Dots 利用商品詳情試驗使安裝量增加超過 6%,dots產品分析

Dots通過使用商品詳情測試，增加了超過6%的安裝量。

背景

Dots是一款非常成功的益智策略游戲，由游戲開發商Playdots Inc .開發。是2013年Betaworks出品的。游戲發布后的第一年，下載量就超過了2000萬，玩家在Android和iOS設備上玩游戲的總次數已經超過了50億次。對于后續推出的兩個Dots，Playdots決定用商品細節實驗來測試游戲的不同截屏是否會影響安裝量。他們發現，與現有的非游戲性截圖相比，游戲性機制的截圖從產品詳情頁增加了安裝數量。

策略

Dots在Google Play管理中心使用了本地化的產品細節實驗，測試了兩個Dots在美國的截圖。他們對50%使用非游戲性截圖的用戶(“對照組”)和另外50%使用游戲性截圖的用戶進行了實驗，以測試用圖片顯示游戲性對安裝量的影響。

結果

結果顯示，顯示游戲性機制的截圖所促進的安裝量比使用非游戲性截圖的對照組高出6%。

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在后續實驗中，他們測試了添加播放說明文本是否比沒有文本的屏幕截圖更好。結果，與沒有文字的截屏相比，帶有播放說明文字的截屏增加了8%的安裝量。

Dots的開發者對此評論道:“有時候你必須退后一步，想想你的目標是什么:游戲性圖。這是我們的做法，這是最簡單的改變，但卻大大提高了我們的轉化率。”

入門

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