百億美金的互聯(lián)網(wǎng)頭版

百億美金的互聯(lián)網(wǎng)頭版

Reddit成立于2005年，是互聯(lián)網(wǎng)中歷史最悠久，最有活力的社區(qū)之一。2021年8月，剛剛完成最新一輪融資，估值達(dá)到100億美金。

與Facebook、Twitter 等以人為中心的社交媒體不同，Reddit 以話題和興趣為中心。匿名性和社區(qū)性讓Reddit 充滿自由討論的氛圍，它是城市廣場(chǎng)，是潮流文化中心，是表達(dá)的根據(jù)地。它見(jiàn)證了過(guò)去十年大部分熱點(diǎn)事件，在 GME事件中起到主要推動(dòng)作用，也是Crypto、 DAO 等話題的重要討論區(qū)。

目前，Reddit擁有5300萬(wàn)DAU，超過(guò)4.3億 MAU，2021年的廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)到2.2億美元。

在Late Checkout關(guān)于Reddit的文章中，引用了美國(guó)脫口秀演員、社會(huì)批評(píng)家George Carlin 的觀點(diǎn)：生活是在刀尖上的夢(mèng)游。這也是他對(duì)電和其象征意義的看法。人們用電時(shí)，它是一種撫慰和啟蒙的力量，它是文明和野蠻之間的一層薄薄的膜。

Reddit 這家公司融合了能量和活力，野蠻和粗糙，善良和殘忍，就像 Carlin 所描述的電一樣，接近一些最原始的本能，是創(chuàng)造和聯(lián)系的載體。簡(jiǎn)而言之，Reddit是有組織的閃電。作為文化潮流領(lǐng)導(dǎo)者，它可能比任何其他社交媒體公司有更多的上升空間。

本文將探討Reddit 的創(chuàng)新和歷史、Reddit的價(jià)值為什么被低估，并著重探討了Reddit的未來(lái)在哪里。

01.

歷史：成為文化中心

很少有公司有 Reddit 這樣的歷史。這是一個(gè)經(jīng)典的英雄故事，有冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)和挫折，以及勝利的回歸。

開(kāi)始

2005年，弗吉尼亞大學(xué)的一對(duì)室友Steve Huffman和Alexis Ohanian 開(kāi)車(chē)去波士頓。計(jì)算機(jī)科學(xué)家、作家和企業(yè)家Paul Graham將在那里發(fā)表演講。

【注】Paul Graham: 全球最早的線上軟件 Viaweb 的聯(lián)合開(kāi)發(fā)者（Viaweb 后被雅虎收購(gòu)，成為Yahoo! Store）；Y Combinator的創(chuàng)始人，硅谷最富盛名的風(fēng)險(xiǎn)投資人。

Huffman是一名計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，他是后來(lái)推動(dòng)故事發(fā)展的主要人物，但多虧了Ohanian，他促成了與Graham的會(huì)面，在講座結(jié)束時(shí)，Ohanian問(wèn)Graham是否愿意出來(lái)和他們喝一杯。幾杯啤酒下肚，Graham鼓勵(lì)他們倆申請(qǐng)他在劍橋的創(chuàng)新孵化器：Y Combinator。

像其他許多人一樣，Ohanian和Huffman的第一個(gè)想法并沒(méi)有被錄取。他們提出了 我的移動(dòng)菜單，一種通過(guò)短信訂購(gòu)食物的方式。雖然 Graham不喜歡這個(gè)想法，但他邀請(qǐng)他們回到波士頓進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。很快，他們找到了新想法：建立 互聯(lián)網(wǎng)的頭版（front page of the internet）。Reddit由此誕生。

沒(méi)過(guò)需要多長(zhǎng)時(shí)間，這對(duì)好友就做出了第一個(gè)版本。該網(wǎng)站用 Graham 偏愛(ài)的 Lisp 語(yǔ)言編寫(xiě)，是個(gè)相當(dāng)直接的鏈接集成平臺(tái)，允許“贊”或“踩”。網(wǎng)站的前100個(gè)賬戶由 Ohanian 或 Huffman 創(chuàng)建，讓它看起來(lái)比較活躍。在那個(gè)時(shí)期的一張截圖說(shuō)明了早期有多少話題在其中產(chǎn)生，包括陰謀論、怪異的聊天、激烈的意見(jiàn)和 spez，即 Huffman 的用戶名。

成長(zhǎng)的痛苦和收購(gòu)

不久后，Reddit 增加了第三個(gè)成員。Aaron Schwartz 是 YC 的編碼天才，他對(duì)網(wǎng)站重新編程，從Lisp到Python，帶來(lái)了流量的大幅上升。

Aaron Schwartz曾表示：“Reddit 剛開(kāi)始增長(zhǎng)很慢。在最初三個(gè)月，每天訪問(wèn)量不到3000人，而這對(duì)一個(gè)有用的RSS feed 來(lái)說(shuō)只是最基本的要求。之后的幾個(gè)星期，我們把網(wǎng)站從Lisp換到Python，同時(shí)我在博客寫(xiě)了一篇文章，引起很多關(guān)注。直到今天，當(dāng)我提到我在 Reddit 工作時(shí)，仍然有人會(huì)說(shuō)：哦，那個(gè)從Lisp轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的網(wǎng)站。

“大約在那時(shí)候，流量真的開(kāi)始起飛了。在接下來(lái)的三個(gè)月里，我們的流量翻了一倍。”

——Aaron Schwartz

Reddit 開(kāi)始飛速發(fā)展，盡管它沒(méi)有像其他社交媒體公司那樣遵循拋物線式的增長(zhǎng)軌跡，而是相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。然而，即使公司每月的訪問(wèn)量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)，仍然很難創(chuàng)造收入。

