ASO基礎(chǔ)知識(shí)普及,aso優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)

ASO基礎(chǔ)知識(shí)普及

無(wú)論是APP運(yùn)營(yíng)還是手游運(yùn)營(yíng)，都會(huì)遇到問(wèn)題。關(guān)鍵詞覆蓋面小，TOP3和TOP10的有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來(lái)越高。同樣的操作崗位，你是否也面臨這樣的困境？現(xiàn)在我們就從影響ASO質(zhì)量的各種因素入手，和大家分享滿滿的干貨。

ASO，全稱App Store優(yōu)化，是針對(duì)App所在市場(chǎng)，提高搜索條目數(shù)量和搜索結(jié)果排名的過(guò)程。目前只限于中國(guó)的Apple Store。

ASO的目的

1.提高關(guān)鍵詞的覆蓋率，尤其是有效關(guān)鍵詞的覆蓋率；

2.提高關(guān)鍵詞的搜索排名；

3.增加App的曝光度；

4.找到精準(zhǔn)用戶；

5.提高App的權(quán)重值。

ASO的影響因素

1。應(yīng)用程序名稱

好的App標(biāo)題可以事半功倍。

iOS11系統(tǒng)更新后，后臺(tái)可以提交的App標(biāo)題限制在30個(gè)字符以內(nèi)。

比如:支付寶——讓生活更簡(jiǎn)單。

2。副標(biāo)題

字幕可以補(bǔ)充標(biāo)題，更有效地展現(xiàn)app的差異。

iOS11系統(tǒng)更新后，字幕首次出現(xiàn)在后臺(tái)設(shè)置中。目前字幕限制在30個(gè)字符以內(nèi)。

比如《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》的副標(biāo)題就是:來(lái)一個(gè)荒島特訓(xùn)，一起跳傘進(jìn)去。

《抖音短視頻——我們不一樣》的副標(biāo)題是:有趣的人在這里。

3。圖標(biāo)

圖標(biāo)的設(shè)計(jì)有很多，游戲和應(yīng)用的圖標(biāo)差別很大。一般來(lái)說(shuō)，盡量不要在圖標(biāo)上加應(yīng)用名稱，這樣會(huì)讓圖標(biāo)看起來(lái)太亂；其次，言簡(jiǎn)意賅。最好使用對(duì)比色或色調(diào)，以吸引更多的注意力。

4。截圖和視頻

毫無(wú)疑問(wèn)，好的截圖和視頻可以為你的應(yīng)用或者游戲增色不少。

預(yù)覽視頻:iOS11中的應(yīng)用視頻預(yù)覽增加到了三個(gè)，會(huì)在截屏前顯示，用戶登錄應(yīng)用頁(yè)面時(shí)會(huì)自動(dòng)播放預(yù)覽視頻。

App截圖:上傳app市場(chǎng)允許的最大截圖，可以在截圖中添加對(duì)app核心玩法和功能的說(shuō)明。

5。關(guān)鍵詞

iOS在后臺(tái)設(shè)置的關(guān)鍵字字符限制始終在100個(gè)字符以內(nèi)。

在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，一般需要考慮核心關(guān)鍵詞、行業(yè)詞，分析競(jìng)品關(guān)鍵詞，以及蘋果當(dāng)前的熱詞(特別注意蘋果每日熱搜榜)。還需要根據(jù)自己的需求和app的運(yùn)營(yíng)階段來(lái)選擇合適的關(guān)鍵詞。

6。應(yīng)用程序描述

應(yīng)用描述與應(yīng)用關(guān)鍵字密切相關(guān)。關(guān)鍵詞決定了用戶能否在應(yīng)用市場(chǎng)搜索到你，但能否說(shuō)服用戶下載，取決于應(yīng)用描述寫得如何。

應(yīng)用程序的描述必須是可讀的，前三行文字要盡可能完整地描述應(yīng)用程序，給用戶盡可能多的安裝應(yīng)用程序的理由。

7。用戶評(píng)論

iOS11系統(tǒng)改版后，評(píng)論的地位有了很大的提升。用戶可以直觀地看到應(yīng)用或游戲的評(píng)分，以及最近的評(píng)論或“最有幫助”的評(píng)論，這些都會(huì)直接顯示在詳情頁(yè)上。除了提高轉(zhuǎn)化率，還可以把你想重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞放在評(píng)論里。如果這類關(guān)鍵詞在評(píng)論中頻繁出現(xiàn)，可以增加關(guān)鍵詞覆蓋率，提高關(guān)鍵詞排名。

8。App安裝數(shù)量

目前，短時(shí)間內(nèi)快速提升App安裝量的方法主要有三種:

①?gòu)V告——信息流、通路廣等。可以增加App的安裝量；

②積分墻(一般積分墻與提高核心關(guān)鍵詞排名直接相關(guān))；

③刷榜。目前蘋果管控嚴(yán)格，不建議使用。

9。活躍用戶和保留率

活躍用戶和留存率是應(yīng)用質(zhì)量的直接衡量指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)可以在一定程度上反映用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的滿意度。活躍用戶和留存也是蘋果衡量產(chǎn)品權(quán)重的標(biāo)準(zhǔn)之一，會(huì)影響關(guān)鍵詞覆蓋、關(guān)鍵詞排名和榜單。

10。社交分享

iOS的算法考慮到了App鏈接分享傳播的次數(shù)，但必須是真實(shí)的，不是刷出來(lái)的。目前iTC后臺(tái)可以查用戶來(lái)源，比如用戶是來(lái)自微博還是微信。

對(duì)于社交分享，比較好的辦法是合理引導(dǎo)用戶在社交媒體上分享，比如王者榮耀或者一些運(yùn)動(dòng)打卡軟件。

另外，iOS11改版升級(jí)后App Store有一些新的變化，可能會(huì)對(duì)ASO的質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響:

1.1的更新內(nèi)容。App Store:現(xiàn)在更新的內(nèi)容都在App里了。

店鋪詳情頁(yè)面的顯示位置在標(biāo)題和副標(biāo)題下方。在應(yīng)用截圖之前，如果寫得很精彩，會(huì)很搶眼。

2.2的促銷文本。App Store:目前推廣文字字?jǐn)?shù)限制在170字以內(nèi)，可以隨時(shí)更新。詳細(xì)信息頁(yè)面上顯示的位置在應(yīng)用程序描述之前。愛奇藝、優(yōu)酷等視頻播放軟件一般會(huì)將最新的資源寫入促銷文字，其他應(yīng)用也可以將其最新的折扣促銷信息寫入促銷文字。

麻生是做好推廣的第一步，但是做好麻生真的不是幾篇文章或者一件立竿見影的事情。在此也匯總大家的話，一窺麻生，期待與大家共同進(jìn)步。

本文由我的同事ASO運(yùn)營(yíng)優(yōu)化師李梅整理撰寫，我代為發(fā)布。

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