ironSourcePlayworks Studio助力Likee開拓新市場

IronSourcePlayworks Studio幫助Likee開拓新市場

新加坡知名公司Bigo通過與ironSource旗下的廣告創(chuàng)意工作室Playworks Studio合作，成功將旗下游戲Likee的下載量提升了30%，在競爭激烈的市場中脫穎而出Work也是世界上最大的廣告創(chuàng)意工作室之一。本期我們將為您介紹雙方合作的細(xì)節(jié)，洞察下載量不斷增長的背后的秘密。

過去，Likee只在俄羅斯推出視頻廣告，希望通過創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意拓展到新的領(lǐng)域。然而，它未能以預(yù)期的效率擴(kuò)大客戶獲取活動的規(guī)模。

關(guān)于這一點(diǎn)Likee與ironSource團(tuán)隊進(jìn)行了溝通，并意識到作為獲客廣告戰(zhàn)役KPI的新用戶年齡限制了業(yè)績。正因為如此，他們只能獲得廣告網(wǎng)絡(luò)層面的數(shù)據(jù)，也就是說通過廣告網(wǎng)絡(luò)獲得的用戶只能算是一個平均數(shù)。因為如果不能在設(shè)備層面獲得廣告收入的衡量數(shù)據(jù)，就很難達(dá)到預(yù)期的效率，優(yōu)化能力也有限。

此外，雖然Likee花了一些時間優(yōu)化廣告創(chuàng)意，但它沒有資源來實現(xiàn)擴(kuò)大應(yīng)用規(guī)模所需的IPM。

ironSource內(nèi)部廣告創(chuàng)意團(tuán)隊Playworks Studio所擁有的專業(yè)知識和資源，是Likee決定與其合作開展用戶獲取廣告活動的重要考慮因素。Likee向Playworks提供了他希望用在廣告創(chuàng)意中的視頻，其余內(nèi)容由Playworks團(tuán)隊完成。

具體來說，Playworks做了三個互動登陸頁(IEC)，放在每個視頻廣告的末尾。Playworks team加入的互動元素具有娛樂性和創(chuàng)意性，吸引了用戶的注意力，表現(xiàn)極為出色。創(chuàng)意:用戶可以通過點(diǎn)擊屏幕來定制角色的外觀。

為了優(yōu)化登陸頁面的性能，Playworks確保用戶可以直觀地感受到登陸頁面的內(nèi)容。為此，他們添加了一個手勢來引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告。Playworks還將廣告創(chuàng)意本地化，并測試其在不同地區(qū)的表現(xiàn)。

除了利用Playworks的專業(yè)知識，ironSource還安排了多次溝通，然后把KPI從新用戶年齡改為第二天的用戶留存率。Likee可以優(yōu)化競價策略，保證合適的用戶有合適的競價量。

Playworks優(yōu)化廣告創(chuàng)意。加入IEC后，Likee的IPM成功提升12%，整體下載量提升30%，用戶獲取性能顯著提升。此外，用戶首日留存率也立馬提高，比普通非交互登陸頁面提高了12%。

IronSource的廣告網(wǎng)絡(luò)和游戲廣告變現(xiàn)流量，尤其是超休閑類游戲類型，表現(xiàn)非常出色。Likee渴望繼續(xù)利用休閑游戲玩家和他們自己的用戶之間的這種協(xié)同作用。

Likee表示，與ironSource的合作體驗非常出色，尤其是在溝通的便利性方面，ironSource總是積極配合他們實現(xiàn)各種指定的目標(biāo)，并在整個過程中保持透明，這讓他們非常滿意。此次合作成功后，Likee與ironSource攜手拓展更多地區(qū)的合作。

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