“我們不知道如何賺錢(qián)。我們?cè)诰W(wǎng)站賣(mài)T恤，還曾與一家大型網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司簽約銷(xiāo)售廣告，但每月僅獲得幾美元收入。我們的另一個(gè)想法是售賣(mài)Reddit技術(shù)，幫助其他人建立像Reddit那樣的網(wǎng)站。但我們找不到潛在的買(mǎi)家”

——Aaron Schwartz

這種情況解釋了為什么 Reddit 在成立僅一年后就出售，以1000萬(wàn)至2000萬(wàn)美元的價(jià)格將所有權(quán)交給了康泰納仕（國(guó)際期刊出版集團(tuán)）。在接下來(lái)的幾年，最初的三人組漸漸離開(kāi)了公司。Huffman創(chuàng)建了Hipmunk，Ohanian去了Kiva Fellowship，而Schwartz則從事互聯(lián)網(wǎng)工作(Schwartz后來(lái)在2013年自殺了）。

Reddit在公司制結(jié)構(gòu)下繼續(xù)發(fā)展，但總有陰影籠罩著它。如果公司不賣(mài)掉，而是進(jìn)行資本運(yùn)作，情況會(huì)怎樣Huffman, Ohanian和Schwartz可能如何管理Reddit，并在正確的支持下開(kāi)發(fā)產(chǎn)品

卷土重來(lái)

也許認(rèn)識(shí)到自己不是社交媒體業(yè)務(wù)的最佳領(lǐng)導(dǎo)者，康泰納仕在2011年將 Reddit 剝離，由母公司 Advance Networks 擔(dān)任股東。Yishan Wong 于次年加入，擔(dān)任CEO，在公司拒絕將總部遷至他位于戴利市的家附近后，于2014年離開(kāi)。Ellen Pao臨時(shí)取代他，并由Ohanian重新?lián)螆?zhí)行主席。當(dāng)Pao在2015年被解雇后，Huffman重新回到了CEO的位置上。創(chuàng)始組合重聚。

在這十年里，Ohanian 和Huffman 創(chuàng)建了Reddit，將其出售，又再次回歸。在這十年里，Reddit 在流行文化中的核心地位怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。

Reddit永遠(yuǎn)是用戶們討論的聚集地，在那些好的時(shí)刻，壞的時(shí)刻，在那些勇敢的時(shí)刻，卑鄙的時(shí)刻。它是城市廣場(chǎng)，見(jiàn)證著The Fappening（好萊塢艷照門(mén)事件，大量明星裸照泄露）、索尼影業(yè)黑客攻擊（黑客公布索尼影業(yè)員工電郵，涉及公司高管薪酬和索尼非發(fā)行電影拷貝等內(nèi)容，揭示了蜘蛛俠等系列電影后臺(tái)政治的多個(gè)細(xì)節(jié)） 、波士頓爆炸案（波士頓馬拉松爆炸案， 穆斯林極端主義策劃，造成3人死亡，183人受傷） 、游戲玩家門(mén)（女性獨(dú)立游戲制作人Zoe Quinn被爆料以身體換取游戲評(píng)論人對(duì)她游戲的正面評(píng)價(jià)）和披薩門(mén)（2016年美國(guó)總統(tǒng)大選前，有消息稱希拉里·克林頓和民主黨精英在華盛頓一家披薩店經(jīng)營(yíng)兒童性交易團(tuán)伙）。

自從回歸以來(lái)，Huffman非常想好好發(fā)展Reddit，去除了網(wǎng)站為人詬病的元素，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)改善了移動(dòng)體驗(yàn)、重新設(shè)計(jì)了網(wǎng)站、引入了視頻，刪除了大量充滿暴力、憤怒、仇恨、煽動(dòng)的子版塊。

【注：由于Reddit將管理權(quán)交給版主，并未注重對(duì)內(nèi)容的審核，所以子版塊內(nèi)容魚(yú)龍混雜。如r/Jailbait（未成年女性的色情圖片）和 r/Creepshots（公共場(chǎng)所未經(jīng)同意的女性的色情圖片），r/EuropeanNationalism （種族主義）和 r/MillionDollarExtreme（仇富主義） 等版塊曾產(chǎn)生爭(zhēng)議，Reddit 開(kāi)始加強(qiáng)內(nèi)容審核之前，每天大約有 40,000 條潛在的仇恨內(nèi)容，占整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的 0.2%。】

人們擔(dān)心嚴(yán)格的監(jiān)管方式會(huì)破壞平臺(tái)自由的氛圍，但今年隨著 Reddit 成為了 GameStop 散戶抱團(tuán)打敗對(duì)沖基金的發(fā)源地，大家的擔(dān)憂被解除了。

盡管 Reddit 現(xiàn)在已經(jīng)是最受歡迎的網(wǎng)站之一，但在其成立的第16年，一切似乎才剛剛開(kāi)始。

02.

Reddit的社區(qū)特點(diǎn)

雖然 TikTok 風(fēng)靡一時(shí)，但Reddit今年也出現(xiàn)了大量新用戶和子版塊。吸引用戶的原因之一是，它比其他許多社交媒體平臺(tái)更具有匿名性。

Reddit 的用戶被稱為 redditors，他們分享新聞、圖片、備忘錄、有趣的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，并圍繞他們感興趣的領(lǐng)域發(fā)起討論。網(wǎng)站吸引了名人、科學(xué)家、律師、游戲玩家、教授、編程者等任何背景的人。他們被吸引來(lái)談?wù)撆d趣，并消費(fèi)來(lái)自志同道合的用戶的內(nèi)容。此外，許多紅人用它來(lái)補(bǔ)充他們正在學(xué)習(xí)的新技能，了解品牌和產(chǎn)品，或緊跟時(shí)事。

