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INS對廣告了解多少

關于社交媒體廣告，之前的大部分課程都有臉書廣告。你聽膩了嗎今天，我們來談談社交媒體的新寵Instagram。如果臉書是社交媒體廣告的領導者，那么Instagram就是新一代媒體的領導者。

成立于2010年

在2015年創建一個廣告系統

2016年在社交媒體廣告中名列前茅

2018年帶來68.9億移動廣告收入

2019轉型為全方位營銷平臺

2020時尚社交媒體廣告是同義詞

月活躍用戶10億，略遜于FB用戶的使用量，但作為新生代力量，他的潛力也是顯而易見的。如何抓住這筆獎金為我所用，那么我們就要分析INS廣告，然后規劃我們的“盈利”計劃。

一、我們為什么選擇INS廣告

1。低成本

說到成本，這一項應該是廣告朋友最關心的。我們之前分享過FB廣告首頁最低成本0.01美元，ins比他略高，基本在0.050.1美元。以我們B2B家具客戶為例。他們做直接INS消息，消息成本1.1美元，單次點擊成本0.1美元。這個費用對做過搜索廣告的朋友有吸引力嗎

2。用戶群正在快速增長

INS是增長最快的社交媒體平臺，沒有之一。從他的開發過程中，我們可以清楚地看到這個平臺的潛力。根據相關數據調查，20152016年間，INS上超過2萬個品牌商品的品牌關注者的平均增長值為100%。想做品牌推廣的客戶可以入手。

3。平臺使用時間

2019年的數據調查顯示，用戶使用INS的平均時間≥50分鐘，而美國有超過20%的用戶在使用INS和FB。美國市場的廣告商對這一數據感到興奮嗎，尤其是現在TT已經受到川普的壓制。

4。強大的定投功能

INS用的是FB的廣告定投規則。眾所周知，FB的定投系統非常強大，可以指定人的興趣愛好和人口統計信息。您還可以找到訪問過您的網站或與您的頁面進行過交互的人。

5。效果

根據對INS上400多個廣告的調查，INS廣告主的搜索與廣告展示匹配度最高(即召回率)，是其他媒體廣告的3倍。

6。移動終端的霸主

以INS的移動端為主戰場，及時拍攝，隨時隨地分享動態，是INS的代名詞。對于80%的移動流量來說，這個“甜點”有誘惑力嗎

二。的演示機制。Instagram

最初INS是按照信息發布的時間排序的。比如我的廣告發布的越早，他展示的機會就越多。然而，隨著平臺數量的增加，不可能按照時間順序顯示所有的動態和廣告內容。所以2016年INS改變了算法，加入了更復雜的計算理論。廣告優化有規律嗎什么樣的帖子或活動更容易有好的數據覆蓋2017年的數據表現顯示，INS會定期優先考慮某一類崗位活動。此外，以下是影響廣告展示的其他重要因素的總結:

1。抓住用戶的愛好，獲得更多展示機會

實際上，這也是TT廣告目前采用的營銷模式，但INS更早將其應用于自己的廣告營銷領域。比如你喜歡INS上一個設備生產過剩的視頻，那么你的頁面就會被設備和生產場景的視頻“占領”，你的贊和關注會被INS認為你對這樣的圖片、視頻或文字有特別的關注。你喜歡的次數越多，你的關注度就會被評判的越高，這類內容出現的頻率也會越高。當然，設備的廣告展示也會增加比例。這是INS根據用戶興趣的定向展示。

2。注意廣告更新頻率

INS算法雖然不局限于發布時間，但在算法中還是占了很大的內容。因為平臺更傾向于優先展示新鮮實時的內容，所以廣告要及時更新。那么可能有人會問，我是不是要每天更新素材才能保持新鮮不一定非要這樣。一般廣告展示57個工作日更新素材就可以了，時間長了展示率會大大降低。所以對于我們INS的廣告主來說，記得每周準備新的圖片或者視頻資料，更換。

3。找出用戶的活躍時間，增加互動的可能性

廣告主需要關注用戶的活躍時間，這樣才能在最有效的時間投放廣告，獲得更多的互動機會，因為INS用戶更傾向于對更多的帖子進行評論和互動，廣告底部的評論和喜歡通常可以給廣告第二次展示的機會。這一規律已經在2017年INS廣告數據中得到證實，帖子和活動越多的廣告帶來的效果越好。綜上所述，企業要找到用戶的活躍規律，作為廣告優化的方向。

4。INS商家的關注者數量

說明數據商家的關注度和廣告效果是成正比的。商家關注度越高，廣告效果越好。因為INS群體比較年輕，更注重優質服務，所以店鋪的人氣可以給廣告加分。

三。我的產品適合在INS上推出嗎

首先我們來看ins的人群特征:截至2019年底，美國26%的INS用戶為1835歲的年輕人，女性用戶占比39%。活躍話題:時尚與美容、興趣愛好、音樂、原創視頻等等。B端客戶有什么商機嗎2535歲年齡段的人其實已經開始步入公司領導或決策者的行列。對于做服裝珠寶批發的B端客戶，我們還是要抓住這個紅利來受益；對于設備客戶來說，一些產品應用視頻，尤其是高端視頻場景，很容易引起關注。

四。我如何在INS上投放廣告

說了這么多，我怎么發布Instagram廣告目前INS和臉書都使用臉書Ads Manager作為后臺，操作方法在之前的課程中已經分享過，所以難度系數較低。我們以消息互動為簡單例子(詳見5月文章《從0到1打造你的FB廣告——臉書廣告引流系列》):選擇廣告目標——消息互動——insta gram Direct——受眾選擇——預算設定——廣告素材上傳——廣告口號——完成。

課程總結

六大優勢，四大因素，做好選擇，一鍵開啟你的INS之旅~

對于一些B端企業來說，臉書強大的定位系統可以準確定位我們的目標群體，ins的商業信息功能可以吸引目標群體主動聯系我們，或者至少給你的企業再一次拓展的機會。隨著INS的不斷發展和完善，如果目前還沒有“嘗到”這塊“蛋糕”，那絕對是你應該嘗試和拓展的營銷領域。更多社交媒體知識關注絲路Zan學院微信官方賬號，實時干貨等你來學~

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