采用谷歌動態搜索廣告（DSA）,谷歌廣告平臺adwords

采用谷歌動態搜索廣告（DSA）

目錄：

01 什么是動態搜索廣告（DSA）

02 DSA與傳統搜索廣告的區別

03 怎么搭建動態搜索廣告

04 如何優化動態搜索廣告DSA

01 什么是動態搜索廣告

動態搜索廣告（Dynamic Search Ads）就是當用戶在谷歌上使用的搜索字詞跟你的網站上的標題和常用關鍵詞密切相關時，谷歌會根據你網站的標題和關鍵詞等選定特定的著陸頁為用戶生成量身定制的廣告內容。

02 DSA與傳統搜索廣告的區別

簡單來說，標準的搜索廣告和動態搜索廣告最大的區別就是顯示在用戶面前的標題，標準的搜索廣告標題是在廣告開啟前手動進行撰寫和編輯的，而動態搜索廣告則是根據Google動態創建的，填充DSA標題的信息或者直接從網站或Feed中提取的。

動態搜索廣告（DSA）是AdWords自動為你生成的廣告，這些廣告基于你網站的內容無需設置關鍵字或著陸頁等信息，這是非常之便捷的，而且在質量得分的廣告相關性這一塊評分也會比較高。

那要怎么判斷自己是否適合做動態搜索廣告呢

如果你的網站沒有較好的標題和關鍵詞布局，且網站經常變更，那這樣我就不太建議你去做動態搜索廣告。我會建議網站網頁標題和關鍵詞布局、SEO等優化相對都比較好的站點或者網站產品SKU比較多（100）的情況下可以嘗試下動態搜索廣告。

03 怎么搭建動態搜索廣告

在Google Ads中設置DSA相對簡單，與創建搜索廣告系列一樣，在繼續進行廣告系列設置時，你會在投放網絡下看到一個“顯示更多設置”。

按照提示設置動態搜索廣告，依次輸入你的域名和語言，以及選定定位來源。

接著就可以去設置廣告組了

在搭建廣告組的時候會涉及到如何選擇動態搜索廣告的定位條件，充分利用動態搜索廣告，選擇掃描哪些目標網頁非常重要的。動態搜索廣告定位條件主要有以下三大種：

1）類別

為你的網站推薦的類別和其他類別兩種類別。前者包括目前你帳號中所投放的搜索廣告將用戶引導至的所有網頁，使用此定位選項時，你可以輕松地增加已然在現有廣告組和廣告系列中作為著陸頁使用的網頁所獲得的流量；

其他類別根據網站的內容自動生成出可定位的類別，也就是按主題整理的多組著陸頁，你可以決定要定位哪些網頁組、如何對類似的網頁進行分組，以及粒度級別等。

2）特定網頁

網頁內容：你可以定位包含你指定的特定字詞的網頁。

網頁標題：你可以定位標題中包含特定字詞的網頁。如果你不知道網頁標題是什么，請將鼠標懸停在瀏覽器標簽頁上，然后便會看到顯示網頁標題的提示。

網址包含：你可以使用包含特定文字片段的網址來定位網頁。在網址中，特定的文字片段通常是用“/”、“”等限制符號與其他部分分隔開的。例如你想定位到你網頁上所有有iphonecase的的網址中，你可以設置網址包含Iphonecase即可。

3）所有網頁

“所有網頁”包括Google的搜索和廣告抓取工具在你網站的網域中發現的每個網頁。

選擇好動態搜索廣告的定位之后就可以進行下一步了。動態搜索廣告不用我們設置標題和關鍵詞，但是廣告描述還是要寫的，以及附加信息也不要忘記了呀

寫完點擊完成并保存發布就可以了。

04 如何優化動態搜索廣告

1、廣告層面

1）排除對象和排除性定位條件

排除特定的網頁：強烈建議排除針對包含“已售完”或“缺貨”等字詞的網頁創建排除對象。這樣，如果你網站的網頁中包含無法購買的產品，系統就不會向客戶展示這些網頁。

排除Google上的特定搜索：也就是添加否定關鍵詞，比如你是賣相機或者電子設備的，那可能會有用戶搜“二手相機”，但這個并不是你的目標用戶，所以你可以把“二手”添加為否定關鍵詞，以避免這類型的流量進來。

2）出價

前期可以使用智能出價（ECPC的方式），出價可以看下之前關于出價的文章哦～

3）廣告附加信息

動態搜索廣告也是需要撰寫和設置廣告描述和附加信息的，你可以在描述或者附加信息里突出你產品的賣點和促銷優惠信息，具體可以看下附加信息這篇文章～

4）利用搜索字詞報告

做搜索廣告，不管是標準搜索還是動態搜索，每天你都需要查看搜索字詞報告，了解用戶是通過搜索什么字詞觸發到你的廣告，如果搜索字詞報告里有些詞跟我們的產品和服務不符合，請盡快添加到否定關鍵詞里。

2、網站層面

1）做好網站標題和關鍵詞的優化，讓網頁標題更具描述性和吸引力，也就是SEO方面，提高抓取準確性。

2）把網站提交谷歌站長工具（Google Search Console），讓網站上更多的著陸頁被谷歌抓取和編入索引。（ps：網站域名需要是https認證的，如果還是http.需要先去升級下證書哦）

3）對網站上的網頁及時排查或者標記，以便排除售完或者缺貨等類型的產品頁面。

4）優化提高網站打開速度（手機端和PC端），提升用戶體驗

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