谷歌推廣3,谷歌推廣詳細教程

谷歌推廣

如何花更少的錢，帶來更高的利潤，是我們在營銷過程中經常考慮的問題。為了衡量我們的營銷成果，我們有一個關鍵指標，投資回報率(ROI)。

ROI可以使用以下公式確定:

(收入銷售成本)/銷售成本=投資回報

在廣告系列的層面上，當我們做出優化決策時，ROI是更具可擴展性(和價值)的基線，而不是簡單地分配日常預算，然后觀察數據。相對于渠道廣的展示廣告系列(如關鍵詞定位)，渠道底層的關鍵詞搜索廣告系列總是有更高的投資回報。相比于向所有網站訪問者做廣告，對放棄購物的人進行重新營銷可以讓我們獲得更大的回報。

為了滿足我們的投資回報預期，我們可以將搜索廣告系列分為四個主要組:渠道頂部、渠道底部、品牌和競爭對手。每一項投資回報看起來都不一樣。知道了哪里能獲得最大回報，就能有效衡量預算分配。

品牌詞匯

一些谷歌廣告用戶不愿意按照品牌詞競價，因為點擊品牌廣告并轉化的搜索者不太可能是真正的“第一手”。那些搜索我們公司名稱的用戶很可能已經訪問過我們的網站。但這并不意味著品牌術語對投資回報沒有價值。這樣做會使我們的質量得分最高。

2)頻道頂部

這些都是我們研究出來的術語，這里的投資回報會低于品牌營銷或者渠道營銷活動的底部，所以需要密切關注有效的方法和無效的方法。在渠道的頂端，靈活性非常重要。

3)通道底部

在頻道底部，有長尾或高意向搜索詞。因為他們的人數少于那些在頂端的人，他們缺乏來自沒有經驗的競爭者的競爭，他們的平均每次點擊成本通常很低。我們能找到的關鍵詞越多，AdWords的投資回報率就越高。

競爭對手

就競爭對手而言，投標可能是投資回報的災難。在這種情況下，我們可以使用重新營銷列表來確保只有訪問我們網站的潛在客戶才會在搜索競爭對手的條款時出價。

除了知道每個階段的關鍵詞投放，Google展示廣告還可以幫助我們有效提高投資回報。通過谷歌展示廣告，我們可以進行有效的再營銷。

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