多事件CPE助力Mistplay

多事件CPE幫助Mistplay

開發商

錯誤播放

產品

多事件CPE

視頻，CPI

應用程序

錯誤播放

區域

北美洲

背景介紹

一邊玩手游一邊賺獎勵是不是很奇妙開發商MISTPLAY在2017年將這種美好變成了現實。MISTPLAY通過與游戲工作室的直接合作，利用豐富的游戲數據資源和machine 學習功能，在以提高手游玩家忠誠度為核心的同名應用平臺上，向玩家智能推薦最符合其愛好取向的新游戲。玩家可以通過MISTPLAY發現游戲，下載并體驗游戲，然后用積分兌換禮物。

自發布以來，MISTPLAY擴展了其社交功能，增加了聊天窗口、個人資料和其他個性化功能。短短三年，僅在Google Play商店，該應用就被下載了500萬次。

自大約一年前與Tapjoy合作以來，MISTPLAY可以借力CPI產品，徹底擴大UA投放規模。作為一款具有游戲屬性的生活應用產品，MISTPLAY發現在app中植入廣告簡直是天經地義。最近MISTPLAY將重心轉移到多事件CPE和視頻廣告上，以期獲得更多優質用戶，提升ROI。

目標

01擴大現有普遍獲得服務的規模并優化其質量

02通過測試新的廣告形式來提高投資回報率

策略

多事件CPE

Joy幫助MISTPLAY實現其目標的方法是多方面的。首先，團隊利用新產品多事件CPE功能，擴大所有市場現有的CPE廣告規模。多事件CPE產品在申請流程的不同階段為用戶提供不同價值的獎勵。相比傳統CPE產品獲取用戶，多事件CPE帶來的用戶表現出更高的參與度和留存度。

子通道分段

接下來，Tapjoy實施了一個細分流程，該流程基于與其他行業相關的子渠道的績效。這樣就可以根據多個KPI進行更大的優化。

視頻廣告

MISTPLAY還將大約20%的預算用于視頻廣告。這種廣告形式會在視頻播放后對用戶進行獎勵，獲得用戶的主動安裝——保證安裝用戶的高留存。通過使用Tapjoy創意素材的A/B測試功能，廣告系列實現了更高的觀影后安裝比例。

研究結果

最后，這種雙管齊下的聯合廣告策略被證明是非常成功的。Joy很快領先，成為MISTPLAY在ROI中表現最好的SDK平臺。雖然一開始大家還是有顧慮，但是MISTPLAY團隊現在明白了，通過采用正確的方法，獎勵廣告產品可以帶來非常高的留存率。尤其是能夠帶來更高用戶參與率的多事件CPE產品，顯示出高達20%的事件安裝完成率。2020年2月，T1和T2市場的CPE廣告系列投資回報率比獎金視頻高出15%。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。