用戶的影響力不來(lái)自關(guān)注者數(shù)量，而是來(lái)自Karma（一種Reddit的分?jǐn)?shù)）。用戶通過(guò)評(píng)論或帖子為討論添加的內(nèi)容越多，收集的Karma就越多，這鼓勵(lì)用戶產(chǎn)生認(rèn)真、有趣的內(nèi)容，因?yàn)橄麡O的態(tài)度會(huì)招致負(fù)面評(píng)價(jià)。此外，一個(gè)帖子或評(píng)論獲得越多的投票，或積極的Karma，它的位置就越明顯。

獲得大量支持的帖子有可能成為首頁(yè)，或r/popular，這些帖子中獲得最多Karma的評(píng)論同樣會(huì)被移到帖子的頂部，確保更多的瀏覽量。

Reddit 的另一個(gè)特點(diǎn)是去中心化。每個(gè)版塊都由它自己的社區(qū)管理。正如Reddit的新聞和新聞業(yè)高級(jí)合作經(jīng)理Gabriel Sands所說(shuō)，Reddit是一個(gè)雞尾酒會(huì)的集合。

Reddit 涵蓋的主題非常廣泛，一些社區(qū)是興趣導(dǎo)向的，比如業(yè)余天體攝影，聚集了140萬(wàn)喜歡拍攝太空照片的人；cookie裝飾者，聚集了4萬(wàn)人；其他人則將Reddit用于專(zhuān)業(yè)目的，比如有的社區(qū)關(guān)注新聞業(yè)的職位空缺，或者reddit.com/r/dataisbeautiful（1560萬(wàn)）專(zhuān)注于高質(zhì)量地圖、圖表和圖形。

如果社交媒體平臺(tái)是孩子，那么Reddit絕對(duì)是一個(gè) 古怪 的孩子。Reddit 吸引了特定類(lèi)型 的用戶，其中許多人根本不關(guān)心其他平臺(tái)。

03.

收入和用戶數(shù)據(jù)

Reddit在2020年創(chuàng)造了1.4億美元收入，2021年預(yù)計(jì)將帶來(lái) 2.125億美元的收入，主要來(lái)自廣告。

預(yù)測(cè)2020+2021年期間Reddit的廣告收入將比2019+2020年高出92.63%。

Reddit 沒(méi)有披露過(guò)盈利，最近的幾輪融資表明它專(zhuān)注于增長(zhǎng)而不是盈利。隨著在廣告變現(xiàn)方面更加積極，預(yù)計(jì)Reddit將在2022年實(shí)現(xiàn)盈利。

Reddit 有 5200萬(wàn)日活躍用戶，4.3億月活用戶，約有10%的MAU每天訪問(wèn)網(wǎng)站或應(yīng)用程序。相比起來(lái)，facebook這樣的社交網(wǎng)絡(luò)使用頻次更高，DAU/MAU 約為65%。

世界使用最多的社交產(chǎn)品MAU如下：

用戶在Reddit上平均花費(fèi)10分23秒

2020年有3.034億個(gè)帖子被上傳，同比增長(zhǎng)52.4%，用戶發(fā)布了超過(guò)20億條評(píng)論

2020年注冊(cè)了492億個(gè)上引號(hào)（自2019年以來(lái)增長(zhǎng)了53.8%）

每個(gè)月有14億個(gè)視頻上傳到Reddit

有超過(guò)220萬(wàn)個(gè)subreddits，其中13萬(wàn)個(gè)被認(rèn)為是活躍的社區(qū)。

根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，Reddit一半以上的流量來(lái)自美國(guó)

四分之一的Reddit用戶的年齡在2029歲之間

Reddit上最受歡迎的版塊

04.

估值

Reddit 是全球最被誤解和低估的公司之一。

2021年2月，Huffman宣布公司以 60 億美元估值融資2.5億，由總部位于迪拜的Vy Capital領(lǐng)投，a16z、紅杉和騰訊跟投。

對(duì)此，我們不得不說(shuō)：60億美元就這Clubhouse 經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展后估值10億美元，Dispo（攝影拍照類(lèi)app)的應(yīng)用還在測(cè)試階段，估值1億美元，而 Reddit ——作為文化的培養(yǎng)皿、表達(dá)的根據(jù)地、分布式對(duì)沖基金、模因的制造者、群體療愈師——只值60億美元

【注：模因，meme，其含義是指“在諸如語(yǔ)言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過(guò)程中與基因在生物進(jìn)化過(guò)程中所起的作用相類(lèi)似的那個(gè)東西。”在大眾非學(xué)術(shù)范圍內(nèi)亦可翻譯為“梗。】

顯然市場(chǎng)也看不下去了，半年后的 8 月，Reddit 宣布正在進(jìn)行新融資，由 Fidelity 領(lǐng)投，已完成 4.1 億美元，還有差不多3億美元在進(jìn)行中。這輪融資讓 Reddit的估值達(dá)到100億美金。據(jù)說(shuō)公司同時(shí)計(jì)劃在 2022 年謀求上市，估值可能達(dá)到150億美元。

一個(gè)思想實(shí)驗(yàn)

如果你有機(jī)會(huì)觀察兩家社交媒體公司，挑選一個(gè)你認(rèn)為估值最高的公司。這里有幾個(gè)細(xì)節(jié)：

公司1

MAUs:3.53億

MAU同比增長(zhǎng)：7%。

公司2

MAUs: 4.3億

MAU同比增長(zhǎng)：30%。

也許你會(huì)說(shuō)，沒(méi)有收入、成本、用戶流失率這些信息，怎么弄清哪個(gè)最有價(jià)值但是，社交媒體是用戶增長(zhǎng)來(lái)決定的。你選擇哪一家呢

公司1是Twitter，價(jià)值580億美元。公司2，擁有更多的MAU和4倍的增長(zhǎng)，是Reddit。從增長(zhǎng)和參與的角度來(lái)看，Reddit與許多社交巨頭相比更勝一籌，其MAU與Pinterest接近。

