Twitter營銷完整指南（下）,twitter 外貿營銷

Twitter營銷完整指南（下）

如何創(chuàng)建您的Twitter廣告

如果你有一段時間沒有使用Twitter作為廣告平臺，那么你登錄時可能會感到驚訝。這些年來經歷了一些重大變化，所以它看起來可能與你記憶中的有些不同。

首先，系統(tǒng)會詢問您是否要宣傳現(xiàn)有的推文（其功能與Facebook和Instagram上的Boosted Posts非常相似）或創(chuàng)建單獨的廣告。

在這個例子中，我們將創(chuàng)建實際的，單獨的廣告，尋求發(fā)快遞用戶在場外采取行動，而不是提高對特定帖子的參與度。

第1步：設定目標和預算

然后，您將被帶到另一個站點，您可以從中選擇以下目標：

選擇最適合您特定廣告系列目標的目標（并記住只關注每個廣告系列的一個目標和所需操作，否則您會混淆用戶）。

請注意，您所優(yōu)化的內容會影響您所支付的費用；例如，網站點擊次數(shù)或轉化次數(shù)會在每次有人點擊時向您收費。通過單擊選擇您的目標，您將進入下一個屏幕。

在這里，您可以為廣告系列命名，設置每日和/或總預算，并安排廣告系列。

您還將獲得有關您選擇的目標的其他信息。

輸入所有這些信息后，單擊右上角的藍色“下一步”按鈕。

第2步：創(chuàng)建廣告組

接下來，您將創(chuàng)建廣告組。

這樣可以更輕松地對不同的廣告系列進行拆分測試，甚至可以根據(jù)需要將廣告系列總預算劃分為不同的廣告組。

您也可以為廣告系列設置不同的開始和結束時間。

在這里，您還可以選擇您的出價類型（自動是大多數(shù)商家的最佳選擇，因為它經過優(yōu)化可以以較低的價格獲得更多結果，而非手動，這可能會花費您的展示位置），以及您的主要轉化指標。

第3步：制作您的Twitter廣告

其次是創(chuàng)意節(jié)（盡管靶向用于先來）。

系統(tǒng)會要求您選擇過去的推文，或創(chuàng)建新推文，以及選擇展示廣告素材。

在許多情況下，當您創(chuàng)建新廣告而不宣傳推文時，創(chuàng)建新推文將是更好的選擇。

因為它很難被發(fā)現(xiàn)，所以在屏幕截圖中突出顯示：

如果您要創(chuàng)建在促銷開始之前不會顯示的推文，您可以通過單擊“創(chuàng)建推文”工具中的“僅提升”復選框來選擇該選項。

在此步驟中，您還應該為您的推文添加適當大小的圖像和Twitter卡。

請注意，某些目標包括網站點擊必須附上Twitter卡。

無論如何，這是一個很好的最佳實踐，因為Twitter卡可以幫助您的添加脫穎而出，并為您提供更多空間與用戶共享信息，讓他們點擊。

您可以在卡片庫中創(chuàng)建和管理Twitter卡片，它們可用于激發(fā)網站點擊，添加視頻或圖片到推文或功能應用視頻。

在此階段，您還必須最終決定推文在此廣告組中的展示位置。

您可以選擇是否要在個人資料，搜索和/或Twitter受眾平臺中顯示這些內容。

如果您選擇了搜索，系統(tǒng)會要求您對推文進行分類，以便Twitter知道要顯示哪些搜索內容。

您還需要輸入正在投放廣告的商家的域名。

選擇展示廣告素材后，您將轉到定位部分。

如何定位Twitter廣告

由于定位是如此重要和復雜，我們認為它應該有自己的迷你部分。

在設置Twitter廣告系列時，您可以根據(jù)以下定位選項創(chuàng)建目標受眾群體：

·地點

·性別

·語言

·設備，平臺和運營商

·關鍵字，與Google的關鍵字一樣，可讓您在特定搜索中顯示

·關注的帳戶，因此您可以覆蓋關注某些類似帳戶或與您的帳戶相似的帳戶的用戶（如果您在帳戶中添加了該帳戶，這可能會特別有效）

·興趣，包括對求職，保齡球和烹飪感興趣的人

·電視市場，包括觀看過某些電視節(jié)目或電影的人，這些人再次可以用來制作利基廣告

·行為，包括從Charmin買家到家庭園丁的所有內容。

·活動

您可以在Twitter上針對特定受眾群體進行細化。他們主要加強了他們的游戲，以與Facebook的特殊目標系統(tǒng)競爭。

我們還會在下一部分中對定制受眾群體進行更多介紹，但在此之后，一旦您選擇了定位并審核了廣告，就可以了。

推特量身定制的受眾群體

為了跟上Google的再營銷受眾群體和Facebook的自定義受眾群體，Twitter增加了定制受眾群體定位選項。這樣，廣告客戶就可以覆蓋現(xiàn)有客戶或過去的網站訪問者，并向他們提供高度相關的廣告。

如果您想定位過去的網站訪問者，您還需要在您的網站上安裝Twitter的跟蹤像素。

Twitter可讓您跟蹤多個不同的轉化事件：

Twitter重新定位最佳做法：

·再營銷網站訪問者創(chuàng)建特定于登錄頁面的Twitter廣告，以將您的目標網頁訪問者轉變?yōu)榭蛻簟?/p>

·排除過去的轉換器不要忘記排除已經轉換了您的優(yōu)惠的人。

·使用再營銷進行潛在客戶培訓推廣引人入勝的內容，以提高品牌知名度，讓人們更加信任您的品牌。

·定位您的電子郵件訂閱者上傳現(xiàn)有電子郵件訂閱者列表，以使用相關優(yōu)惠定位他們。

·取消選擇“通過定位類似用戶來擴大覆蓋率”這樣，您只會定位到實際訪問過您網站的用戶。

Twitter視頻廣告

根據(jù)Twitter的數(shù)據(jù)，大多數(shù)Twitter用戶（82％）在Twitter上觀看視頻內容，其中90％的用戶在移動設備上觀看。

這導致我們推出另一個Twitter廣告規(guī)則：創(chuàng)建Twitter視頻廣告時，請確保您的視頻針對移動視圖進行了優(yōu)化。

要設置Twitter視頻廣告系列，請選擇推薦視頻視圖廣告系列目標。

您可以在廣告素材媒體下將新視頻上傳到Twitter卡片。

您還可以在廣告中插入標題，號召性用語和網址。

您的視頻會在滾動時自動播放，鼓勵用戶點按或點按。

以下是Twitter視頻廣告在桌面上的外觀：

專家提示：

在嘗試將GIF上傳到我的Twitter廣告時，我首先感到困惑的是它為什么沒有出現(xiàn)在我的媒體庫中。那是因為Twitter不支持GIF文件。（使用免費的GIFMP4轉換器將GIF作為MP4上傳到您的Twitter廣告）

Twitter視頻廣告規(guī)格：

·文件類型：MP4或MOV

·最長播放時間：2分20秒（選擇帳戶可訪問10分鐘）

·文件大小：建議低于1GB

·視頻編解碼器：H264，基線，主要或高配置文件，色彩空間為4：2：0

結論

當然，2018年的Twitter廣告并不像Facebook或Instagram廣告那樣富有魅力或受歡迎，但這并不意味著你應該把它算出來。

它仍然提供價值，當作為多元化營銷策略的一部分使用時，它可以幫助您在完全不同的平臺上與目標受眾的新成員建立聯(lián)系。

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