沃爾瑪現(xiàn)在正試圖創(chuàng)造一個(gè)巨大的數(shù)字化市場(chǎng)，以吸引更多千禧一代購(gòu)物者來(lái)其網(wǎng)站購(gòu)物，以與其對(duì)手亞馬遜進(jìn)行抗衡。

千禧一代是指出生于1980年到2000年之間，是目前世界上最大的購(gòu)物群體。埃森哲(Accenture)的數(shù)據(jù)顯示，僅美國(guó)一地，千禧一代人口就達(dá)到7,540萬(wàn)人，每年花費(fèi)6,000億美元。

預(yù)測(cè)表明，到2020年，這一數(shù)字將達(dá)到1.4萬(wàn)億美元。可見(jiàn)，千禧一代是一個(gè)龐大的群體，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物的次數(shù)比任何人都多，并且擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力——抓住他們，就抓住了未來(lái)的銷量。

本周一，沃爾瑪網(wǎng)站新推戶外活動(dòng)用品零售商Moosejaw，Moosejaw 于2017年被沃爾瑪收購(gòu)，其商品種類包括來(lái)自Patagonia和Canada Goose等品牌的商品，這是一家相對(duì)高檔的零售品牌。

沃爾瑪正在逐步進(jìn)入高檔貨品零售市場(chǎng)，之前還收購(gòu)了男性服裝公司Bonobos及女性時(shí)裝配飾公司ModCloth。最近，沃爾瑪亦與Lord & Taylor達(dá)成交易，沃爾瑪在其網(wǎng)站為L(zhǎng)ord & Taylor開(kāi)設(shè)一個(gè)時(shí)裝區(qū)，用來(lái)銷售更多高級(jí)品牌。

這些公司周一在博客文章中表示，Moosejaw在Walmart.com上的新登陸頁(yè)面將包括來(lái)自Deuter，Craghoppers和First Ascent等高端戶外品牌的“數(shù)千件物品”，Eddie Bauer。它還將銷售Moosejaw品牌的服裝，包括其夾克和其他露營(yíng)裝備，并計(jì)劃隨著時(shí)間的推移添加更多的Moosejaw產(chǎn)品。

亞馬遜也在其網(wǎng)站增加更多的品牌，兩家公司都在以更多的選擇來(lái)吸引顧客。

目前與亞馬遜合作的公司包括Chico's FAS 及Calvin Klein，這兩家公司都被零售業(yè)分析師們認(rèn)為在過(guò)去數(shù)個(gè)月來(lái)大舉投資于服裝類。

Moosejaw首席執(zhí)行官Eoin Comerford在一份聲明中說(shuō)：“我們正在推出一種全新的戶外專業(yè)品種，過(guò)去沃爾瑪客戶無(wú)法使用。” “這是一種榮譽(yù)，因?yàn)檫@是沃爾瑪首次在其旗艦網(wǎng)站上創(chuàng)建一家網(wǎng)店，該網(wǎng)站由其收購(gòu)的一家專業(yè)零售商策劃。”

千禧一代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的，47%的千禧一代大部分時(shí)間都在網(wǎng)上購(gòu)物。63%的人甚至每天都用手機(jī)購(gòu)物。所以，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始，推出新的吸引年輕一代的在線品牌。

零售業(yè)分析師蘇查里塔?馬爾普魯(Sucharita Mulpuru)表示:“大多數(shù)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，如果他們有積極的體驗(yàn)，就會(huì)繼續(xù)忠于品牌。“（編輯：億恩網(wǎng) 劉亞龍)

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