選品需知：街頭風仍有海量市場

回首望去，境外各大時尚博客網站The Sartorialist、 All The Pretty Birds和Tommy Ton等時尚網站本質上也是博客。同時，多數時尚影響力人物，本身也是大名鼎鼎的時尚編輯，比如Kate Davidson Hudson、Kate Lanphear、Giovanna Battaglia、Anna Dello Russo等知名境外紅人。

而正如我們今天所知道的，一些影響力人物得以躋身聚光燈前排，在時尚理念傳播過程中引起了也騷動，比如BryanBoy和Leandra Medine等人。

其中很多為2010年之前推出的網站。例如，The Sartorialist于2005年成立；同年，Tommy Ton也創建了自己的博客Jak  Jill。

去年疫情管控放松后，社媒渠道也涌入了新的潮流傳播群體：TikTok創作者。

理想情況下，街頭風格仍然能夠發揮其作用。吸睛的同時，也能激發觀眾的靈感。而且如果創作者們將特色產品被貼上標簽，或以其它方式可識別的方式展現出來，就更有可能促進未來銷量。街頭風格的含義也因此得到了改變。

“如今的街頭時尚比以往都更具意義。”身兼影響力人物與企業家的Chriselle Lim表示。

過去十年里，她經常出席全球時裝周。

“剛開始的時候，街頭風格還正在興起，人們主要關注的是各大編輯和各大時裝公司的動向，而非時尚活動所出席的嘉賓。但現在，情況恰恰相反。人們正在關注街頭兒童和看表演的觀眾，關注他們的穿著，并真正探析他們如何也能適配更多的街頭風格。”

Kate Davidson Hudso擔任著名意大利時尚購物網站LUISAVIAROMA的內刊LVR Magazine主編，她表示：“社交商務的影響力不可低估。”

同時，她引用了愛爾蘭咨詢公司Accenture 2022年1月的一份報告。報告稱：到2025年，社媒購物市場規模預計將達到1.2萬億美元。”其目前市場規模為4.92億美元。主要面向Z世代和千禧一代年輕消費者，該市場以26%的復合增長率不斷擴張。

為了抓住機遇，LUISAVIAROMA推出了視覺搜索功能，消費者可以通過上傳照片來找到他們喜歡的衣服款式。Kate Davidson Hudso表示：“如此一來，我們在社交媒體動態中尋找街頭風格的服裝時，就不會那么費勁了。這是另一種加強消費意愿和渠道聯系的方式，街頭風格內容和社會性內容非常利于培養這種聯系。”

同時，比起那些在實際秀臺上往往遙不可及、又不太耐穿的款式，街頭時尚更平易近人，這也正是其吸引力所在。街頭風格的影響如此之大，以至于現在街頭風格常常也能啟發T臺潮流趨勢，算是大眾潮流的一種“反哺”。在某些情況下，街頭時尚的創作者和攝影師現在就像T臺和老牌出版媒體一樣具有指示性。”

Chriselle還談到了過去十年發生的轉變。“十年前，每個人都在關注這些指標性所創造的東西，而我們現在則在把握趨勢，并將其應用到街道上。但現在，情況正好相反。時尚圈的粉絲們時刻關注著人們街頭穿搭。”

同時，她以新款Fendi運動鞋為例，旨在說明時尚品牌借鑒了街頭風格，而這在10年前幾乎是不可能發生的。

這也是曾經“高高在上”的時尚不斷大眾化的重要側寫。在過去，街頭時尚的報道被前面提到的少數幾個攝影師所控制，而現在，任何一個擁有iPhone的人都可以成為街頭時尚攝影師。“哪怕是隨手拿起相機的人也都很有才華。他們可以給你拍張照片，并在Instagram上標記出來，如今已是司空見慣的了。下個季度，我將作為內部攝影師與他們合作，我很享受這種感覺。”

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