量營銷效果的指標之一，經(jīng)常受到人們的質(zhì)疑。很多人不重視，覺得與核心經(jīng)營目標無關(guān)，不利于“對癥下藥”。最后，它的價值被忽略了，即“分享次數(shù)”是一個能體現(xiàn)參與度的重要指標，尤其是B2B內(nèi)容推廣。分享內(nèi)容并不意味著它提高了投資回報率(ROI)或有助于企業(yè)的盈虧。但分享有力地證明了內(nèi)容激發(fā)認知和參與，并非一無是處。另一方面，如果沒有人分享，內(nèi)容就不能有效地幫助實現(xiàn)目標。

分享是擴大內(nèi)容覆蓋面的主要方式之一，當然附加鏈接和付費推廣也是必不可少的。在B2B內(nèi)容營銷人員看來，“分享次數(shù)”可能是一個更有用的指標，因為我們通常會付費將我們的內(nèi)容精準地推快遞給目標客戶，這些客戶與我們的業(yè)務(wù)目標密切相關(guān)。付費將內(nèi)容推快遞給成千上萬高度相關(guān)的受眾，其中有數(shù)百人在自己的社交圈中分享內(nèi)容，因此很大比例的目標受眾會參與主動互動。“分享”也擴大了內(nèi)容的覆蓋面，影響力不可小覷。

據(jù)LinkedIn統(tǒng)計，公司員工只要分享內(nèi)容超過4000次，就能額外達到1000萬用戶，效果驚人。但如果單純依賴這個指標，就會錯過內(nèi)容營銷的其他重要元素。這也是我們考察其他指標的原因。

任何一篇內(nèi)容都有五個不同的要素，如何運用這五個要素將決定內(nèi)容的成敗。它們是內(nèi)容公式中的變量。要得到正確的答案，你需要知道哪些變量對目標客戶最重要，哪些方法最有可能帶來想要的互動類型。

內(nèi)容公式的五個要素是:

1。話題，也就是帖子的話題

包括名人軼事、公司新聞、最新動態(tài)、研究突破和未來發(fā)展等。

2。標題

隨著越來越多的內(nèi)容競賽吸引目標客戶的注意力，標題的風格對參與度和有效性有很大的影響。

3。格式

營銷內(nèi)容可以使用不同的格式來傳達想法、信息和交流價值，例如講故事、制作清單、測驗、電子書指南、案例研究、信息圖、視頻等等。

4。類型

不同類型的內(nèi)容也可以是合同的核心主題。例如，描述人工智能(AI)的文章類型可以是關(guān)于AI應(yīng)用的新聞故事、關(guān)于AI推廣的研究報告或討論AI影響的評論文章；也可以是科普如何在不同行業(yè)使用AI的指導(dǎo)性文章。

5。長度

每篇博文長度不等，從至少2000字的深度報道到不到1000字的短文不等。我們分析了內(nèi)容長度對參與度和影響力的影響，并比較了長短內(nèi)容制造的影響。

這項研究清楚地表明，營銷人員需要根據(jù)不同的行業(yè)調(diào)整他們的內(nèi)容策略。原因是內(nèi)容公式會因行業(yè)而異。通過分析業(yè)內(nèi)效果最好的帖子有哪些共同點，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的格式和類型對分享數(shù)的影響最穩(wěn)定。但是對于科技類的讀者來說，文章的格式和它的受歡迎程度并沒有明顯的關(guān)系。選題對科技文章的影響要大得多。

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