然而，Reddit用戶的隱含價(jià)值卻低得令人發(fā)指。

一二級(jí)市場(chǎng)投資者對(duì) Facebook 一個(gè) DAU 的有效估值是 Reddit 一個(gè) DAU 的 3.5 倍，而 Facebook的一個(gè) MAU 是Reddit的19倍。

被低估的原因

為什么會(huì)出現(xiàn)這種驚人的價(jià)值低估我們認(rèn)為源于過(guò)期的歷史數(shù)據(jù)和對(duì)Reddit的刻板觀念。

當(dāng)然，從歷史上看，Reddit 商業(yè)化方面做得不好。2019年，據(jù)說(shuō) Reddit 的每用戶平均收入（ARPU）為0.30美元，2020年，ARPU 約為 0.4美元，遠(yuǎn)低于Facebook的 7.37 美元，Twitter的 9.48 美元，Pinterest 的 2.80 美元，以及 Snap 的 2.09 美元。

但是，在過(guò)去兩年，Reddit 的產(chǎn)品和廣告都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。比如2020年第四季度的廣告收入同比增長(zhǎng)了90%，2021年第二季度，Reddit 的單季度廣告收入首次突破1億美元，標(biāo)志著該季度同比增長(zhǎng)了192%。網(wǎng)站現(xiàn)在每天吸引5000萬(wàn)訪客，并擁有10萬(wàn)個(gè)活躍的子版塊。3月，它宣布 Drew Vollero 將加入該網(wǎng)站，成為有史以來(lái)第一位 CFO，他曾在四年前協(xié)助 Snap 的 IPO 。

另一個(gè)常見(jiàn)的論點(diǎn)是，Reddit用戶的價(jià)值較低，因?yàn)樵撈脚_(tái)未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證和信息完善。之前，不注冊(cè)電子郵件就能注冊(cè)賬戶，意味著公司掌握的用戶信息較少，使得有針對(duì)性的廣告更難做，價(jià)值也更低。但現(xiàn)在你需要一個(gè)電子郵件來(lái)注冊(cè)，Reddit 會(huì)成為你興趣的映射。加入 R/Bitcoin 意味著你可能對(duì)BlockFi的廣告感興趣，而選擇加入R/entrepreneurship將使你成為Stripe的目標(biāo)。

歸根結(jié)底，低估值可能來(lái)自誤解和過(guò)時(shí)數(shù)據(jù)，Reddit并不是一個(gè)新名字，其設(shè)計(jì)暫時(shí)沒(méi)有帶來(lái)全新的感受與形象，但有跡象表明，管理層終于在計(jì)劃大改變了。

05.

戰(zhàn)略拓展

在最近一輪融資后，Huffma暫未顯現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的戰(zhàn)略，我們的戰(zhàn)略沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變。但同時(shí)，他概述了該公司在地理上擴(kuò)張和推動(dòng)其視頻工作的愿望。

除了這些已公開(kāi)的業(yè)務(wù)，管理層似乎還投資于加密貨幣。

視頻

Reddit 在視頻方面進(jìn)展緩慢，直到2017年才增加原創(chuàng)視頻功能（視頻廣告在之前幾個(gè)月就有了）。從那時(shí)起，主頁(yè)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)流行的視頻片段。

2019年，公司通過(guò)名為 Reddit Public Access Network（RPAN）的項(xiàng)目引入了直播功能。RPAN允許選定的主播每人直播23小時(shí)，并可通過(guò)用戶獎(jiǎng)勵(lì)獲得時(shí)間延長(zhǎng)。某些子版塊（例如r/talentShow）也可提供直播服務(wù)

RPAN仍然相對(duì)較新，但它是一種有意義的嘗試，原因如下：

首先，它可以為用戶提供一個(gè)更小范圍的起點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，Reddit一直是信息過(guò)載的平臺(tái)：新來(lái)的人會(huì)被主頁(yè)上大量的信息所淹沒(méi)。而在RPAN中，你可以進(jìn)入一個(gè)為你選擇的版塊，提供了一種更簡(jiǎn)潔的瀏覽方式。

第二，RPAN強(qiáng)化了消費(fèi)行為。除了出售廣告，Reddit還可以通過(guò)出售 硬幣 來(lái)賺錢(qián)。這些硬幣可以用來(lái)給其他用戶打賞。Subreddit Stats的數(shù)據(jù)表明，在有RPAN的社區(qū)，每個(gè)用戶的賞金是最高的。

這是因?yàn)橹辈ビ懈蟮挠H和力和誘惑力，可以鼓勵(lì)消費(fèi)。如果Reddit想創(chuàng)造一種用戶消費(fèi)的文化，RPAN可以作為培養(yǎng)方式。

除了RPAN，很多人可能更希望互動(dòng)視頻功能的出現(xiàn)。12月，Reddit宣布收購(gòu)Dubsmash，這是一個(gè)與TikTok相似的短視頻平臺(tái)。Dubsmash將保持獨(dú)立，但Reddit會(huì)整合該公司的視頻濾鏡功能。

與新功能同樣重要的是Dubsmash帶來(lái)的受眾。Reddit以男性為主，而Dubsmash有70%是女性。同時(shí)，這也是一個(gè)明顯的多元化平臺(tái)，據(jù)報(bào)道，美國(guó)有25%的黑人青少年使用該應(yīng)用。

對(duì)于社交媒體來(lái)說(shuō)，視頻一直是用戶增長(zhǎng)和提高用戶參與度的維他命。Reddit在這方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，這曾是它的問(wèn)題，但最近的行動(dòng)和收購(gòu)表明它將發(fā)展視頻功能，這一戰(zhàn)略可能帶來(lái)無(wú)限潛力。

