報(bào)告解讀 選擇Facebook還是Instagram,facebook收購(gòu)instagram背后的邏輯

報(bào)告解讀 選擇Facebook還是Instagram

說(shuō)起社媒營(yíng)銷，一定繞不過(guò)Facebook和Instagram這兩個(gè)巨頭。全球有超過(guò)600萬(wàn)廣告主在使用Facebook和Instagram來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。在原生內(nèi)容營(yíng)銷方面，其他社媒平臺(tái)比起兩大巨頭依然望塵莫及。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營(yíng)銷報(bào)告》

因此，了解這兩個(gè)平臺(tái)各自的特點(diǎn)和區(qū)別，對(duì)于廣告主們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。今天，小編就為大家?guī)?lái)了新鮮出爐的Socialbakers《Facebook vs. Instagram: 2021社交媒體營(yíng)銷報(bào)告》，一起來(lái)了解下兩大平臺(tái)的最新趨勢(shì)吧~

01發(fā)展趨勢(shì)

為什么要了解兩大平臺(tái)的最新趨勢(shì)正如其他社媒應(yīng)用一樣，F(xiàn)acebook和Instagram也在不斷地更新產(chǎn)品功能。隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者的行為和人口結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生變化，社媒的營(yíng)銷環(huán)境也在隨之變化。因此，廣告主需要了解最新趨勢(shì)，從而改變營(yíng)銷策略來(lái)應(yīng)對(duì)這些變化。

1. IG相比FB的發(fā)展如何

2012年，F(xiàn)acebook以10億美元的價(jià)格收購(gòu)Instagram。在過(guò)去5年間，IG在FB廣告收入的占比從最初的13.2%上升到了36.54%，幾乎翻了三倍。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營(yíng)銷報(bào)告》

過(guò)去兩年，IG上的廣告支出急速增長(zhǎng)。即使是在受疫情影響的2020年，增長(zhǎng)勢(shì)頭也絲毫不減。

2. Instagram Stories增長(zhǎng)迅猛

盡管FB在廣告支出上仍處于領(lǐng)先地位，但在2020年，Instagram Stories上的廣告支出同比增長(zhǎng)了40%，比起2018年幾乎翻了一番（91%）。

02Facebook vs. Instagram：重要區(qū)別

1. IG上的廣告互動(dòng)是FB的20倍

在廣告表現(xiàn)方面，2020年第四季度的數(shù)據(jù)顯示，IG上的互動(dòng)數(shù)是FB的20倍還多。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營(yíng)銷報(bào)告》

由上圖可知，迪士尼的同一條視頻廣告在IG上的互動(dòng)高達(dá)28k條，而在FB上僅有2.3k條互動(dòng)。

2. 平臺(tái)互動(dòng)內(nèi)容存在行業(yè)區(qū)別

由下圖可知，F(xiàn)B上30%的互動(dòng)都屬于“其他”類別，而IG的互動(dòng)更加分給了不同的行業(yè)。其中，時(shí)尚行業(yè)在FB上的互動(dòng)只占到了6.6%，而在IG上的互動(dòng)排名第一，占到了24%。像美妝（10%）、運(yùn)動(dòng)設(shè)備（3.5%）等行業(yè)的互動(dòng)率在FB上甚至沒(méi)有上榜，但都在IG的上取得了還不錯(cuò)的成績(jī)。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營(yíng)銷報(bào)告》

盡管電商行業(yè)的互動(dòng)率在IG上還屈居第二，但是根據(jù)現(xiàn)有趨勢(shì)，預(yù)計(jì)很快就能超過(guò)時(shí)尚行業(yè)，到達(dá)榜首。

3. IG受眾群體數(shù)量超過(guò)FB

2019年第四季度，IG的受眾總數(shù)（Top 50品牌）首次超過(guò)了FB。到了2020年第四季度，IG上的受眾總數(shù)比FB上的多出了整整39%。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營(yíng)銷報(bào)告》

盡管IG在互動(dòng)率和受眾數(shù)量上出現(xiàn)了顯著優(yōu)勢(shì)，但是品牌廣告主們還是出于習(xí)慣而更多地在FB上打廣告。兩個(gè)平臺(tái)上用戶的互動(dòng)方式不同，導(dǎo)致一些品牌壓根就沒(méi)有使用IG。雖說(shuō)IG在互動(dòng)和受眾推廣方面十分有效，但并不見得廣告主選擇IG上就能十拿九穩(wěn)。兩個(gè)平臺(tái)并不是彼此的替代品，針對(duì)具體平臺(tái)，需要采取不同的廣告策略。

03Facebook vs. Instagram：選擇須知

1. 受眾群體對(duì)比

2020年第四季度的月度活躍用戶（MAU）顯示，F(xiàn)B的總月活用戶數(shù)仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，高達(dá)27.9億，是將近IG的3倍（10億+）。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營(yíng)銷報(bào)告》

不過(guò)，兩個(gè)平臺(tái)的美國(guó)用戶數(shù)差距則沒(méi)有這么大。FB的美國(guó)用戶數(shù)量有1.9億，IG則有1.4億，F(xiàn)B上印度用戶的數(shù)量占到了最多（3.2億）。值得注意的是，在受眾的年齡群體方面，IG和FB上最大的受眾群體都是2534歲的年輕人，然而這部分用戶只在FB的用戶群體中占到了12.7%。與之相比，IG上這部分人的占比則高達(dá)33.1%。

2. 廣告配置

在廣告配置和廣告形式方面，IG和FB還是存在著很大差別的。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營(yíng)銷報(bào)告》

廣告主們需要注意廣告形式的不同點(diǎn)，了解每個(gè)平臺(tái)上各廣告形式的優(yōu)缺點(diǎn)，從而根據(jù)不同的廣告目的來(lái)選擇最適合的廣告形式，從而讓廣告的效果最大化。

3. 總結(jié)

Socialbakers數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在提高銷量和轉(zhuǎn)化率方面，F(xiàn)B總體來(lái)說(shuō)是更好的選擇。而在品牌宣傳和提高認(rèn)知度方面，IG甚至更勝一籌。

僅就提升DTC品牌的電商銷量而言，Instagram Shops的推出帶給了IG很大的增長(zhǎng)，不過(guò)就轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊量和成本而言，F(xiàn)B還是首選的社媒營(yíng)銷渠道。盡管IG和FB有著諸多相似之處，但是就投放廣告而言，廣告主們需采取不同且有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，才能在兩個(gè)平臺(tái)上取得理想的效果。

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