出海機電行業之如何玩轉Yandex動態廣告分享

機電行業Yandex動態廣告分享怎么玩

做過外貿營銷的客戶都知道，定期的廣告改版更新是一個看似簡單實則耗費人力的工作，他們無法知道用戶對什么樣的廣告感興趣。作為Yandex運營兩年多的B2B機電行業廣告主，他們目前的動態搜索廣告不僅節省了50%以上的人力，廣告點擊率提高了150%，查詢轉化率也提高了20%以上。

你一定很好奇什么形式的廣告這么厲害。讓我們來看看動態廣告是如何幫助機電行業的廣告組快速進步的

客戶背景:

首先，這是一家機電行業的客戶，主要生產制造各種層壓機和各種太陽能電池組件生產線設備以及太陽能電池組件生產線。

Yandex上線一年多了，整個上線過程中投入了大量的人力在賬號運營和廣告更新上企業迫切需要找到一種高效的節省人力，提高賬戶轉換數據的方法客戶了解到“動態廣告”后，很快就試用了，當然也給了客戶很好的反饋

企業負責人之聲:“經過這次綜合分析調整，效果有了明顯的提升。在過去的兩個月里，咨詢量至少增加了20%。同時采用了動態廣告，大大提高了勞動效率我們來看看這么強大的動態廣告是如何幫助企業快速提升效果的”

一、動態搜索廣告的優勢是什么

1。首先，什么是動態廣告

我們知道現有的廣告都需要我們手動上傳標題和描述，復雜低效；而動態搜索廣告實現了機器學習+的自動化，我們需要做的就是設置廣告生成規則。

比如針對哪些產品生成廣告內容，然后撰寫廣告內容，系統會根據網站內容自動選擇標題、關鍵詞組、登陸頁面，并與已有的廣告描述進行匹配，從而生成高度相關的廣告口號這個過程節省了大量人力，大大提高了廣告效率

2。什么樣的廣告主適合做動態搜索廣告

一般來說，我們建議產品類型多、產品不斷更新的廣告主更適合使用動態廣告。由于系統可以自動抓取廣告內容，生成有效的廣告口號，下面我總結了一些適合使用動態廣告的行業:電子及配件、家用電器、工業設備、服裝、家具、家居及園藝、體育用品、建材等。

3。生成廣告口號的兩種方法

1)基于網站訂閱源文件生成

此類別僅限于B2C客戶。由于Feed中包含了與商品和服務相關的信息文件，因此系統可以獲取更多的商品信息，并根據這些信息準確地設置商品條件。而且，優秀的橫幅圖片可以基于文件生成。

2)基于網站內容生成

適用于B2B客戶。要求網站有完善的商品信息描述和圖片詳情，至少有一頁包含商品列表，這樣才能保證系統在抓取信息時是有效的

注意:一個完整的產品名稱應該包含盡可能多的信息，如產品類型、生產廠家、型號、尺寸、顏色等。標題包含的信息越多，生成的廣告就越有效。在這里，好的產品名稱推薦給大家:

綜上所述，保證廣告正常生成的三個必要條件是:

該網站至少有一個產品列表頁面；

每個產品都應該有一個到該產品頁面的鏈接；

產品列表的頁面內容必須是靜態的。

【/s2/】補充建議:使用動態廣告與一般文字、圖片廣告同步投放，最大限度保證覆蓋面。

二。如何創建動態搜索廣告

對于B2B企業，我們經常會根據網站地址生成動態廣告，那么我們就以此為例來看看如何創建一個廣告流程:

1。創建位置

創建廣告系列選擇動態廣告完善廣告系列信息(選擇投放國家)進入第二頁選擇受眾(添加投放網址)制作廣告。

注意:可以添加國家、出價、無文字等。受眾層面，并要求定位標準:一般建議選擇“網站所有頁面”。

2。廣告內容的核心要素

廣告文本、標簽、附加鏈接、電子名片。

1)廣告文字

字符小于81，內容要求與網站推薦內容相關，圍繞該產品描述廣告內容，添加來電信息(免費快遞、新客戶優惠、促銷活動)，在廣告群中添加若干動態廣告，進行A/B測試，然后選擇受用戶歡迎的廣告進行更多投放。

2)附加鏈接

也就是擴大廣告內容，建議在這里增加一個號召語句或者產品分類。

3)注釋

即補充廣告內容的信息。

電子名片

添加企業的詳細信息、地址、聯系方式、主要產品等。

以上信息越全面，廣告越有吸引力。

3。投標策略選擇

鑒于動態廣告不是機器學習投放的，我們建議使用自動競價策略，這樣系統可以根據已有的統計數據進行有效展示，獲得盡可能多的有效點擊。根據Yandex系統競價公式:競價調整= 1目標CPA/實際CPA。

三。如何優化動態廣告信息

1。通過no word 找到準確的客戶

添加無字有兩種方式:直接廣告系列添加無字+廣告群添加無字；兩者的區別在于限制的不同。一種是屏蔽當前廣告系列中的所有關鍵詞，另一種是只屏蔽當前廣告組中的關鍵詞。

這兩種方式的無字統一來源是搜索詞報告。我們需要每周/每月篩選搜索詞，并將無關詞添加為無詞。

2。調整不同受眾的出價

通過Yandex。Metrica，可以有效看到受眾群體的轉化水平(裝備、年齡、性別、目標)，從而為高消費、低轉化的受眾拉低出價。

從報表主還可以看到基于廣告展示條件的詳細報表，分析轉化成本，從而關閉轉化較低的條件，對轉化次數最高的條件提高出價。

3。優化廣告文案

如上所述，我們寫文案時最好覆蓋所有頁面，也可以在后臺看到廣告生成基于哪些網站頁面。當我們根據大范圍的網站產品進行廣告投放時，建議將網站登陸頁分成幾個更小的類別，并為每個類別撰寫文案[/s2/]

以上內容我們不難發現。動態廣告其實就是智能廣告，基本都是機器做的。一張圖可以幫你很好的理解動態廣告

好了，這就是我們分享的Yandex動態廣告。希望對所有B2B企業在做廣告的過程中有所幫助

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。