地域擴(kuò)張

相比在美國(guó)國(guó)內(nèi)的受歡迎程度，Reddit 在海外的用戶規(guī)模很小。大約4.3億用戶中，有2.22億來(lái)自美國(guó)，占比超過(guò)50%。澳大利亞1750萬(wàn)排名第二，印度略高于1350萬(wàn)，位居第三。

其實(shí)，用戶的數(shù)據(jù)增強(qiáng)了其視頻戰(zhàn)略的重要性。與其他社交網(wǎng)絡(luò)相比，Reddit在國(guó)際化方面有兩個(gè)劣勢(shì)：

文字為主

為什么TikTok可以在海外獲得大量用戶因?yàn)橐曨l更容易理解。此外，音樂(lè)(TikTok等平臺(tái)的核心)是具有全球吸引力的，即使英語(yǔ)國(guó)家的音樂(lè)在法語(yǔ)國(guó)家也能輕易傳播。由于Reddit大部分內(nèi)容是用英語(yǔ)寫(xiě)的，它在非英語(yǔ)國(guó)家的吸引力和傳播力受到限制。

基于群組

但是，你可以反駁，那Twitter呢它不也是以文字為主的嗎Twitter上的社交關(guān)系，和其他許多社交網(wǎng)絡(luò)一樣，是以個(gè)人為基礎(chǔ)的。你可以關(guān)注 話題，但大多數(shù)情況下，你可能只想聽(tīng)到個(gè)人想法。而Twitter為用戶需求提供信息來(lái)源所需的最小用戶數(shù)就是1。這種細(xì)化和低來(lái)源比率便于用戶選擇一種語(yǔ)言獲取信息。

Reddit 則有點(diǎn)不同。你選擇關(guān)注一個(gè)社區(qū)，而不是一個(gè)人，而一個(gè)社區(qū)只有在一定數(shù)量的用戶參與后才有價(jià)值。因此，為滿足信息需求所需的最低可行的用戶數(shù)量較高。

這可能會(huì)阻礙其在海外的發(fā)展。如果我是一個(gè)對(duì)歷史感興趣的烏爾都人，由于翻譯的繁瑣耗時(shí)，我從r/history子版塊獲取的信息有限。

同時(shí)，我必須按興趣和語(yǔ)言來(lái)選擇一個(gè)相匹配的子版塊。即使存在，為使其具有足夠的吸引力，該板塊可能需要大于50的用戶數(shù)。

基于這些挑戰(zhàn)，Reddit將如何發(fā)展公司的“Career頁(yè)面給了我們一些提示。

法國(guó)和德國(guó)較為發(fā)達(dá)，有大量講英語(yǔ)的人口，使其更容易獲取、增長(zhǎng)或保持ARPU。此外，還可以在這些國(guó)家建立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的版塊，使Reddit能夠積累德語(yǔ)和法語(yǔ)的本地內(nèi)容。由于德國(guó)只有不到400萬(wàn)Reddit用戶，法國(guó)只有100萬(wàn)，這兩個(gè)國(guó)家都有較大增長(zhǎng)潛力。

更為重要的是，法國(guó)和德國(guó)可能成為進(jìn)軍西班牙和葡萄牙的試驗(yàn)場(chǎng)。雖然前兩種語(yǔ)言在全球大約有1.5億使用者，但后兩種語(yǔ)言擁有7.01億。進(jìn)軍西班牙，Reddit將獲取墨西哥、阿根廷、哥倫比亞等地的用戶，這同樣適用于葡萄牙和巴西。

目前而言，Reddit的擴(kuò)張看起來(lái)較為謹(jǐn)慎。但在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候和正確的選擇下，它可能會(huì)大大擴(kuò)展其影響力。

crypto

當(dāng)Facebook在以前的Libra（現(xiàn)在的Diem）留下的殘骸中摸索時(shí)，Reddit已經(jīng)嘗試了一些有潛力的加密貨幣業(yè)務(wù)。Reddit已經(jīng)為兩個(gè)子版塊鑄造了貨幣：r/CryptoCurrency和r/FortNiteBR，它們是建立在以太坊之上的。

用戶在r/CryptoCurrency上參與和創(chuàng)造內(nèi)容，可以得到獎(jiǎng)勵(lì)，隨后用來(lái)購(gòu)買(mǎi)特殊的徽章，或額外的功能（如用GIF回復(fù)帖子）。你擁有的資產(chǎn)規(guī)模也會(huì)影響你對(duì)子論壇舉行的投票的影響力：你越有錢(qián)，你的投票就越重要。在r/FortNiteBR上也有一個(gè)類(lèi)似的系統(tǒng)，Epic游戲的粉絲以 磚塊 的形式獲得報(bào)酬。

目前這種嘗試并不特別具有革命性，兩種貨幣的功能與忠誠(chéng)度積分相似。但它為更廣泛地推動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)本地經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，它也使Reddit用來(lái)賺錢(qián)的打賞文化進(jìn)一步正常化。

雖然Huffman可能會(huì)放慢Reddit的擴(kuò)張，但從這些項(xiàng)目中可以看出，在表面之下有很多事情正在進(jìn)行。

06.

