NPD 集團(tuán) 嬰兒潮世代推動本年度衣服消費(fèi)回彈

概要

  據(jù)NPD 集團(tuán)消費(fèi)者追蹤服務(wù)團(tuán)隊(duì)研究顯示，本年度衣服消費(fèi)回彈很大一部分歸功于年齡在57歲至75歲的嬰兒潮世代，他們在衣服方面的消費(fèi)大于其他年齡群。

據(jù)報告顯示，從1月到7月，嬰兒潮世代在新衣方面的消費(fèi)相較2019年疫情前夕增加了28%，消費(fèi)力度是千禧一代的5倍，是Z世代的2倍。

NPD市場洞察部總監(jiān)Kristen ClassiZummo指出，嬰兒潮世代已經(jīng)重返商場，對于他們來說新發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)上購物這個舒適區(qū)也很有可能會延續(xù)。去年網(wǎng)購買衣中每5刀里就有1刀是來自嬰兒潮世代的錢包。相較其他年代，嬰兒潮世代網(wǎng)購買衣的消費(fèi)增長更加迅猛。

千禧一代和Z世代是近幾年市場營銷者關(guān)注的焦點(diǎn)，老式零售商如百貨大廈商鋪付出了極大的努力向他們的投資人保證，他們正在不斷地向美國青年人靠攏。

市場營銷者對嬰兒潮世代的忽略使他們自己深處危機(jī)之中，想一想這個世代累積了無以復(fù)加的財富、手握堅(jiān)固不摧、遠(yuǎn)勝過千禧之年到了60歲時的的消費(fèi)力。據(jù)Visa的商業(yè)與經(jīng)濟(jì)洞察團(tuán)隊(duì)表明，50歲以上的消費(fèi)者承包了全美過半數(shù)的消費(fèi)額，消費(fèi)增長率遠(yuǎn)超其他世代。

于2018年，Visa研究人員得出結(jié)論，嬰兒潮世代在未來5到10年將仍是強(qiáng)而有力的消費(fèi)群體，主要有兩大因素：一是嬰兒潮世代的人會更多，二是他們在步入退休后消費(fèi)力保持不變。

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當(dāng)衣服零售商還在努力試圖在運(yùn)動休閑風(fēng)、運(yùn)動褲、針織衫之外的款式有更多的銷售額時，許多嬰兒潮世代的老人們則是正在為表達(dá)自己、穿出風(fēng)格而邁進(jìn)。據(jù)NPD表明，在過去12個月內(nèi)，因嬰兒潮世代人群推動新增的類別，排在榜首的包括舒適風(fēng)、運(yùn)動風(fēng)、睡衣風(fēng)以及基礎(chǔ)款等等，預(yù)示著這群消費(fèi)者正在全然更新他們的衣櫥。

“品牌商和零售商熱衷于關(guān)注千禧一代和Z世代，為能占有這兩群人的錢包份額而激烈角逐，然而嬰兒潮世代從不應(yīng)該被如此忽視小看。”，ClassiZummo在郵件報告中說到，“時尚定義著一個世代，代表這個世代的所思所想、希望和夢想。可能這是部分原因解釋出，為什么像我父親一輩的嬰兒潮世代目前正處于歷史上的挑戰(zhàn)時刻，仍緊緊握住屬于他們的時尚根源，堅(jiān)守著對時尚堅(jiān)定不移的注視。”

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