東南亞地區網紅營銷分析,越南網紅營銷模式

東南亞網絡名人營銷分析

東南亞是一個我們一開始很熟悉，但仔細想想又很陌生的地方。很多刻板印象疊加在一起，往往阻礙我們對這樣一個地區有更深入的了解。如果剝去這些刻板印象，東南亞是個什么樣的地方

品牌出海的蜜流之地

東南亞主要由11個國家組成——印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國、緬甸、馬來西亞、柬埔寨、老撾、新加坡、東帝汶和文萊。總人口6.5億，網民3.8億，網民數量持續增長，成為全球罕見的移動互聯網“流量洼地”。尤其是在市場競爭激烈、推廣成本居高不下的歐美日韓，獲客成本相對較低的東南亞更像是一片有待挖掘的“藍海”。但各國經濟文化差異巨大，讓出海的玩家很難掘金。

中國品牌出海初期，相比歐美日韓等成熟市場，東南亞并不是最理想的目的地。

但是，智能手機的普及改變了東南亞的硬件條件，促進了社交媒體的發展，給了它直接進入社交媒體時代的機會。

東南亞社交媒體的現狀

從社交媒體的使用來看，臉書、Instagram、抖音和YouTube走在前列。東南亞6個核心國家的社交媒體滲透率超過59%，馬來西亞甚至高達81%。從年齡層來看，85%的人在18歲到44歲之間。整體而言，東南亞地區的用戶更年輕，而年輕的互聯網用戶對新技術和新產品的接受度很高。

這讓東南亞的品牌看到了東南亞市場的巨大潛力，也為他們提供了完善的社交媒體營銷渠道。

東南亞社交媒體網絡名人的特點

東南亞國家經濟文化差異很大，但總體來說，這幾類網絡名人還是走在前列的。

1.游戲觸及人類。

自從智能手機普及以來，電子游戲風靡東南亞，一些以游戲起家的網絡名人也迅速在各大社交媒體軟件上走紅。這些游戲玩家利用他們的影響力塑造了整個東南亞游戲領域。

2.時尚和美容化妝品

無論哪個國家，愛美都是女人的天性。優秀的時尚美妝博主很容易吸引很多粉絲。博主以自己獨特的方式與粉絲分享自己的才華、熱情或技能，偶爾還會帶一點私貨。

3.家居和生活方式

生活總是與人息息相關。在生活中創造樂趣，總能得到大家的追捧。于是，越來越多的創作者開始在社交媒體上分享自己的生活方式和家里的好東西。

4.運動和健身

健身成為了讓所有人留在職場的主要話題健康，優秀的名人總能最受追捧。這些著名的博主大多是運動員或教練，他們在社交媒體上展示自己的身材或技能，分享自己的日常健身經驗或教程。在分享中，他們會提出一些建議或者推薦一些實用的設備。

東南亞社交媒體網絡名人營銷趨勢

1.網絡名人營銷與電子商務的結合

在過去的一年里，東南亞地區的電子商務發展迅速，在電子商務普及率、人均GDP和消費力以及基礎設施等方面都逐漸走向成熟。

與社交媒體的結合加速了電子商務的發展。網絡名人里的人給電商提供流量和轉化渠道。電子商務與社交媒體的結合將是東南亞電子商務發展的未來趨勢。

2.微型網絡名人變得越來越重要。

無論從推廣成本還是粉絲粘性來看，微網絡名人都將是東南亞品牌的首選。一份研究報告顯示，77%的公司在營銷中傾向于選擇腰部或底部網絡名人合作。《迷你網絡名人》雖然粉絲不多，但是和粉絲聯系比較緊密。

選取幾個頭部網絡名人輸出優質內容，憑借高閱讀量和熱度快速炒熱話題，再通過微網絡名人傳播，短時間內實現品牌刷量，可以有效快速提升目標群體的品牌曝光度和品牌知名度。

3.創造力仍然是核心

隨著行業的成熟和對透明度的要求，粉絲對紅人的要求會越來越高。持續輸出優質內容是保持賬號穩定的核心因素。

作為品牌方，在與紅人搞聯合活動時，一定不能局限于展示產品的目的，而應該有更高的思想支持，制作有吸引力的營銷視頻，這樣才能給紅人和品牌帶來雙贏。

摘要

總的來說，東南亞除了新興平臺抖音，其他社交媒體平臺都比較成熟，社交媒體的商業化程度也很高。因此，想要快速布局菲律賓市場的離岸企業，可以直接選擇成熟高效的MCN機構或當地網絡名人達人進行營銷推廣。畢竟培育品牌，建立用戶群體和粉絲群體的時間成本是很高的。

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