Reddit的未來(lái)之路

前 CEO Yishan Wong說(shuō)：在社交媒體的背景下，Reddit更多的是關(guān)于媒體而不是個(gè)人。

作為Huffman革命的一部分，公司應(yīng)該重新思考這一定位。此外，它應(yīng)該對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行顯而易見(jiàn)的改進(jìn)，以下是我們的九條建議，從最容易到最棘手，從最簡(jiǎn)單到最深刻。

最容易的改變

Reddit從來(lái)不是最有冒險(xiǎn)精神的產(chǎn)品組織。當(dāng)赫夫曼在2016年返回時(shí)，該公司有一個(gè)iOS開(kāi)發(fā)人員。多年來(lái)，Redditors使用第三方客戶端在手機(jī)上訪問(wèn)該網(wǎng)站。雖然在2019年推出了全面的重新設(shè)計(jì)，但它還有很多需要改進(jìn)的地方——其中有三點(diǎn)是毋庸置疑的：

重新設(shè)計(jì)瀏覽方式

當(dāng)你訪問(wèn)主頁(yè)或子版塊時(shí)，會(huì)看到不同帖子的列表視圖。要看其中一個(gè)，你要點(diǎn)擊它。要看評(píng)論，你必須再次點(diǎn)擊。要看下一個(gè)帖子，你必須往后翻頁(yè)，滾動(dòng)，再點(diǎn)擊一次。從理論上講，這與Twitter沒(méi)什么不同。但由于Reddit帖子的相對(duì)信息密度，它很快就變得繁瑣了。為了進(jìn)入你所關(guān)心的部分，你必須點(diǎn)擊兩次。要看到新的東西，你必須再點(diǎn)擊兩次。

將這一點(diǎn)與Imgur這樣的平臺(tái)相比較。該平臺(tái)為Reddit用戶提供儲(chǔ)存照片服務(wù)。當(dāng)你訪問(wèn)Imgur時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)類(lèi)似卡片組織形式的排列，一旦點(diǎn)擊一個(gè)卡片，就會(huì)進(jìn)入瀏覽模式。通過(guò)向左或向右翻頁(yè)，你會(huì)自動(dòng)看到下一個(gè)帖子，以及所有相關(guān)的評(píng)論。這是一個(gè)強(qiáng)大的變化，使用戶更容易快速找到他們關(guān)心的內(nèi)容，而不是在不同的帖子中不斷點(diǎn)擊。它還使廣告服務(wù)更有說(shuō)服力，Imgur上的廣告看起來(lái)完全像一個(gè)帖子，你默認(rèn)在你的瀏覽流程中看到它們。

為什么Reddit還沒(méi)有這樣做這可能說(shuō)明對(duì) 熱門(mén) 帖子的廣泛吸引力缺乏信心，或者對(duì)公司的推薦缺乏安全感。這就給我們帶來(lái)了下一個(gè)問(wèn)題...

改進(jìn)推薦機(jī)制

Reddit沒(méi)有很好地建議用戶加入新的子版塊。

當(dāng)我今天訪問(wèn)主頁(yè)時(shí)，我看到的是這樣的：

我有什么可選擇的兩個(gè)r/wallstreetbets帖子（很少訪問(wèn)），一個(gè)r/CareerSuccess帖子，有0條評(píng)論和1個(gè)贊（不記得曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)），一個(gè)r/VenturedCapital博客，有0條評(píng)論和1個(gè)贊，一個(gè)r/science帖子，標(biāo)題太長(zhǎng)，我在瀏覽時(shí)肯定不會(huì)看，一個(gè)r/uselvid的標(biāo)題更長(zhǎng)，一個(gè)沒(méi)有信息的直播，還有r/ThatsInsane的東西，看起來(lái)隱約有點(diǎn)娛樂(lè)。

這難道就是Reddit能找到的吸引我注意的最好的八個(gè)帖子嗎

現(xiàn)在，讓我們看看主頁(yè)上的建議。它分享了當(dāng)天的 增長(zhǎng)最快社區(qū) 和 流行社區(qū)。作為一個(gè)用戶，不清楚這兩者之間有什么區(qū)別，也很明顯它們不是為我選擇的。

甚至鼓勵(lì)我去看看德國(guó)Netflix社區(qū)，這有意義嗎

這個(gè)頁(yè)面的落后程度令人憤怒，部分原因是只需花一點(diǎn)時(shí)間就能讓它變得更好。向我展示與我已加入的子版塊類(lèi)似的內(nèi)容或者向我展示與我互動(dòng)過(guò)的人所屬的子版塊不是更能吸引我嗎

提高搜索功能

最后一個(gè)容易改進(jìn)的是搜索功能。同樣，該公司在沒(méi)有更好的解決方案的情況下走到這一步，有點(diǎn)令人匪夷所思。

Reddit 是地球上最大的迷人信息匯編之一。它積累了超過(guò)十年的精妙細(xì)微、妙趣橫生、信息豐富的對(duì)話，且每個(gè)都嵌入在獨(dú)特的社區(qū)中。

但是Reddit的搜索不局限于某個(gè)子reddit。這意味著，如果我想知道r/politics 版塊的人怎么討論 Gavin Newsom，唯一的選擇就是在這個(gè)版塊瀏覽，希望碰巧找到點(diǎn)什么，或在整個(gè) Reddit 平臺(tái)搜索，從其他我不關(guān)心的帖子中穿行。

公司還應(yīng)該根據(jù)上下文權(quán)衡結(jié)果。現(xiàn)在，搜索結(jié)果只能通過(guò)參與度和時(shí)間框架來(lái)過(guò)濾。與我互動(dòng)過(guò)的用戶的帖子似乎沒(méi)有優(yōu)先權(quán)。

更有意義的升級(jí)

好了，我們已經(jīng)把簡(jiǎn)單的事情解決了。現(xiàn)在，是時(shí)候讓Reddit處理三個(gè)更有意義的項(xiàng)目了：提升形象，賦予創(chuàng)作者權(quán)力，以及讓平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)（和銷(xiāo)售）變得容易。

提升用戶資料豐富度

2012年，Barack Obama 來(lái)Reddit參加AMA活動(dòng)。這一事件是如此受歡迎，以至于使網(wǎng)站崩潰。

但從那時(shí)起，Obama曾再次出現(xiàn)在Reddit嗎他（或者更合理地講，他的團(tuán)隊(duì)）在這9年中是否發(fā)過(guò)一次帖子當(dāng)你搜索他的用戶時(shí)，沒(méi)有他的跡象。與Twitter相比：他有1.295億粉絲，最后一次發(fā)推是在21小時(shí)前。

