Twitter營銷完整指南（上）,荷蘭電影節(jié)twitter營銷

Twitter營銷完整指南（上）

如今，Twitter廣告不斷被Facebook，Instagram和Pinterest等更大，更受歡迎的營銷渠道所掩蓋。

隨著所有這些平臺的出現(xiàn)，推特可能看起來像是一個失去價值的廣告渠道。

但這并不完全正確。

對品牌如何使用該平臺進行一些重大改變，這可能會增加活動。

即使它沒有恢復(fù)到原來的超級巨星的聲望，它仍然是社交媒體平臺的強大動力，并且可以從中獲得很多。

在這篇文章中，您將學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建高性能的Twitter廣告，并從過去運行的強大廣告系列中獲得靈感。

許多品牌仍然在Twitter廣告中看到了很大的價值，隨著越來越多的品牌涌向其他渠道并放棄Twitter，競爭對手的價格也會越低。

此外，社交媒體網(wǎng)絡(luò)擁有3.28億全球每月活躍用戶（盡管他們確實在美國的活躍用戶群不斷下降），超過67％的用戶可能從他們在Twitter上關(guān)注的品牌購買。

不要在Twitter上放棄，因為有了這些2018年的更新，他們可能會想要卷土重來。

Twitter廣告示例證明您可以獲得結(jié)果

如果你幾年前開了一個Twitter廣告活動并因為效果不佳而放棄了，現(xiàn)在可能是重新考慮的好時機。

或者至少創(chuàng)建一個小型廣告系列，為Twitter廣告提供另一次機會。

事實上，過去有幾個品牌在Twitter廣告上取得了令人難以置信的成功。

讓我們來看看這些高績效的廣告系列，以及將它們變成如此巨大成功的原因。

Twitter廣告活動示例＃1：可口可樂

每年，可口可樂都會以#HolidaysAreComing活動為他們的粉絲帶來歡樂，這個標(biāo)志性廣告以節(jié)日可樂卡車為特色（順便提一下，21年前首次亮相）。

2016年，可口可樂的英國分公司（ CocaColaGB）開展了一項假期推特活動，旨在幫助其粉絲跟上電視上的廣告發(fā)布。

為此，可口可樂創(chuàng)建了他們通過Twitter廣告分享和推廣的GIF。

更令人敬畏的是，今年，可口可樂創(chuàng)造了定制表情符號。每當(dāng)有人發(fā)布推文活動標(biāo)簽時，卡片的視覺效果都會出現(xiàn)在推文中。

關(guān)鍵要點和黑客：

·制作引人入勝的廣告系列制作Twitter廣告系列時，請讓所有廣告都具有高度吸引力，并邀請粉絲分享并參與您的廣告系列。

·創(chuàng)建高品質(zhì)的視覺效果使用GIF和令人難忘的視覺效果，使您的Twitter廣告有價值。

·使用對比色UsabilityTools的一項研究表明，與低對比度CTA相比，高度對比的號召性用語點擊率高出75％。同樣的規(guī)則也適用于您的廣告圖片。

·讓您的廣告變得有趣可口可樂選擇使用引人入勝的廣告，而不是過度銷售消息。

·結(jié)合有機和付費的覆蓋面首先有機地分享一些Twitter帖子，并且由于某些帖子比其他帖子獲得更多參與，請將這些用于付費促銷。

Twitter廣告活動示例＃2：紐約時報

“紐約時報”正在使用推特廣告宣傳限時優(yōu)惠，并吸引更多新訂閱者。

他們的推特活動簡單明了，讓消息很容易在擁擠的Twitter提要中找到。

與可口可樂廣告活動不同，“紐約時報”并沒有圍繞一個大型活動創(chuàng)建他們的Facebook廣告。相反，他們使用Twitter作為持續(xù)的廣告渠道。

有時候，“紐約時報”也會利用相關(guān)活動為Twitter廣告增添一絲及時性。例如，如下面的例子，以法國選舉和法國公開賽為特色。

關(guān)鍵要點和黑客：

·定期使用Twitter您不一定要創(chuàng)建限時Twitter活動。您還可以定期在平臺上做廣告。

·提供折扣為人們提供一個很好的激勵，可以輕推他們點擊廣告和轉(zhuǎn)換。

·提供限時優(yōu)惠在網(wǎng)站上應(yīng)用稀缺性和緊迫性幫助企業(yè)家將銷售額提高了332％。您可以使用相同的策略來提高Twitter廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

