不止提升游戲ARPDAU和LTV,tft端游手游區別

不止提升游戲ARPDAU和LTV

全球Top30移動游戲公司，

50%以上都在使用MAX，

Newzoo預計今年移動游戲的市場規模將達到770億美元。游戲開發者如何在競爭中獨占鰲頭并保持持續增長MAX關鍵功能解析將揭示成功背后的秘密

MAX這樣的全平臺解決方案能夠在變現和用戶獲取等方面推動游戲工作室的業務增長，使這些頭部游戲工作室能夠沒有后顧之憂，以便將更多時間投入到游戲研發。應用商店和Playstore充斥著數以百萬計的游戲，開發者們無一不想在激烈的競爭中突圍。因此，技術先進且功能完備的MAX產品備受行業追捧。該解決方案能夠幫助移動開發者提升收益，并通過自動化的方式幫助開發者在縮短研發時間的同時，為玩家提供更好的用戶體驗。

應用內競價創新：行業領先方案，最大化游戲收入

為了滿足合作伙伴工作室日益變化發展的需求，AppLovin意識到要使這些工作室規模化發展，關鍵在于找到一個更好的變現解決方案。擁有正確的動機和目標促使AppLovin對現有工具進行創新，并基于應用內競價構建了一個功能完備的服務體系。意識到這個巨大的行業差距后，AppLovin萌生出幫助全球擁有同樣需求的游戲開發者及工作室想法。

在不到一年的時間里，AppLovin持續投資MAX并推出了一系列功能，從而促進全球頂級游戲工作室的增長。與此同時，這也為整個開發者生態系統創造了非凡的價值。

積極開源，提升各類游戲ARPDAU和LTV

行業對應用內競價的廣泛認可釋放出了積極的信號，但它卻不是解決開發者所有問題的萬靈藥。一些平臺為了迎合潮流新增了應用內競價功能，卻未從根本上解決開發者的問題。一些平臺試圖將核心技術從傳統的瀑布流轉為應用內競價，這樣做等于默認原有系統的存在，而應用內競價也將受限于現有平臺而無法實現規模上的突破。開發者通過MAX的“競價優先”解決方案能夠獲得顯著的收益提升，因此加速了MAX在開發者圈的普及，并點燃了買家從傳統聚合平臺切換至應用內競價的熱情。

MAX是目前市面上支持競價網絡數量最多的平臺之一（共有8家全球應用內競價網絡）。其中，在同一競價中還包括行業領先的需求來源AppLovin和Facebook Audience Network。MAX正幫助另外5個廣告網絡轉入競價平臺，并將繼續支持仍在使用傳統瀑布流模式的20余個全球需求來源。開發者能夠針對每個新的競價網絡進行新一輪的MAX A/B測試，并獲得結果。MAX是以滿足開發者實際需求而生的全新平臺。從放置游戲、拼圖游戲、卡牌游戲、拼詞游戲到超休閑游戲，MAX能提升各種游戲類型的ARPDAU。隨著普及率的提升，MAX已經成為行業首選的變現解決方案之一。

像MAX這樣先進且提供全方位解決方案的平臺，能夠滿足開發者不斷變化的需求。廣告收益一直是游戲變現的主要方式之一。在應用內競價之前，每一款游戲都需要營銷人員手動進行廣告收益的優化，有時需要優化的項目能夠達到數千項。

實時競價推動行業指數增長

MAX實時競價不僅搭配了頂級需求來源（AppLovin、Facebook Audience Network以及另外6家全球競價網絡），還兼容傳統的瀑布流廣告網絡。如此高密度的競價來源顯著的提升了ARPDAU和LTV等關鍵指標。MAX推動了整個行業的LTV，使游戲開發者能夠將獲得的額外收入投入到以用戶獲取為目的的市場營銷活動中去，進而使其業務提升至更高層次。

MAX的總經理Idil Canal表示：“我們積極與開發者合作，并為開發者洞悉行業推出了一系列的獨特功能。我們開足馬力，全身心的投入到這個生態系統的建設中。我們下一個階段的增長目標將來自開發者，并實現雙向增長的共贏局面。每一家游戲垂直領域的企業都有獨特的變現策略，通過適應市場變化進行快速的創新。MAX的與眾不同之處在于推動游戲開發者，乃至整個生態系統的增長。”