目前的情況是，高知名度的人沒(méi)有什么動(dòng)力在這個(gè)平臺(tái)上保持存在感。似乎沒(méi)有名人擁有大量的追隨者，而且影響的能力也很有限。

沒(méi)有大量個(gè)人信息的個(gè)人資料部分可以讓用戶肆無(wú)忌憚地分享迷人的花邊新聞，這正是Reddit的獨(dú)特之處。但是，為了鼓勵(lì)有影響力的人物參與，Reddit需要使個(gè)人profile 更完善和吸引人。讓我們來(lái)看看Huffman的個(gè)人資料，u/spez。

雖然這里有一些很好的補(bǔ)充，但它并不是一個(gè)特別引人注目的簡(jiǎn)介。這里沒(méi)有關(guān)注者數(shù)量，個(gè)人簡(jiǎn)介很有限，沒(méi)有圖片，沒(méi)有位置，也沒(méi)有明顯的地方來(lái)鏈接外部項(xiàng)目。

結(jié)果是這看起來(lái)是個(gè)沉默低調(diào)的用戶——而不是迷人的公司的CEO。就目前的情況來(lái)看，用戶無(wú)法從他們?cè)谄脚_(tái)上的工作中充分受益。解決辦法可能是更加注重創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者優(yōu)先

有跡象表明，Reddit將更重視創(chuàng)作者。2021年2月， Creator Economy Newsletter的通訊作者Peter宣布他加入Reddit，領(lǐng)導(dǎo)他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的工作。

同樣，Reddit的 職業(yè) 頁(yè)面進(jìn)一步證實(shí)了這種興趣。該公司正在招聘該領(lǐng)域的社會(huì)媒體合作經(jīng)理，以及產(chǎn)品經(jīng)理。

雖然這兩份招聘都沒(méi)有對(duì)其可能的發(fā)展重點(diǎn)提供大量的線索，但表明他們將重視促進(jìn)真正的創(chuàng)作者參與的愿望。這可能將通過(guò)修改個(gè)人資料以及更好的管理實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)造一種經(jīng)濟(jì)

Reddit已經(jīng)是一個(gè)人們尋找工作、房屋和二手物品的地方。今天，這些交易發(fā)生在平臺(tái)之外，但Reddit應(yīng)當(dāng)將其引入內(nèi)部。

特別是，Reddit應(yīng)該讓子版塊可以更容易地給他們的社區(qū)付費(fèi)，銷(xiāo)售現(xiàn)實(shí)或虛擬商品，并發(fā)布工作。實(shí)際上，版主現(xiàn)在是免費(fèi)工作的，但如果支持得當(dāng)，許多人可能會(huì)以此為生，讓他們把時(shí)間用于改善平臺(tái)的功能。(目前已有幾個(gè)子版塊允許某種程度的付費(fèi)模式）。)

隨著Reddit對(duì)打賞的鼓勵(lì)和加密貨幣的試驗(yàn)，這一戰(zhàn)略規(guī)劃開(kāi)始顯現(xiàn)。假以時(shí)日，我們希望看到該公司運(yùn)行一個(gè)相當(dāng)于Roblox的經(jīng)濟(jì)：用戶用現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)Redditbux，并在Reddit市場(chǎng)上消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)入私人子版塊的權(quán)限，并獲得新的禮品或NFTs。

最后，采用內(nèi)在貨幣將創(chuàng)造一個(gè)良性的自由現(xiàn)金流循環(huán)，并進(jìn)一步將 Reddititors 與平臺(tái)糾纏在一起，用戶不愿放棄Redditbux或用它購(gòu)買(mǎi)的物品。

未來(lái)狂想

如果Reddit實(shí)現(xiàn)了上文列出的一切，價(jià)值可能會(huì)提高50倍。但是，由于Huffman的掌舵和融資獲得的資本，公司已經(jīng)做好準(zhǔn)備，可以進(jìn)行一些激進(jìn)的項(xiàng)目。

我們的最后三個(gè)想法是比較狂野的：擁抱元宇宙，擁有端到端的對(duì)話，并分拆自己。

Snooniverse

據(jù)說(shuō)，Ohanian 在弗吉尼亞大學(xué)的高年級(jí)時(shí)，為Reddit的吉祥物Snoo設(shè)計(jì)了涂鴉。多年來(lái)，Snoo以不同的形式出現(xiàn)在重大節(jié)日，并成為Reddit品牌的一個(gè)重要組成部分。但直到去年12月，用戶才有機(jī)會(huì)深度定制自己的Snoo。

頭像生成器允許Redditors用免費(fèi)提供的樣式定制頭像，或升級(jí)為高級(jí)版以解鎖其他表達(dá)形式。這是一個(gè)聰明的方法，可以創(chuàng)建更有吸引力的檔案（盡管仍有工作要做），并鼓勵(lì)會(huì)員注冊(cè)成為付費(fèi)會(huì)員。它為Reddit更直接地進(jìn)入游戲式環(huán)境奠定了基礎(chǔ)。

多年來(lái)，Reddit一直利用愚人節(jié)作為測(cè)試新功能的機(jī)會(huì)。這些幾乎總是以游戲的形式出現(xiàn)。

按鈕(The Button)，2015年。一個(gè)一分鐘的倒計(jì)時(shí)器，每次有新用戶按下它都會(huì)重置。2015年6月，在一個(gè)用戶沒(méi)有在60秒內(nèi)按下它之后，它終于跑到了零。

地方(Place)，2016年。在r/place，Redditors可以選擇在一個(gè)大畫(huà)布上的一個(gè)像素上色。在給另一個(gè)像素上色之前，用戶必須等待5到20分鐘。最終，團(tuán)體開(kāi)始合作創(chuàng)造像素化的旗幟、圖片，甚至是蒙娜麗莎的渲染圖。

