Google游戲峰會演講視頻——2020游戲增長三大挑戰及應對策略,2020google play app排名

Google游戲峰會演講視頻——2020游戲增長三大挑戰及應對策略

中國游戲的全球化進程，既遍布風險，又充滿機遇。“新常態“已經來臨，身處潮水的中國移動游戲如何繼續“乘風破浪”？

在近日舉辦的Google 2020 Think Games線上峰會上，AppsFlyer首次與Google和App Annie聯合推出《2020中國移動游戲出海驅動力報告》。AppsFlyer大中華區市場營銷總監Susie Ma作為特邀嘉賓發表演講。我們今天為你呈現演講視頻并回顧這場活動干貨內容，另外文末有驚喜哦！

買量市場蓬勃高漲

AppsFlyer統計發現，2020年上半年全球移動游戲平均每應用的自然安裝量同比下滑5.5%，而同一時期，全球非自然安裝總量同比增長26.4%。

分區域市場而言，成熟市場如日韓和北美的平均非自然安裝量比重即買量程度最高，新興市場如俄羅斯和拉美買量增速最快。

客觀上新冠疫情為游戲行業帶來商機。三月份疫情爆發初期，全球移動游戲自然安裝量迅速走高。緊接著營銷人員立刻跟進，非自然安裝量持續上升，游戲安裝量和收入持續走高。

成本攀升、留存下滑……

營銷行業面臨挑戰

與蓬勃的買量市場相比，AppsFlyer也發現了一些營銷挑戰。

首當其沖的是成本上升。當越來越多的廣告主涌入，買量市場的單次安裝成本CPI被迅速抬高，排名前三市場分別是日本、韓國和北美。盡管買量成本居高，但日韓美的ARPU（單個用戶的平均收入）更高，這也意味著營銷為游戲帶來更多收入。

除此之外，AppsFlyer也觀察到，2020上半年，全球大部分區域多種門類游戲應用分別出現不同程度的用戶留存同比下降，尤其是輕度游戲。

而關于廣告變現，AppsFlyer報告中也有一些發現。

用精細化營銷策略加速增長

從用戶獲取到激活、應用內行為、用戶留存，再到用戶價值獲取，組成了移動營銷的基本路徑。為了應對諸多營銷挑戰，營銷人員需要關注深層次轉化漏斗。

對此，AppsFlyer從應用內事件、再營銷、反作弊等方面給出了關鍵應對策略及相關的數據洞察。

是不是還有點意猶未盡？想要保存收藏關鍵洞察？別著急，以上精彩演講內容均來自于AppsFlyer首次與Google和App Annie聯合釋出的《2020中國移動游戲出海驅動力報告》。報告系統性回顧了全球手游市場，為開發者和營銷人員呈現一幅完整的洞察地圖。

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