Netmarble 憑借《BTS World》大獲成功

Netmarble在BTS World獲得了巨大成功。

Netmarble歷時兩年打造的一款獨一無二的高品質游戲橫掃全球各大榜單。

App Annie的數據顯示，6月份全球新發布的手游中，下載量最高的產品居然在月底上線。上線當天，51個國家和地區的App Store沖上游戲下載榜榜首。這個游戲是BTS世界。

在BTS世界之前

早在2017年，一場完美風暴就在醞釀。韓國男子演唱組合BTS (BTS)強勢來襲，贏得了全韓國乃至全世界粉絲的喜愛。與此同時，韓國的智能手機數量已經躍居世界前列。隨著發行商推出涵蓋各種玩法、適合各年齡段和用戶口味的手機游戲，手機游戲越來越受到消費者的歡迎。

Netmarble對BTS的長期投資

憑借App Annie的移動數據和分析信息，以及她自己的內部調查，Netmarble認為，在這樣的環境下，以BTS為題材的手游有著巨大的發展空間。他們的內部調查顯示，BTS是一個年輕的樂隊，預計在未來幾年內將繼續流行。根據安妮的數據，該公司的韓國本土市場——BTS的粉絲群和這款游戲的主要受眾的核心——是全球最成熟的移動市場之一，擁有極高的移動設備滲透率、應用下載量和用戶支出。Netmarble深知國內需求的潛力，預測BTS的全球普及可能會推動這款手游在全球的普及。

創造無與倫比的粉絲體驗

隨著BTS和移動設備的普及，BTS主題手游的開發得到了Netmarble高層的支持，他們投入了大量的資源和資金開發BTS World。《BTS世界》是一款虛擬模擬游戲，玩家可以在游戲中開始自己的音樂生涯，并擔任樂隊經理。Netmarble創造了前所未有的用戶體驗。玩家可以通過短信、電話、視頻等方式與七位BTS成員互動。游戲中加入了來自所有七個BTS成員的一系列回應和互動內容——這一精心設計的功能為BTS的狂熱粉絲帶來了逼真的游戲體驗。給玩家一種與BTS會員真實互動的感覺，讓他們感受到BTS之間的親密接觸，幫助他們積累人氣，走向成功。這種感覺是利用活躍的網絡社區，為BTS的忠實粉絲精心設計的。這款游戲的另一個重要特點是簡單易用，這使得它能夠順利進入不斷增長的休閑游戲市場。

(BTS World在App Store發布的截圖)

從用戶評論中可以發現，這款游戲的受眾多為BTS粉絲，而這些粉絲很少玩游戲。安妮對App的跨應用使用也充分證明了這一點。在跨移動親和度(表示用戶特征)方面，用戶屬性相近的前20個app中，只有一個是游戲，或者說是典型的女性穿衣游戲——奇跡暖暖，其余都是拍照、視頻、健康類app。與此同時，超過一半的玩家正在使用NAVER旗下專門觀看明星直播的應用“V App”，另有35%的玩家是Naver旗下閱讀網絡漫畫(主要是韓國漫畫)的應用“WEBTOON”的用戶。

(美國App Store BTS World用戶評論關鍵詞)

粉絲游戲的新高度

2019年6月26日，Netmarble團隊的努力得到了回報:BTS World在App Store一經發布就取得了游戲下載量全球第二的好成績，隨后在50多個國家的游戲下載量排名中躍居首位。僅五天下載量就位居6月全球新游戲下載榜第一，下載來源遍布BTS旋風所到之處。美國、印尼、巴西貢獻了三分之一的下載量，美國的粉絲是韓國的2.5倍。

BTS World之所以從其他名人游戲中脫穎而出，是因為Netmarble認識到了這款游戲的潛力，投入了大量資源，并投入巨資打造了一個全新的特殊體驗。這款游戲為BTS粉絲提供了10000張BTS的最新照片以及100段獨家視頻——BTS還在游戲中引入了幾首新歌作為背景音樂。超強的內容廣度和深度，讓玩家仿佛真的在和BTS互動。

“BTS World不僅僅是一款高利潤的游戲，而是一款達到新高度的粉絲游戲...我從來沒見過這么大的粉絲游戲。”

——《福布斯》雜志編輯保羅·塔西

但是Netmarble永遠不會只是一個面向粉絲的產品。就像其他游戲的推廣一樣，《BTS世界》在各大網絡廣告平臺也有很多廣告，吸引粉絲以外的群體。這個游戲提醒我們，在移動端的深入研究和投入，以及對趨勢的長期展望，都會得到豐厚的回報。Netmarble用數據和精心策劃的“BTS World”證明，通過基礎調查與可靠的移動市場驗證和市場上的熱點消費趨勢相結合，發行商將獲得成功。

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