銷量、聲量齊漲“重獲新生”的ZAFUL未來(lái)可期

在快時(shí)尚品牌賽道上，人們總是習(xí)慣性地提起SHEIN。

的確，婚紗起家的SHEIN憑借“小單快返”的柔性供應(yīng)鏈模式叱咤海外時(shí)尚市場(chǎng)，成為中國(guó)跨境電商出海品牌中的一匹“黑馬”。

在2021年5月的《2021年Brand Z中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》報(bào)告里，SHEIN榮登快時(shí)尚領(lǐng)域品牌榜首，而另一個(gè)近幾年嶄露頭角、泳裝起家的快時(shí)尚品牌ZAFUL緊隨其后，排名第二。

和SHEIN一樣，ZAFUL也從服裝細(xì)分領(lǐng)域?yàn)榍腥朦c(diǎn)。

不同的是，2021年的ZAFUL經(jīng)歷了更多。從環(huán)球易購(gòu)主體剝離，獨(dú)挑大梁，卻恰巧碰上跨境電商行業(yè)動(dòng)蕩不安的一年。ZAFUL CEO林緒超回首并希冀，“2021年是很難的一年，但即便如此，我們?nèi)云诖?022年以及未來(lái)，ZAFUL能重塑往日的輝煌。”

借疫情“東風(fēng)”，ZAFUL銷量、品牌聲量“齊漲”

根據(jù)第一紡織網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年上半年，滬深兩市88家紡織服裝上市公司整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1327.49億元，然而其存貨項(xiàng)目高達(dá)960.87億元。2021年以來(lái)，在服裝上市公司960億庫(kù)存的重壓之下，有這樣一條賽道正在悄然成長(zhǎng)，那便是DTC。

在服裝DTC賽道中，SHEIN、ZAFUL則是跨境行業(yè)中的品牌代表。在海外市場(chǎng)當(dāng)中，服裝類電商消費(fèi)大多通過獨(dú)立站完成。疫情的助推之下，線上獨(dú)立站購(gòu)物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，這些服裝DTC品牌電商獨(dú)立站的營(yíng)收則不降反升。以ZAFUL為例，2020年56月份的收入同比2019年增長(zhǎng)超過100%，訂單量甚至超過2019年“黑五”。

對(duì)此，ZAFUL CEO林緒超也承認(rèn)，“疫情對(duì)線下市場(chǎng)的沖擊較大，尤其是2020年4月份開始，ZAFUL的線上流量迎來(lái)一波爆發(fā)，同時(shí)銷量也沖到了歷史新高。”

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