Google教你從這5個方面提升購物季的競爭力,google購物廣告設置Google教你從這5個方面提升購物季的競爭力我們知道,假期和年底會增加互聯網流量和廣告支出。但是今年,人們早已開始了假期購物。根據Google與Ipsos共同進行的調查顯示,超過25%的美國假期購物者表示,他們從8月底就開始購物了。這意味著商家需......
我們知道,假期和年底會增加互聯網流量和廣告支出。但是今年,人們早已開始了假期購物。根據Google與Ipsos共同進行的調查顯示,超過25%的美國假期購物者表示,他們從8月底就開始購物了。這意味著商家需要早早地啟動他們的營銷策略。
當人們通過網絡搜索來尋找靈感和禮物時,商家可以查看他們的內容策略,讓網站和App為流量的波動做好準備,當然也可以調整廣告計劃,最大限度地利用市場需求的增長。
以下是一些提示和優化建議,你可以應用這些信息來為2020年的假期高峰做好準備:
1、優化網站的用戶體驗
盡快開始優化網站性能。Google的Web Vitals倡議為商家定下了三個關鍵性能指標:加載、交互性和視覺穩定性。你可以利用的Google熱門工具有這些:
·Lighthouse(一款網站性能評測工具)
·PageSpeed Insights(網頁載入速度檢測工具)
·Chrome DevTools(一款Chrome開發者工具)
通過優化最佳的Google Publisher Tag(GPT)調用,限制對第三方服務器的調用以及壓縮圖像,你可以快速提高頁面速度。
你還可以努力使網站的廣告可見度最大化??梢姸仁呛饬繌V告是否有機會被用戶看到的指標。通過使用這些最佳實踐:響應式設計,延遲加載和垂直的廣告單元,可以改善網站的可見度。
2、了解你的受眾
當你想了解更多有關受眾的信息時,Google Analytics是一個不錯的起點。
使用Google Analytics的核心功能能更好地了解用戶如何在你的網站和App中與內容互動,然后利用這些insights來采取相應的行動,例如改善用戶體驗,優化評論或內容策略。Google Analytics還具有與廣告管理工具的多種無縫集成。
同時,你可以使用另一個免費工具——News Consumers Insights(NCI),來了解更多有關訪問者的信息。NCI能提供相關的insight,如:哪些受眾可以帶來價值,以及如何提高個性化推薦的參與度,來幫助所有類型的商家了解他們的消費者。
3、增加廣告競爭力
結合新的廣告格式和尺寸可以幫助增加廣告資源的競爭力。一些不錯的選擇有:
·Native ads(與你的網站或app體驗相融合的廣告模式)
·Sticky ads(用戶滾動瀏覽內容時,能在頁面上保持可見的廣告)
·Infeed and inarticle視頻廣告(可讓你投放的視頻出現在文章、社交feeds或游戲級別之間)
另一種增加競爭力的方法是確保你沒有通過屏蔽潛在的不必要的類別來限制你的需求——例如,屏蔽一般的類別是不建議的。相反,你可以嘗試屏蔽敏感的類別,一個特定的廣告商URL,一個子類別,或者對此重新評估一番。
4、監控價格下限
在整個假期,請密切注意統一的定價規則,確保你不會在任何時候有所疏漏。Ad Manager看板上的定價規則insight card會按收入顯示你前五個規則的出價前景數據,并幫助你搜索其他規則。如果你察覺到有大量的出價低于你的統一價格下限,則可能要考慮降出價。
確保你的統一定價規則使用目標CPM。目標CPM是一個可選擇的功能,它使用機器學習來幫助你優化你的最低價格,以增加收入。它會動態地上下調整你的統一價格下限,以允許你所有無保證的需求來源(例如Authorized Buyers,Open Bidders)和補余訂單項(例如來自標頭出價的)贏得更多競拍,從而提高供應比率。
當你使用目標CPM時,中標出價可以高于或低于你的目標CPM,但廣告資源的平均CPM將等于或高于你輸入的目標價格,從而維持廣告資源定價。
5、確定優質廣告資源
今年的購物季,廣告商們將比以往更重視高質量的廣告,因此更需要確定哪些廣告資源會是消費者花費時間最多的,尤其在需求旺盛的時段(例如黑色星期五和網絡星期一)。
為了獲得最佳效果,你可以定期查看廣告資源的報告,如展示位置、廣告素材類型和細分受眾群體,這將幫助識別那些效果更佳的廣告資源。同時密切關注與消費者趨勢相匹配的細分受眾群,并主動將其標記。
盡管我們可能不知道今年的假期將會帶來的所有趨勢,但我們知道購物者已經開始尋找完美的禮物了。通過盡早開始優化網站和賬戶,你將可以更好地為網站吸引更多流量,同時準備好為用戶提供高質量的廣告。
特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。
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