Twitter廣告實操指南,twitter廣告沒法選素材

Twitter廣告實操指南

實操指南

PLAYBOOK OF TWITTER ADS

Twitter是全世界人們分享觀點、興趣和見聞的重要平臺，同時又是你做海外推廣的關鍵渠道之一。

如何在Twitter上投放廣告 如何優化在Twitter上的廣告如何有效衡量廣告效果今天，《Twitter廣告實操指南》將為你完整解答。

Step1

創建你的賬戶

在Twitter投放廣告首先需要開設一個用于廣告投放的賬戶。

無論何時第一印象都很重要，而個人資料是用戶了解你的第一窗口，因此賬戶的每一個細節都應該受到重視，并且準確地展示產品及業務信息。

推文的結構：推文、回復、轉發、喜歡、標簽、提及

設置你的個人資料頁，包括上傳頭像、添加封面圖、填寫簡介以及關注其他感興趣的用戶。

Step2

選擇基于目標的廣告活動

在設置好賬戶之后，下一步就是準備廣告活動（Campaign）的投放。

Twitter提供了一整套的營銷工具，在用戶界面，你會看到以下幾種不同的Campaign類型。它們各自有著不同的營銷目標。

選擇其中一個目標類型進入后，首先要設置起始及結束時間。

默認設定中，廣告活動會自動開始并持續投放直到你手動停止或是預算用完后自動停止；另外還有自定義設定，如果你的廣告活動是為某個特定節日、促銷季、短期會議或是季節性銷售計劃做推廣時，就可以使用這一方案。

Step3

選擇受眾定位

Twitter的定位功能可幫助你在適當的時間覆蓋適當的人群。你可實時將訊息關聯到對消費者而言最有意義的事情上。

以下是你可以使用的Twitter精確定位的所有方式。

地理位置

你可以鎖定全球受眾，或將你的廣告活動覆蓋范圍縮小為特定國家/地區、省/州或甚至是郵編。

性別

針對男性或女性量身打造特定訊息，以提高相關性。

語言

以特定語言的訊息覆蓋全球受眾，或覆蓋含有多種語言的國家/地區。

設備定位

指定操作系統版本、設備和WIFI連接，以獲得更細的市場劃分。

關注者

定位于關注特定 用戶名的人，或與特定 用戶名的關注者類似的人。

興趣定位

你可以根據人們的興趣進行定位，比如運動、美容等類別以及大學棒球、皮膚保養等更細的主題。你可以從超過350種類別中進行選擇。

關鍵詞

使用特定關鍵詞進行搜索、發推或互動的用戶。根據用戶發布的推文內容或在推文中的互動，在適當的時間向用戶傳遞訊息。

行為受眾定位

根據店內購物行為及其他關鍵屬性覆蓋Twitter上具有高意向的受眾。

自定義受眾

你可以使用自己的CRM名單、網站訪客或Twitter ID來劃分和定位與你的廣告活動最相關的受眾。

Step4

設置預算和競價

設置你自己對每個廣告活動的每日預算。一旦達到你的預算，我們將自動停止顯示你的廣告。你可以設置一個最大出價，這樣你的投放絕不會花超，而且你可隨時調節你的出價。

你只需要為與你的目標綁定而產生的行動去付費，你選擇的廣告活動目標決定了你競標的互動類型。

關于Twitter廣告競價：

廣告活動的定位目標決定了哪些用戶有資格接收你的廣告。在出現向符合條件的用戶投放廣告的機會時，Twitter系統會瞬間自動計算，以決定所有競爭的廣告商中要顯示誰家的廣告。

如果你的廣告在競價中勝出，那么你支付的金額只需高于第二順位廣告商一個貨幣單位(例如:0.01元)。

是否能成功贏得競價不僅取決于你的出價，也取決于你的廣告是否能帶來與你的目標相符的互動（廣告質量）。

廣告得分的影響因素

Step5

選擇素材形式

接下來，您就可以為你的廣告選擇最適合的廣告素材了，Twitter為你準備了各種形式適應你不同目標需求。我們的推薦如下：

推文內圖片或GIF

含有嵌入式圖片或GIF動圖的推廣推文

推廣推文

幫助廣告商覆蓋更多Twitter用戶的推文。

推廣視頻

用于提高視頻觀看量的廣告單元，在Twitter時間線中提供自動播放功能。

網站卡片

用于提高網站流量和轉化量的廣告單元，包含圖片、標題和鏈接至網站的行動號召按鈕。

圖片App應用卡片

鼓勵用戶安裝(或再次使用)移動App應用程序的廣告單元。它顯示了App的圖片、評分和描述。

視頻App應用卡片

鼓勵用戶安裝(或使用)移動App應用程序的廣告單元。它顯示了App體驗的視頻、評分、描述。

下面則是我們根據你的廣告目標，為你量身打造的素材建議：

我們以“推文互動”的Campaign為例。為了提高點擊、轉推、回復和收藏次數，品牌推文應力求做到有趣、及時、高度互動，帶有圖片的推文素材通常會增加用戶互動。

Step6

衡量結果和

轉化追蹤

哪些廣告起效果，哪些廣告不行為什么這樣通過Twitter提供的信息和工具便可得到你所需要的答案。

Audience insights

Twitter的受眾洞察（Audience insights）控制面板讓你能夠實時查看你的活動狀態，包括關于你的粉絲和你的潛在受眾的洞察。你還可以為即將到來的活動目標預判新的相關受眾。它甚至提供用戶在人口統計、興趣、生活方式和購買行為等的分析。

Campaign Dashboard

Campaign Dashboard（廣告活動）面板，從多個維度來衡量你的廣告效果，并為優化花費和內容策略方面獲取有價值的洞察分析。

Tweet Activity Dashboard

你的Tweet activity（推文活動）面板則顯示了每條推文的互動指標，你可以直觀地看到它們的展示、轉發、喜歡、回復情況。通過此分析報告來調整你的內容策略，包括付費推廣和普通的推文。

Account Analytics

幫助理解你的推文內容如何促進你的業務增長。輕松跟蹤各種統計數據，讓你知道推文的效果和意見領袖們的特征。

轉化跟蹤

通過跟蹤用戶在查看或與你的Twitter廣告互動后采取的操作來測量你的ROI。你可通過放置“網站標簽”來輕松測量特定的推文如何實現網站轉化；或者通過Twitter的第三方移動數據追蹤合作伙伴去設置你的App應用轉化跟蹤。

Step7

優化

Ads Editor

使用Ads Editor（廣告編輯器）批量管理你的廣告活動。讓你可以通過一次快速的電子表格導出操作，編輯你的所有廣告活動。現在，你可以更快速、更輕松地創建新的廣告活動和優化多個廣告活動。

Ad Groups

使用Ad Groups（廣告組）來組織、優化和管理你在Twitter上的廣告。廣告組是新的廣告活動結構的一部分，可幫助你衡量效果、安排推廣時間、測試不同受眾，以及確定哪些推文的效果最佳。

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