AppLovin與英雄互娛等行業(yè)友人共同探索2021游戲行業(yè)新趨勢

AppLovin與英雄互娛等業(yè)內(nèi)朋友探討2021游戲行業(yè)新趨勢。

11月2627日，以“進(jìn)化”為主題的第五屆Morketing峰會在北京成功舉辦。數(shù)百位來自不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的嘉賓與會，共同探討出海、電商、游戲、數(shù)字化、新消費(fèi)等移動營銷領(lǐng)域的“進(jìn)化”。app lovin大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)葉航受邀參加游戲?qū)ｎ}圓桌論壇，與Ad Timing CEO楊歡歡、英雄娛樂市場總經(jīng)理陸婷婷、熱云數(shù)據(jù)CE0白東立共同探討游戲行業(yè)現(xiàn)狀，展望行業(yè)未來趨勢與發(fā)展。

組織以下圓桌論壇的內(nèi)容。

01黑馬爆款，如何突圍，打破巨頭壟斷

2020年，游戲圈產(chǎn)品端的巨頭效應(yīng)似乎不像以前那樣不可動搖了。廠商已經(jīng)深耕垂直產(chǎn)品軌道，走的是優(yōu)質(zhì)布局、長期運(yùn)營的模式。從年初的《仙劍奇?zhèn)b傳》到《江南百景》，再到最近的《萬國覺醒》《原神》，今年爆款頻出。AdTiming的楊歡歡認(rèn)為最近兩年超休閑游戲的流行，讓之前不玩游戲的群體變成了游戲用戶，擴(kuò)大了整個流量池；同時，今年流行的融合游戲?yàn)橛螒騼?nèi)容提供了更多能夠吸引用戶的元素。更豐富的系統(tǒng)，更龐大的用戶基礎(chǔ)，黑馬還會不斷出現(xiàn)。從內(nèi)容上看，互娛英雄陸婷婷和阿普洛溫葉航一致認(rèn)為，爆炸不是偶然，成功是因?yàn)樵诟髯灶I(lǐng)域的深耕和積累。另外，今年的疫情導(dǎo)致線上流量激增，無論大中小廠商回歸產(chǎn)品本身，都有我們所說的黑馬。至于AppLovin對全球中小型手游工作室的投入和支持，葉航表示， Lion Studios是Applovin旗下負(fù)責(zé)游戲發(fā)行的子公司，在選擇合作伙伴時，最重要的是團(tuán)隊(duì)的氣質(zhì)和想要的結(jié)果是否符合Lion的。同時，作為一個小團(tuán)隊(duì)，尤其是作為一個超休閑的游戲，團(tuán)隊(duì)的靈活性，或者說游戲的創(chuàng)意和執(zhí)行力是非常重要的，因?yàn)橄嗷ブg的配合是可以持續(xù)的。

02超級休閑依舊火熱，中小CP如何玩轉(zhuǎn)市場

今年年初，由于疫情“黑天鵝”的入侵，游戲成為為數(shù)不多的獲得“主場經(jīng)濟(jì)”紅利的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)收入得到整體提升。之后，隨著紅利期結(jié)束，蘋果版本號政策全面收緊，游戲產(chǎn)品數(shù)量銳減，購買量競爭加劇，用戶成本倍增，產(chǎn)品垂直化、優(yōu)質(zhì)化現(xiàn)象明顯，云游戲、5G門檻難進(jìn)等問題日益凸顯，游戲行業(yè)的困局已經(jīng)形成。中小廠商如何面對挑戰(zhàn)？AdTiming的楊歡歡說，中國有5.2億游戲人群，如果做得好，這將是一個非常大的市場。對于超休閑游戲來說，需要專注于核心玩法和精細(xì)化運(yùn)營。中國的超休閑領(lǐng)域不如國外，但如果你對創(chuàng)意有信心，還是可以購買衡量的。還有一些空間。阿達(dá)補(bǔ)充道，從產(chǎn)品來看，有一些新進(jìn)入者，或者是想新嘗試這個賽道的人，所以需要針對之前頭部廠商的成熟產(chǎn)品做一些更差異化的東西。從流量來看，也是AppLovin擅長的領(lǐng)域。從自動化的實(shí)現(xiàn)，再回到自動化的交付，這樣的自動化閉環(huán)過程可以幫助開發(fā)人員更高效、更準(zhǔn)確地做出決策。AppLovin推出競價聚合的目標(biāo)，也是基于為所有CP提供一個工具，打造交付和變現(xiàn)的閉環(huán)自動化，可以解放每個人的勞動力，實(shí)現(xiàn)收入最大化。

03展望未來，游戲生態(tài)需要多元布局

談及AppLovin此前收購Machine Zone，葉航表示，我們更擅長制作其他種類的游戲，但我們也希望有機(jī)會探索重度游戲。之所以探索，不是因?yàn)槲覀円嵏嗟腻X，而是因?yàn)?strong>我們立足于移動游戲的核心。我們希望更好地了解重度游戲市場的需求，他們需要構(gòu)建不同于其他類型游戲的工具，以及他們可以提供什么樣的差異化來滿足他們的需求。這就是我們要爭取的。在Machine Zone的配合下，我們可以參與到這個過程中來，創(chuàng)造出更高質(zhì)量的沉浸式游戲。第二，可以把這套成熟的工具提煉出來，貢獻(xiàn)給大家。未來我們的業(yè)務(wù)方向會繼續(xù)投入更多的資源和資金扶持中小CP，在中度和重度領(lǐng)域也會繼續(xù)探索。對于未來的布局，互娛英雄陸婷婷感慨，在一個非常動蕩或者迭代的行業(yè)，轉(zhuǎn)型是必須的，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和長期的產(chǎn)品才是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)長期生存的關(guān)鍵。無論是廠商的作用，還是流量，還是廣告平臺的作用，希望大家都能在自己的軌道上提速。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是移動娛樂領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。它的工作室創(chuàng)造了流行的手機(jī)游戲，并通過它的技術(shù)呈現(xiàn)給世界各地更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而創(chuàng)造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多的新游戲。AppLovin總部位于美國加利福尼亞州的帕洛阿爾托，在世界各地設(shè)有多個辦事處。

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