·在廣告圖片中添加您的優(yōu)惠這樣，您的價值主張就非常明顯，更多人可以轉(zhuǎn)換您的優(yōu)惠。

·A/B測試不同的廣告元素設(shè)置Twitter A/B測試廣告系列，您可以在其中體驗不同的廣告視覺效果/受眾/副本，以不斷改進結(jié)果。

Twitter廣告活動示例＃3：Hootsuite

Twitter廣告不僅適用于向消費者銷售的商家。許多B2B公司正在使用Twitter廣告并看到成功。

例如，Hootsuite推廣免費電子書和網(wǎng)絡(luò)研討會給他們的目標(biāo)受眾數(shù)字營銷人員。

請注意，Hootsuite沒有宣傳要求人們注冊的Twitter廣告。

相反，他們提供高價值的內(nèi)容和建立品牌知名度。

如果您在Twitter上運行直銷活動時沒有看到任何結(jié)果，您可能需要嘗試這種軟銷售策略。

關(guān)鍵要點和黑客：

·B2B和B2C品牌都可以使用Twitter廣告無論您是銷售以客戶為中心還是以企業(yè)為中心的產(chǎn)品，都無關(guān)緊要。無論哪種方式，Twitter廣告都是一個很好的解決方

·不要試圖立即出售向以前沒有訪問過您網(wǎng)站的人做廣告時，先開始軟銷售并分享高質(zhì)量的內(nèi)容，而不是要求他們立即購買。

·推廣高質(zhì)量的內(nèi)容通過詢問人們的電子郵件地址，使用Twitter廣告宣傳電子書和網(wǎng)絡(luò)研討會，并獲得新的銷售渠道。

·保持簡單Twitter有140個字符的限制，這是有充分理由的人們希望快速消費內(nèi)容和消息。盡量不要在每個Twitter廣告中包含多個關(guān)鍵信息。

·設(shè)置再營銷廣告系列通過創(chuàng)建Twitter再營銷受眾群體并向過去的網(wǎng)站訪問者宣傳您的品牌內(nèi)容，繼續(xù)培養(yǎng)您的潛在客戶。

Twitter廣告系列的類型

當(dāng)您根據(jù)自己的意愿創(chuàng)建Twitter廣告時，目前有兩種選擇可供您選擇。這些選項用于自動宣傳您的推文并制作傳統(tǒng)廣告系列。

自動推廣推文是一個新系統(tǒng)，它會自動獲取您每天發(fā)布的前十條推文并將其推廣，并將其放入用戶的Feed中。這不包括轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，并且所有推文都必須在推廣之前通過Twitter的質(zhì)量檢查。

對于希望快速并自動運行廣告系列以建立品牌知名度和擴大覆蓋面的大型企業(yè)來說，這是一個潛在的選擇。

就個人而言，我?guī)缀蹩偸沁x擇第二個，即手動創(chuàng)建Twitter廣告系列。

您仍然可以使用過去的推文，但您可以準(zhǔn)確選擇要宣傳的推文。您的廣告系列也有各種各樣的目標(biāo)，例如增加網(wǎng)站點擊次數(shù)，吸引更多關(guān)注者或鼓勵應(yīng)用下載的功能。

我的廣告會出現(xiàn)在哪里

兩個不同的因素將決定廣告的展示位置：您選擇的目標(biāo)，以及您選擇的展示位置。

并非所有目標(biāo)都提供每個展示位置，但您可以選擇或取消選擇每個展示位置為您提供的任何展示位置。

潛在展示位置的完整列表包括：

·在搜索中

·在您的個人資料和推文詳細(xì)信息頁面上

·在用戶的Feed中

·在Twitter的受眾群體平臺

什么是推薦推文

根據(jù)Kinetic Social 2015年的一份報告，Twitter的88％的廣告收入來自Promoted Tweets。然而，它現(xiàn)在是2018年，并且數(shù)字變得越來越偏向于視頻廣告。

以下是使用現(xiàn)有推文時Promoted Tweet廣告系列的內(nèi)容：

您還可以創(chuàng)建新的Twitter卡，這些卡與宣傳的推文略有不同。雖然第一個示例的主要文本位于圖像頂部，但Twitter卡的標(biāo)題位于廣告圖片下方。

要創(chuàng)建Twitter卡，只需在“新卡創(chuàng)建”框中輸入圖像，標(biāo)題，網(wǎng)站URL和卡名稱。

專家提示：

當(dāng)使用推廣推文而不是Twitter卡時，您可以先收集有機喜歡和分享，然后才推廣您的推文。通過這種方式，您宣傳的推文將從發(fā)布為付費推文的那一刻起提供額外的社交證明。

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