信任圈(Circle of Trust),2018年。用戶可以創(chuàng)建私人的、有密碼保護(hù)的社區(qū)，這些社區(qū)以特殊的動(dòng)畫(huà)顯示在一個(gè)版塊上。

序列(Sequence)，2019年。Sequence是Reddit有史以來(lái)最接近 stories的功能，它允許群組對(duì)句子或GIF進(jìn)行投票，以添加到一個(gè) 序列。

冒牌貨(Imposter)，2020年。用戶回答同一組問(wèn)題。一個(gè)人工智能，即 冒牌貨，閱讀這些答案并得出自己的答案。然后每個(gè)玩家的任務(wù)是確定五個(gè)可能的答案中哪一個(gè)是計(jì)算機(jī)生成的。

其中幾個(gè)的機(jī)制與Among Us(注：多人電子角色扮演游戲，找出成員中的偽裝者）這樣的熱門(mén)游戲并無(wú)太大區(qū)別。Reddit可以開(kāi)發(fā)這樣的游戲嗎或者給用戶提供工具來(lái)創(chuàng)建他們自己的新游戲

公司似乎已經(jīng)對(duì)免費(fèi)手游模式感興趣，鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)硬幣來(lái)購(gòu)買(mǎi)游戲徽章和游戲皮膚升級(jí)。Reddit在這方面可以通過(guò)簡(jiǎn)單的特定的游戲獲得多少收益作為一個(gè)起點(diǎn)，看到該公司試驗(yàn)類(lèi)似游戲的模式將是有趣的。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Reddit可以建立豐富性，成為多元生態(tài)，形成類(lèi)似Roblox的環(huán)境。結(jié)果可能看起來(lái)像一個(gè)元宇宙。

擁有對(duì)話渠道

Reddit的優(yōu)勢(shì)是什么促進(jìn)對(duì)話。但它目前的結(jié)構(gòu)只為一種特殊類(lèi)型的對(duì)話設(shè)置。這使 Discord 等在該平臺(tái)的支持下蓬勃發(fā)展。

就拿u/DeepFuckingValue（DFV）這樣的人來(lái)說(shuō)，他是GME事件的核心人物。為了傳播他的行動(dòng)，他的都做了些什么

他在ETrade上買(mǎi)入了GME的頭寸，然后在Reddit上討論，還在YouTube上播放了視頻。也許，像r/WallStreetBets論壇上的許多人一樣，他到Discord上討論他的研究。

除了DFV的第一步，即購(gòu)買(mǎi)，Reddit應(yīng)該擁有這個(gè)行動(dòng)的每個(gè)方面。它沒(méi)有這樣做的事實(shí)說(shuō)明了我們已經(jīng)列舉的一些失敗：如果Reddit有豐富的個(gè)人資料，真正的創(chuàng)作者支持，以及更好的視頻，DFV就不需要去找YouTube。如果Reddit支持語(yǔ)音室，遷移到Discord將是多余的。目前，Reddit正在讓它創(chuàng)造的很多價(jià)值分散到其他平臺(tái)。

雖然它似乎明白視頻的重要性，但該公司也應(yīng)該注意會(huì)所等平臺(tái)的出現(xiàn)。音頻應(yīng)該成為Reddit平臺(tái)的一個(gè)核心部分。讓我們希望在2021年的愚人節(jié)實(shí)驗(yàn)中看到與語(yǔ)音有關(guān)的東西。

分拆自己

為了下一步的估值變化，并應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，Reddit應(yīng)該分拆自己。這是什么意思

再次，Imgur提供了靈感。2019年，該平臺(tái)宣布它已經(jīng)創(chuàng)建了 Melee，這是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為游戲玩家設(shè)計(jì)的分支應(yīng)用。雖然大部分核心功能相同，但它使你更容易修剪游戲的亮點(diǎn)，并從Xbox、Playstation、Switch、Nvidia和其他平臺(tái)導(dǎo)入內(nèi)容。Imgur認(rèn)識(shí)到他們有一個(gè)強(qiáng)大的特定興趣社區(qū)，并決定值得專(zhuān)門(mén)為他們建立一個(gè)家園和工具集。

Reddit可以對(duì)其最受歡迎、最活躍、最有利可圖的子版塊做同樣的事情。這并不意味著該公司必須為每個(gè)社區(qū)創(chuàng)建新的應(yīng)用程序，但它應(yīng)該創(chuàng)建專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，為其成功的社區(qū)，如r/science、r/gaming、r/investing、r/photography等建立。Reddit在r/CryptoCurrency和r/FortNiteBR所做的加密貨幣工作表明，管理層正在考慮這個(gè)問(wèn)題——希望以后會(huì)有更多。

別忘了，Discord 就是通過(guò) Reddit 誕生的。

這就像電——我們并不知道它真正是什么，但它是一種可以照亮房間的力量。Ray Charles說(shuō)這話的時(shí)候是在談?wù)?靈魂，但他也可能是在談?wù)揜eddit。Reddit成立十年后，世界仍然并不真正了解、不理解 Reddit 是什么。

然而，它仍然在這里，處于文化的中心，影響著我們的市場(chǎng)，照亮了整個(gè)房間。

Reference

https://www.businessofapps.com/data/redditstatistics/

https://techcrunch.com/2021/08/12/redditisraisingupto700minseriesffunding/

https://backlinko.com/redditusers

https://brandmentions.com/wiki/IsRedditSocialMedia%3F

https://netbasequid.com/blog/isredditsocialmedia/

https://wondertools.substack.com/p/reddit

https://www.statista.com/statistics/443332/redditmonthlyvisitors/

https://latecheckout.substack.com/p/redditorganizedlightning

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