Lazada賣家希望寫出高質(zhì)量的、差異化的、能帶來銷售轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品描述。可以看看以下六條規(guī)則。

1、產(chǎn)品描述場景化

不是產(chǎn)品的賣點和功能列表。賣點是以場景、痛點、癢點的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品功能。

比如寵物家庭推出的吸塵器產(chǎn)品，可以強調(diào)家里用的吸塵器不僅可以快速清潔床上、沙發(fā)上、衣服上的所有毛發(fā)，而且非常安靜，不會影響家里毛茸茸的孩子。利用圖片/視頻也可以更直觀的展現(xiàn)清潔設(shè)備本身的吸力、清潔能力、縫隙和邊角清潔能力、對灰塵的反應(yīng)、通用性和方便性。

高頻場景也要盡量使用。普通買家可能接觸到的場景越多，比如下班、做飯、陪孩子等。，產(chǎn)品信息記憶的幾率就越大。如果賣家的產(chǎn)品有特殊功能或者使用復(fù)雜，可以考慮在產(chǎn)品頁面添加視頻。

2。增強信任的背書

抓住買家的從眾心理，用真實案例為商品提供社會證明(如買家的產(chǎn)品評價/評分)。此外，展示品牌、產(chǎn)品認(rèn)證、權(quán)威代言、網(wǎng)絡(luò)名人推薦等。，塑造專業(yè)可信的形象，才能帶來更顯著的效果。

3。對比并突出自己的優(yōu)勢

從工藝、成分、效果、原理等角度。，客觀直觀地展示自己產(chǎn)品和競爭對手/競爭風(fēng)格的優(yōu)勢，挖掘等效對比的參考資料，突出產(chǎn)品的核心亮點，讓買家更容易理解和記憶，巧妙地突出自己的優(yōu)勢。

此外，賣家要簡化復(fù)雜/過于專業(yè)的描述，將買家不熟悉的觀點與熟悉的事物或概念進(jìn)行對比，讓買家更容易理解。

比如買家可能無法直接談鏡頭像素，但如果直接用圖片對比十個焦點下不同手機的拍攝和成像，買家更容易感受到產(chǎn)品的價值。節(jié)省時間，大大提高購買率！

4。應(yīng)該向用戶強調(diào)哪些問題

產(chǎn)品的價值體現(xiàn)在解決問題上，可以通過使用前后的對比來改變目前的不良狀況。

但是，賣家也需要提供科學(xué)數(shù)據(jù)來說服買家。比如賣家在描述美白面膜的時候，可以強調(diào)成分的濃度。對比其他成分抑制黑色素的能力，體驗者可以用X倍的皮膚色度變化，并附上專利證書等佐證資料。

5。增強產(chǎn)品的感知賣點

網(wǎng)購時，買家因為摸不到產(chǎn)品，所以可以親眼看到。所以賣家可以通過語言/視頻/圖片讓他們先有一個類似的體驗。大多數(shù)買家會根據(jù)一些外觀或感覺來做出判斷。這時候賣家就要注意賣家產(chǎn)品的一些特點，用事實說話。

6。突出產(chǎn)品和服務(wù)的價值[/s2/]

通常情況下，賣家提供更快的物流時效、退換貨售后服務(wù)。

以上是Lazada分享給賣家的商品描述六大法則。希望對賣家有幫助。跨境支付以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心地進(jìn)行跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶以更高效的方式將優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)帶到全球市場進(jìn)行更好的運營。

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