定制專屬歌曲,自己定制的專屬歌曲

自定義歌曲

品牌如何利用短視頻進行宣傳近日，《Vox》報道稱，品牌商開始越來越了解抖音，開始了為企業定制專屬歌曲的新嘗試。

最近一打開抖音，很多用戶都會刷化妝品品牌Elf Cosmetics的品牌視頻:各種抖音創作者用一首歌來表演，朗朗上口，有著風靡抖音的年輕女說唱歌手的豪放風格，如Stoner Gill、Saweetie、Flo Millie和Killumantii等歌手是Holla FyeSixWun，品牌精靈形容她是“來自佛羅里達的后起之秀”。

這首歌根據Elf brand的首字母命名為“Eyes Lips Face”，靈感來自說唱歌手Kash Doll 2018年發行的熱門單曲《Ice Me Out》。與眾不同的是，這是第一首專門為抖音活動創作的歌曲。

目前，許多品牌已經在抖音上推廣他們的品牌，從時尚品牌Guess到American Eagle，Chipotle和沃爾瑪，這些品牌都在抖音發起了主題挑戰。例如，Chipotle通過一個挑戰邀請用戶上傳一個翻轉Chipotle卷餅碗蓋子的視頻，并在視頻中加入了主題#ChipotleLidFlip。六天時間，用戶提交了11萬條視頻，觀看次數達到1.04億次。

2019年8月，Elf終于被營銷數據打動，相信可以用抖音來吸引已經聚集在平臺上的成千上萬的粉絲。Elf首席營銷官科里·馬爾奇索托(Corey Marchisoto)表示，在Elf Cosmetics開設抖音賬戶之前，以#elfcosmetics為主題的視頻瀏覽量已經達到350萬次。

當時Elf找到了布魯克林的創意廣告公司Movers+Shakers。后者也沒有管理抖音活動的經驗。但是他們和抖音的營銷團隊決定做一件這個平臺上從來沒有人做過的事情:為主題挑戰創作一首原創歌曲。這個品牌之前幾乎所有的廣告客戶都在抖音上發起過主題挑戰，但沒有一個廣告客戶專門創作過一首音樂。

9月底，Movers+Shakers邀請了格萊美獎得主iLL Wayno和來自佛羅里達州的新人Holla FyeSixWun共同創作了這首歌。來自洛杉磯的ILL Wayno(真名Develi Spie)在電話中說:“任務很簡單。他們說他們需要一首15秒的歌。音樂應該是原創的，并有單詞“眼睛，嘴唇和臉”。我只需要寫一首這樣的曲子，然后讓藝人唱出來。就在上周，我花了兩個小時才完成創作，然后反復修改了好幾遍。”

當Vox的記者提到網上沒有關于藝術家Holla FyeSixWun的信息時，伊爾韋諾笑了:“她其實是我的女朋友，她也是搞廣告的。”品牌要的是女人的聲音。已經是凌晨兩點了，房間里最容易找到的女人是他的女朋友。他說，“我做過很多藝人的制作人，所以我知道怎么讓藝人唱出好的效果。”事實證明，最后的效果真的很棒。

接下來就是吸引抖音用戶參與:品牌邀請了多位網絡名人在自己的視頻中推廣這首歌，從而吸引粉絲參與，效果達到了預期水平。截至目前，使用“眼唇臉”作為背景音樂的視頻有近1.8萬個，主題為# eyeslipsface的視頻被觀看了近12億次。10月11日，Elf宣布將《眼唇臉》改編成一首完整的歌曲，并上傳至流媒體音樂Spotify。

從任何方面來看，這都是抖音最后一次非常成功的廣告宣傳。現在，企業剛剛開始對抖音感興趣，希望抓住機會，充分利用平臺的潛力創造收入。現在，像Instagram一樣，即使是擁有不到10萬粉絲的抖音網絡名人，也會有品牌找他們來推廣自己的產品。

現在，抖音無疑已經成為發現喜劇、音樂、戲劇、藝術和舞蹈新人的理想平臺。從這款應用中走紅的大牌明星都已經與知名經紀公司簽約:湯姆林森8月份發布的品嘗紅茶菌的視頻不僅在抖音上走紅，甚至傳播到了Twitter、Instagram和其他網絡社區。她最近與UTA簽了合同；被稱為“非主流男生之王”的諾恩·尤班克斯(Noen eubanks)曾經是亞特蘭大郊區一所高中的高二學生。一年后，他成為YouTube媒體公司的一員，現在住在好萊塢山。

抖音走紅后，許多藝術家的歌曲很快被唱片公司簽下，有些人賺了數百萬美元。當然，最著名的著名故事還是Lil Nas X，他憑借網絡名人的《故城之路》而家喻戶曉。這首歌最近打破了Billboard百大單曲榜的最長歷史記錄。

正如數字制作公司和經紀公司Shots Studios的創始人約翰·沙希迪(john shahidi)對好萊塢報道說的那樣:“如果你在6月底給我打電話，我會告訴你:‘我認為這與我們無關。’但是現在我們已經為抖音建立了一個特別的團隊。"

精靈活動背后的創意機構Movers+Shakers現在被許多品牌聘請，為他們參與抖音的計劃提供指導。該公司最近與近50個品牌的領導者舉行了一次網絡研討會，就如何吸引觀眾和創造主題挑戰提出了建議。

Movers+Shakers的首席執行官伊萬·霍洛維奇(Ivan Horovic)表示，抖音上的品牌所有者犯下的最大錯誤是直接將Instagram上的廣告轉移到抖音。他說:“抖音和Instagram有很多重要的區別:Instagram展示的是你想展示的‘完美生活’，而抖音是真實的、未經加工的。在你的臥室里，分享你現在的狀態。我們為活動打造的任何內容都非常符合抖音的運營模式，這一點非常重要。”

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