多年以來，現有平臺使用傳統瀑布流方式作為運營數千個項目的優先選擇。MAX問世后，應用內競價方平均可從開發者處獲得5060%的收益。同時，開發者也通過MAX節省了時間成本獲得更高收益。這一演變重新定位了廣告操作，將其重點轉向A/B測試來尋找提升ARPDAU的下一個機會。游道易全球業務副總裁孫可曾表示：“MAX不僅增加了我們產品的收入，還大幅度節省了運營成本，使我們能夠重新將精力集中在打造高品質的游戲上。”

首發：廣告審核功能

使用MAX之前，游戲工作室測試增減網絡合作伙伴或者廣告分層，但是缺乏有效工具分析結果，最佳方案曾是比如通過創建多個廣告單元、花時間定制開發自己的工具來查看各種測試的結果，但結果通常是延時的。此外，adops需要追蹤那些失效或不受歡迎的以及有損品牌健康的廣告。

為此，為提升用戶體驗，MAX推出廣告審核功能。系統會根據發布者的設置規則自動檢測出不受歡迎的廣告，一方面避免玩家流失，另一方面也能為玩家創造更好的用戶體驗。AppLovin堅信變現平臺是以推動開發者的增長為核心任務的。如果發行方無法通過工具獲得透明度和控制權，那么則無法對廣告數據分析得出及時結論，久而久之也會對增長產生阻礙。

A/B測試

開發者僅需點擊幾下鼠標就可以完成A/B測試的設置。開發者可以對每個廣告網絡合作伙伴的表現以及不同價格點或經甲方進行透明和實時的監控并快速做出反應。快速的決策以及對行業的洞察意味著開發者可以隨時利用工具提升LTV，這是需要數周乃至數月分析和操作才能得到結果的傳統聚合解決方案所難以比擬的。

用戶級數據（Userlevel data）

通過A/B測試幫助開發者實現長期的收益增長僅是MAX的一部分功能，另一個便是精準數據。ROAS這一關鍵指標最大的弊端是需要通過估算獲取。如果沒有MAX提供的“MMP或BI”工具與開發者共享用戶級數據，就不可能實現規模化的用戶獲取。開發者不可能依賴ROAS這樣的重要指標進行估算，這會影響計算盈利能力的精準性。MAX的用戶級數據能夠清晰的呈現每次展現的價值，使開發者能夠充滿自信地發展其增長模式并產生積極的結果。

自動優化ROAS

變現和用戶獲取是開發者實現增長的基石。游戲開發者使用MAX不僅有助于獲得更多的用戶，還可以獲得更高的收益。最重要的是，獲得的額外收益能夠幫助開發者重新投入在用戶獲取上，實現增長的良性循環。MAX的用戶級收入數據使ROAS更為精準，開發者能夠通過自動化的方式實現快速增長。

MAX全平臺解決方案通過ROAS競價方獲取用戶，使廣告主可以每天查看ROAS目標以避免耗時的子渠道出價調整，最終快速適應和配合游戲的規模化工作。對于在現有LTV模式下運營的廣告主而言，MAX的自動化功能可以替代大部分的人工操作。這樣，廣告主就可以通過持續出合理并具備盈利空間的價格投放實現規模化并將注意力集中在更具戰略性的項目上。作為一個功能完備的解決方案平臺，MAX負責處理繁重的工作，使游戲開發者得以解脫并專注于創作下一個爆款游戲。

同期群分析（Cohort analysis）

一旦開發者通過MAX的后臺獲取LTV或RPI（Rev Per Install)等精準的效果指標，便可以在優化游戲時通過這些KPI制定策略來提升RPI（每安裝收益）或實現利潤最大化。同期群分析能夠使開發者對用戶分類，這樣用戶的LTV就可以在不同應用版本或廣告配置中獨立分析。開發者能夠通過MAX對用戶群進行特定歸組（比如安裝時間），這樣他們就可以在提升游戲的同時確保利潤最大化。

Facebook開發者解決方案負責人Vijay Balan表示：“競價方案能夠幫助開發者獲得更高的廣告收益。與此同時，開發者還可以節省更多的時間用于業務發展以及創造更棒的用戶體驗。”開發者需要采用可持續發展的方式，通過廣告收益和規模化用戶獲取壯大工作室，而不是被迫投入大量的資金和時間用于一些繁瑣的人工運維上，而MAX的出現使這一切問題都迎刃而解。MAX增長及變現平臺能夠幫助開發者縮小差距并更加專注于游戲研發。

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