Yandex.Direct 動(dòng)態(tài)廣告設(shè)置指南,yandex廣告插件

Yandex.Direct 動(dòng)態(tài)廣告設(shè)置指南

動(dòng)態(tài)廣告幫助含有許多類型相似的廣告操作過程更加簡便。系統(tǒng)會在網(wǎng)站內(nèi)容或feed文件上為每種商品與其相應(yīng)的搜索查詢自動(dòng)生成動(dòng)態(tài)廣告，使得廣告商免除大量的手動(dòng)工作。

動(dòng)態(tài)廣告被展示在Yandex搜索與Yandex網(wǎng)盟旗下的搜索平臺上——即在電腦端，也在移動(dòng)端上，在所有的廣告欄與廣告位置上。基于feed文件的廣告還會被展示在搜索結(jié)果的產(chǎn)品廊中。

誰適合使用動(dòng)態(tài)廣告

具有種類眾多并不斷更新商品或服務(wù)的廣告商更適合使用動(dòng)態(tài)廣告。在這情況下，可以有效代替手動(dòng)創(chuàng)建的文字圖像廣告。

至于經(jīng)營范圍，除了網(wǎng)店以外，銷售機(jī)票、套裝旅游、汽車、不動(dòng)產(chǎn)的等廣告商也可以使用動(dòng)態(tài)廣告。

必須通過強(qiáng)制性認(rèn)證、注冊或許可或要求特殊警告與年齡限制的產(chǎn)品或服務(wù)不適合于動(dòng)態(tài)廣告的推廣。本廣告形式也不適合于單頁網(wǎng)站。

選擇數(shù)據(jù)資源

為生成動(dòng)廣告態(tài)廣告需要選擇合適的數(shù)據(jù)資源。有兩種方式：

一、基于feed文件生成

Feed是包含商品與服務(wù)有關(guān)信息的文件。借助它可以獲得更多商品信息與更加精確的設(shè)置商品篩選條件。另外，基于本文件可以生成智能橫幅。

二、基于網(wǎng)站內(nèi)容生成

您的廣告需要符合以下要求：

網(wǎng)站上有至少一個(gè)包含商品列表的頁面（例如：https://www.allcomputers.com/computeraccessories/externalharddrives）

商品列表的內(nèi)容是靜態(tài)的，而不是被自動(dòng)上傳到頁面中（例如，通過腳本上傳）。商品列表頁面的HTML代碼中必須有商品名稱。

商品名稱及描述中沒有拼寫錯(cuò)誤。若您使用機(jī)器翻譯，必定檢查文本。商品列表中的每種商品有名稱與商品詳細(xì)頁面的鏈接。

正確設(shè)置的商品分類，即將所有商品正確的劃分在目錄中，每個(gè)目錄部分中應(yīng)該至少有一種商品，沒有空頁。

下一步需要設(shè)置基于網(wǎng)站內(nèi)容的定向條件或在基于feed文件生成廣告的情況下設(shè)置商品篩選條件。您可指定在生成動(dòng)態(tài)廣告的情況下使用或排除哪些鏈接或商品。

設(shè)置定向條件

在網(wǎng)站內(nèi)容基礎(chǔ)上生成廣告的情況下需要指定使用哪些網(wǎng)頁。例如，您可只為參與促銷活動(dòng)的商品生成廣告：網(wǎng)頁標(biāo)題（page title）→包含（contain）→《sale》(促銷活動(dòng))。

其次，可只為現(xiàn)貨生成廣告：網(wǎng)頁內(nèi)容（page content）→不包含（do not contain）→《out of stock》（無現(xiàn)貨）。不過網(wǎng)頁內(nèi)容分析有時(shí)需要長時(shí)間，所以本條件的使用會放慢廣告生成過程。如果您網(wǎng)站有按現(xiàn)貨篩選功能，建議根據(jù)URL建立生成廣告的條件。

設(shè)置篩選條件

在feed文件中可以定向特定商品分類，價(jià)格范圍，生廠商等條件。

為有些業(yè)務(wù)類型可以建立單獨(dú)feed文件，例如：

在酒店feed文件中可以選擇星級、酒店品牌或價(jià)格范圍篩選條件。

在汽車feed文件中可以根據(jù)汽車品牌或型號，車體類型，生產(chǎn)年月以及顏色篩選商品。

在旅游feed文件中可以選擇出發(fā)點(diǎn)與目的點(diǎn)篩選條件。

若您的一些商品按預(yù)定銷售，您可在feed文件中勾選它們，建立單獨(dú)廣告組并撰寫關(guān)于商品預(yù)訂的文案：描述（description）→包含（contain）→預(yù)定（preorder）。

