Google內(nèi)部人士教你如何利用Google Play規(guī)則做好手游推廣,googleplay設(shè)置隱私政策聲明Google內(nèi)部人士教你如何利用Google Play規(guī)則做好手游推廣據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年Google Play在全球與開發(fā)者分成高達(dá)70億元美金,折合人民幣高達(dá)420億元。而全球同時運(yùn)行的安卓設(shè)備大約有10億臺,......
據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年Google Play在全球與開發(fā)者分成高達(dá)70億元美金,折合人民幣高達(dá)420億元。而全球同時運(yùn)行的安卓設(shè)備大約有10億臺,在Google Play上下載過游戲的用戶占75%。也就是說,這是一個有超過7.5億玩家的市場。那么游戲登陸Google Play有什么值得注意的地方,有什么工具可以利用,又該如何做好ASO?就此手游那點(diǎn)事整理了Google Play大中華區(qū)負(fù)責(zé)人趙伊江在本屆GMIC上為各位開發(fā)者介紹了Google Play的各項(xiàng)細(xì)節(jié)。
以下為手游那點(diǎn)事整理后稿件:
1、上線前可挖掘游戲種子用戶對進(jìn)行測試
Google Play為游戲開發(fā)商提供了一個名為“Beta Test”的測試平臺。該平臺的作用就是幫助在游戲在正式向全球的安卓平臺前,可以通過beta測試方式對游戲進(jìn)行調(diào)試,把游戲調(diào)試的更好。開發(fā)商在把測試包上傳之后,可以通過廣告、購買等方式組成目標(biāo)測試群體。成為目標(biāo)測試群體的用戶可以在其Google Play上面看到個游戲,其他沒有被邀請的人看不到游戲。測試用戶也有專門進(jìn)行反饋的通道,不會影響到游戲的評分。包括付費(fèi)等功能也已經(jīng)開放,開發(fā)商可以輕易地看到自己的付費(fèi)率等數(shù)據(jù)。Beta Test已成為國外很多公司上線Google Play前的標(biāo)準(zhǔn)動作。
同時Google Play也開放了預(yù)注冊功能,這是在日韓地區(qū)相當(dāng)受歡迎的推廣策略。游戲開發(fā)商只需要在Google Play中把預(yù)注冊功能打開,用戶在Google Play游戲展示頁就能看到一個注冊按紐。當(dāng)他點(diǎn)擊注冊之后就正式成為預(yù)注冊用戶的一部分,他可以把自己的帳戶跟游戲綁定起來。游戲真正發(fā)布的那個時候,Google Play就會給用戶發(fā)一個通知,告訴他游戲上線了,他可以下載這個游戲。以前的預(yù)注冊功能可能需要用戶留下電話或郵箱,處于對隱私的考慮,很多用戶都會拒絕預(yù)注冊。但是Google Play就能很好地解決這一問題。
2、免費(fèi)工具助力中小開發(fā)商
1)Google Play Games Sevries
這是一個類似于蘋果用戶中心的服務(wù),在14年上半年,已經(jīng)有接近一億的新增用戶?,F(xiàn)在很多開發(fā)商認(rèn)為Play Games Sevries是一個非常重要的工具。眾所周知,每個游戲都可以進(jìn)行注冊,與其讓用戶單獨(dú)注冊一個帳戶和ID,還不如把Google里面的帳號使用游戲里面,不需要有一個注冊過程,降低用戶的流失率。
2)Player Analytics
在Google Play Games Sevries里面,還有一個Player Analytics的功能,可以幫助你更好的管理你的目標(biāo)和了解你的用戶。使用Player Analytics后,就可以在后臺某些特定的圖表。Google希望讓一些規(guī)模相對比較小的開發(fā)商也能夠具備相當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)分析的能力。
3)支付方式
Google現(xiàn)階段接受多種的支付方式,第一是運(yùn)營商付費(fèi),現(xiàn)在有50多個國家和地區(qū)支持運(yùn)營商付費(fèi),包括臺灣地區(qū)的中華電信等;第二個就是禮品卡,像日本和香港地區(qū)都有禮品卡;最后就是Paypal,其也可以作為很好的付費(fèi)工具。
3、做好應(yīng)用商店優(yōu)化至關(guān)重要
游戲上線后,做好應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)也是至關(guān)重要的,要根據(jù)不同地區(qū)、不同用戶做有針對性的操作。開發(fā)者可以從以下六個方面著手:
1)游戲展示頁
用戶獲取最重要的一點(diǎn),就是游戲展示頁。開發(fā)商花很多錢,用戶到的就是這一頁,在第一頁上就是給他們造成第一印象的關(guān)于游戲的信息。在Google Play改版后,游戲的視頻或者截屏和用戶評分系統(tǒng)在更顯眼的位置。另外,還增加了一個功能是就“一句話評論”,以前是寫一個很長的游戲介紹,現(xiàn)在這一句話是非常重要的,因?yàn)樗麜鳛橐粋€首評能夠吸引到用戶注意到游戲的介紹部分。所以建議開發(fā)商重視這句話和其翻譯的水平。
2)Icon
就是在獲取用戶上,Icon也起到相當(dāng)大的作用。不同Icon的用戶轉(zhuǎn)化率也不相同。另外,就是不同國家的Icon可以不一樣。例如在韓國市場,玩家偏好喜歡女性角色,所以他們的Icon也就偏向女性化多點(diǎn)。
3)定價
各個國家和地區(qū)定價策略也不一樣,你可以看到在美國或者英國這樣的國家是以“.99”結(jié)束會比較有吸引力,也是他們?nèi)粘T诔懈鱾€地方習(xí)慣看到的定價。如果是日本或者臺灣這樣的市場整數(shù)就可以了。
4)包體大小
在追求畫面當(dāng)下,包體變大也是無法避免的。但是如果能壓縮還是盡量壓縮吧。
5)版本的迭代
在歐洲,有一個開發(fā)商進(jìn)行了一個有趣的嘗試,每周都發(fā)布一個的版本,能夠讓玩家不斷地探索這個游戲的深度和廣度。而是玩家隨著新內(nèi)容推出,不斷地再回到游戲里面來,這樣對于提高留存很大的幫助。
6)用戶的評論
因?yàn)镚oogle Play上開發(fā)商可以對用戶的評論做進(jìn)行回復(fù),所以用戶評論的回復(fù)和維護(hù)就顯得至關(guān)重要。包括他們是否誤點(diǎn)或者理解錯誤(部分國家文化中一星為最高分)。開發(fā)商在通過評論獲得用戶反饋的同時,可以通過回復(fù)讓玩家改變他們對你的映像和評分。
結(jié)語
雖然Google Play在國內(nèi)的用戶量及用戶活躍度比較低,但大家千萬不要小看Google Play在中國以外地區(qū)的影響力。其基本上能與App Store平起平坐了,因此手游出海必須要精于Google Play的精細(xì)化運(yùn)營與推廣之道。
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