SNAPCHAT廣告簡介,snapchat 廣告

SNAPCHAT廣告簡介

本文將討論以下主題:

01.Snapchat是什么

02.什么是Snapchat廣告

03.我如何決定是否投放Snapchat廣告

04.如何設置Snapchat廣告

01。Snapchat是什么

Snapchat是由兩名斯坦福大學學生創建的照片共享應用程序，是當今最受歡迎的社交媒體之一。黃底白字的Snapchat徽標:

有了這款應用，用戶可以在這款應用上拍照、錄像、寫文字和圖片，并發快遞給自己的好友列表。這些照片和膠片被稱為“快照”。在向好友發快遞快照時，用戶可以設置好友訪問快照的時間限制(截至2017年7月，用戶可以選擇的時間限制在1秒到10秒之間，或者無限制)。之后，這些快照將從好友的設備和snapchat服務器上徹底刪除。

目前Snapchat每天有2億活躍用戶。與臉書上22.3億的活躍用戶相比，仍然相形見絀，但Snapchat用戶的粘性是無與倫比的:用戶每天打開Snapchat的次數超過25次，這些用戶中有超過60%的人每天都使用Snapchat攝像頭創作新內容。

根據美國的用戶數據，Snapchat在千禧一代的滲透率為76%；每天有1/4的1834歲美國年輕人使用Snapchat。

中國大陸目前無法訪問Snapchat。中國政府沒有直接封鎖，但Snapchat受到了影響，因為它的大部分后端服務器都是由谷歌提供的，而谷歌的大部分服務器在中國大陸都被封鎖了。

02。什么是Snapchat廣告

最吸引用戶的是Snapchat有很多獨特有趣的功能，比如好玩的濾鏡，變臉功能等等。

這些都吸引了越來越多的企業在Snapchat上投放廣告。如果你的目標群體是西方的年輕人，尤其是美食、音樂、時尚和科技產品，那么Snapchat真的不能錯過。

目前Snapchat上的廣告形式有三種——Snapads、濾鏡、鏡頭。下圖可以簡單說明三者的區別:

每個表單下有許多子類可供選擇。

快照廣告

Snap Ads是一種視頻形式的廣告，具有音頻播放效果，用戶打開APP即可全屏瀏覽。目前Snap Ads提供了三種類型的廣告形式，可以根據不同的廣告目的進行選擇:

web——顧名思義，這種廣告會以視頻的形式出現，吸引用戶向上滑動訪問目標網站。此時，用戶只需按下預設按鈕，在目標網站注冊自己的郵箱，即可直接下單或詢價。

由于省去了用戶手動輸入郵箱注冊或登錄的麻煩，這種廣告形式可以有效減少網站流量向銷售線索轉化過程中的客戶流失，是一種很好的獲取銷售線索的方式。

安裝通過播放視頻，吸引用戶通過“立即安裝”或其他行動號召按鈕來增加應用程序的下載量。

來自視頻允許上傳最短15秒的視頻(無限制，但大小不能超過1GB)。用的最多的是新電影上映預告片的宣傳，很多大品牌都用視頻故事來提高品牌知名度。

過濾器

在Snapchat上使用濾鏡或鏡頭就像是面包和黃油的結合——這是黃曉APP的獨特之處。過濾器可以理解為靜態過濾器，不隨表達式變化。

比如在機場候機時打開Snapchat，可能會有航空公司投放的過濾廣告:

或者很多有實體的品牌可以在顧客逛一個區域的時候展示自己的品牌過濾器，比如迪士尼的Snapchat過濾器:

由于過濾廣告不具備點進功能，多用于大品牌建立品牌知名度；這不是提高銷售線索轉化率或直接銷售的最佳方式。

但是也有很多有實體店的商家會選擇GeoFilter來投放廣告。比如可以設置在自己實體店的兩個街區內，用戶打開APP就會顯示廣告，從而吸引用戶到實體店購買。目前，可以在大學、城市和公共區域免費創建Geofilter。

鏡頭

鏡頭是一個可以隨表情變化的濾鏡。比如以下圖片分別是紅牛、NBA、MK的濾鏡廣告:

與濾鏡類似，鏡頭廣告更適合提高用戶品牌認知度的大品牌。因為客戶無法通過廣告直接進入網站或網頁，所以從廣告到線索或訂單的直接轉化率將很難衡量。

03。如何決定是否投放Snapchat廣告

最重要的一點在前面——先看Snapchat的用戶群體，70%是女性，71%年齡在25歲以下，62%的用戶年收入低于5萬美元。

所以如果目標群體與上述數據有很大程度的重合，理論上Snapchat是一個合適的廣告平臺。

如果想驗證主觀結論，可以詢問現有用戶是否在使用Snapchat通過一個簡單的問卷，比如在臉書集團或者Twitter上設置一個民意調查，這個已經是你自己的品牌了；如果臉書有足夠多的追隨者，你可以將臉書洞察的數據與上述數據進行比較。

8月份，我們為一個客戶測試了Snapchat的廣告效果——是的，不管你把廣告放在什么平臺上，都要反復測試，不要一開始就花錢——數據是最好的判斷依據。

該客戶的目標市場是澳大利亞。測試的總費用是630.31澳元。廣告展示覆蓋36萬人，6600人向上滑動查看廣告。每次向上刷卡的費用為0.09澳元，相當于人民幣5美分。按照客戶所在行業3%的平均轉化率計算，50人民幣可以帶來3單，每單的獲取成本為167人民幣。

是的，數字營銷可以把一切都變成數學問題。雖然不是很準確，只是大范圍的預測，但比基于感覺和經驗的推斷要客觀可靠得多。這就是數據的美妙之處

S2。如何04。Snapchat廣告

與臉書或谷歌廣告相比，SnapAds Manager要簡單得多。只需要五個簡單的步驟:

1.注冊/登錄

2.在線制作/上傳視頻廣告。

3.選擇目標和廣告參數

4.選擇廣告展示的目標群體。

5.制定預算

Snapchat廣告是這樣設置的~

下面的截圖是設置目標群體時的選項。你可以看到除了國家、地區、年齡、性別等選項，還可以根據語言細分，手機的操作系統是IOS還是Android等等。

設置一個廣告并不復雜，但要獲得理想的ROI還是很有技術含量的。廣告本身的創意，目標客戶的選擇，廣告類型的選擇，以及相關落地頁面的設置都是非常重要的。

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