撰寫廣告文案

為動(dòng)態(tài)廣告只需要撰寫共同的廣告文案。系統(tǒng)將會基于feed文件自動(dòng)生成廣告標(biāo)題、網(wǎng)頁URL、展示鏈接與關(guān)鍵詞組。如果商品描述超過56個(gè)字符，廣告標(biāo)題結(jié)尾會有省略號。

撰寫適合于所有廣告組中的根據(jù)定向條件篩選的商品。例如，為商品類型《電視》撰寫一個(gè)文案，為商品類型《電腦》另一個(gè)文案。這會降低跳出率。

廣告文案應(yīng)該與商品推薦或網(wǎng)站促銷活動(dòng)有關(guān)內(nèi)容相符。

廣告文案中明確標(biāo)明廣告產(chǎn)品。

添加關(guān)于免費(fèi)快遞貨、新客戶優(yōu)惠、促銷活動(dòng)的信息。

在動(dòng)態(tài)廣告組添加幾個(gè)廣告文案，進(jìn)行A/B測試。

另外，使用補(bǔ)充元素：虛擬名片、宣傳信息、快速鏈接與其描述等。添加越多元素，廣告的吸引力越高。

選擇戰(zhàn)略

我們建議為動(dòng)態(tài)廣告使用自動(dòng)戰(zhàn)略：系統(tǒng)會自己管理廣告展示并獲得盡可能多的有效點(diǎn)擊。

在使用出價(jià)手動(dòng)管理戰(zhàn)略的情況下，您可在《Условиянацеливания》部分中（在基于網(wǎng)站內(nèi)容的廣告生成條件下）或在《Настройкахфильтра》中（在基于feed文件的廣告生成條件下）為每個(gè)網(wǎng)頁組設(shè)定出價(jià)。

設(shè)置出價(jià)調(diào)整

建議根據(jù)價(jià)格范圍細(xì)分商品。將價(jià)格更高的商品或服務(wù)分成單獨(dú)廣告組或廣告系列，以便分別管理出價(jià)和預(yù)算。

在報(bào)表大師中分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并根據(jù)目標(biāo)CPA數(shù)值偏差調(diào)整出價(jià)。根據(jù)以下公式為受眾設(shè)置出價(jià)調(diào)整：

出價(jià)調(diào)整=1–目標(biāo)CPA/實(shí)際CPA。

讓我們來看一下具體例子：

基于Yandex.Metrica數(shù)據(jù)創(chuàng)建細(xì)分，例如，“將商品加入購物車，但未支付”或“瀏覽了三個(gè)以上頁面”等。設(shè)置根據(jù)這些細(xì)分的廣告展示與分析受眾行為。之后，為最有效的細(xì)分設(shè)置出價(jià)提高洗漱。

廣告優(yōu)化

直接從報(bào)表中將不相關(guān)的關(guān)鍵詞組加入否定詞。您可在整個(gè)廣告系列或單獨(dú)廣告組層面上添加否定詞組。

將在合理的CPA范圍內(nèi)帶來很多轉(zhuǎn)化的搜索詞組作為主要文字圖像廣告的單獨(dú)關(guān)鍵詞組。

借助Yandex.Metrica統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)確定為哪些用戶群體需要設(shè)置出價(jià)降低/提高系數(shù)（根據(jù)設(shè)備類型、年齡、性別、目標(biāo)）。

在報(bào)表大師中可以建立基于廣告展示條件的報(bào)表并分析效益。重審定向條件，關(guān)閉效率低的條件或?yàn)檗D(zhuǎn)化次數(shù)最高的條件提高出價(jià)。

優(yōu)化廣告文案。界面中可以看到廣告在哪些網(wǎng)站頁面基礎(chǔ)上被生成。廣告文案應(yīng)該符合所有的頁面。如果您根據(jù)較廣泛的種類定向廣告，可以將其分成多個(gè)更小的分類并為每種分類撰寫單獨(dú)文案。

借助Yandex.Direct界面中的《定制報(bào)表》（《Заказатьотчёт》）功能檢查廣告標(biāo)題。若您發(fā)現(xiàn)標(biāo)題不符合某個(gè)廣告組，可以更改設(shè)置或停止投放本廣告組。標(biāo)題不正確的原因會在于feed文件或網(wǎng)站中的錯(cuò)誤。

補(bǔ)充建議

建議使用動(dòng)態(tài)廣告補(bǔ)充通用文字圖像廣告，以便保證最大覆蓋率。這些廣告系列不會互相競爭。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。