在如今這個快速變化的市場環(huán)境中，海量數(shù)據(jù)涌現(xiàn)到消費者眼前，相比傳統(tǒng)的海量式投放廣告策略，“網(wǎng)紅營銷”更能感染信息疲勞的消費者們，懂得“網(wǎng)紅營銷”（Influencer Marketing）的企業(yè)，也從中獲得了極大的投資回報。

與“網(wǎng)紅營銷”具有同等影響力的還有視頻營銷。據(jù)統(tǒng)計，到2019年80%的互聯(lián)網(wǎng)流量都將流向視頻內(nèi)容。這意味著，能夠高效的將視頻營銷和網(wǎng)紅營銷這兩個重要趨勢結(jié)合在一起的企業(yè)，特別是新品牌，將能夠最大限度的提高品牌的知名度，從而獲得更多的銷售。

那么對于營銷人員來說，要如何做好網(wǎng)紅視頻營銷呢？不妨從以下幾點入手：

1、為自己的視頻營銷選對主角，即選擇合適的網(wǎng)紅

（1）考慮網(wǎng)紅的受眾群

將你能想到的所有網(wǎng)紅列出，分析這些網(wǎng)紅的受眾與你的品牌目標客戶是否重疊。畢竟并不是所有網(wǎng)紅的受眾群都能與你的目標客戶對上號，如果你的受眾是職業(yè)白領(lǐng)，而剛巧你請的網(wǎng)紅的粉絲都是自由職業(yè)者，那么你的這個營銷活動的效果將大打折扣。

（2）對方是否已經(jīng)知道你的品牌（或者你的競爭對手）？

并不是所有的網(wǎng)紅都會接受你邀請，在這方面，你可以特別關(guān)注那些已經(jīng)在跟粉絲們討論與你的產(chǎn)品或競爭對手產(chǎn)品的網(wǎng)紅，他們接受你的邀請的可能性會更大。

（3）是否上鏡

事實上，并非所有的網(wǎng)紅都上鏡，他們有的可能在鏡頭前面無所適從，為了讓你的視頻看起來足夠?qū)I(yè)，你必須考慮他們的上鏡效果和表現(xiàn)。

值得注意的是，除了網(wǎng)紅，你還可以尋找一些已經(jīng)有視頻錄制經(jīng)驗的行業(yè)意見領(lǐng)袖（KOL）,他們將把你的視頻的專業(yè)度提升到一個更高的層次，同時也能有效提高你的視頻制作效率。

2、選定了幾個目標網(wǎng)紅后，營銷人員要如何說服他們加入你的視頻項目呢？

邀請內(nèi)容的撰寫是非常重要的，你需要注意以下幾點：

（1）在主題中寫明來意

（2）將你希望對方能做的事情在郵件中寫明

（3）如果你已經(jīng)有跟一些有影響力的人合作，可以再郵件中提到，以獲得對方的好感

（4）注意工作量方面的描述，畢竟誰也不想接一個工作量很大的活

（5）盡量讓自己顯得有趣些，你可以應用一些動圖，緩解氣氛

（6）讓對方感受到你的誠意，用心撰寫每一封邀請信，不要復制粘貼文本敷衍了事。

如下圖：

標題：

內(nèi)容：

你也可以在推特、Facebook等社交媒體上直接發(fā)出邀請：

邀請網(wǎng)紅加入你營銷視頻并不容易，你要做好長久對話和被頻繁拒絕的準備。

3、給予網(wǎng)紅足夠的自由創(chuàng)作空間

如果你已經(jīng)通過上述步驟找到了合適的網(wǎng)紅來幫你進行視頻營銷，有一點你需要放在心上——給對方提供足夠的創(chuàng)作空間。

你的視頻有極大的一部分觀眾是為了你所請的網(wǎng)紅而來，而網(wǎng)紅本身最清楚自己的受眾關(guān)注什么，而受眾也清楚自己關(guān)注的網(wǎng)紅身上獨有的一些閃光點。如果網(wǎng)紅在制作視頻時，所有的一切都需要按照你的劇本走，可能就會失去他原有的特色了。

當然，這里并不是讓你放棄自己原有的創(chuàng)想，這時候你就需要發(fā)揮自己的交流溝通能力，告訴對方你的訴求，確保你想傳達的內(nèi)容擁有足夠的呈現(xiàn)。

4、跟蹤視頻表現(xiàn)，提高視頻點擊率

為了提高各個視頻內(nèi)容的點擊率，你可以在每個視頻的結(jié)尾以下圖的“卡片式”形式呈現(xiàn)其它相關(guān)視頻（你可以為這些“卡片式”視頻制作一個登錄頁，人們點擊進入后，填寫個人信息即可觀看，既有助于留資，又能幫你統(tǒng)計視頻的具體表現(xiàn)）：

注意，要在視頻的描述框中把這個著陸頁作為第一個鏈接：

登錄頁的文字標題要與視頻內(nèi)容相關(guān)：

當然，這些步驟都完成了，并不代表你的營銷工作就完成了，你還要跟蹤視頻的具體表現(xiàn)情況，分析這些視頻為什么表現(xiàn)好，或者為什么表現(xiàn)不好。特別是當你在與多個網(wǎng)紅合作的時候，了解視頻中的每一個細節(jié)點，能幫你創(chuàng)造更多更好的營銷視頻。這方面的工作，使用自定義鏈接和代碼、以及使用一些視頻分析軟件，將能讓你正確地跟蹤視頻表現(xiàn)。

另外，如果可以的話，與表現(xiàn)較好的網(wǎng)紅建立長期合作關(guān)系，利用他們的渠道推廣品牌、產(chǎn)品。當你有產(chǎn)品推出時，可以請他們錄制產(chǎn)品介紹或使用介紹，畢竟相比文字，人們更愿意看視頻。

最后再強調(diào)一遍，視頻營銷絕對是一個行之有效的策略，前提是你做對了！

在視頻中利用網(wǎng)紅營銷是一種很好的方式，它可以將你的品牌擴展到全新的受眾群體，建立品牌權(quán)威。關(guān)鍵是要為你的受眾找出合適的影響力者、運用一點創(chuàng)作性的內(nèi)容跟口吻、并想辦法讓網(wǎng)紅盡可能容易地參與到你的項目中。

如果你還在猶豫用什么方法提高品牌知名度，不妨試試網(wǎng)紅視頻營銷。

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