TikTok Ads歸因簡介,tiktok 怎么播放不了

TikTok Ads歸因簡介

歸因是什么：歸因是幫助判斷廣告效果的一個重要方法。您可能會同時在多個媒體渠道投放廣告，如果沒有歸因，您將無法知道您的用戶來自哪個媒體渠道，您無法深入了解自己的廣告表現以及渠道的價值。

為了衡量您在TikTok Ads的廣告投放效果，您可與一個提供歸因服務的第三方監測平臺合作；您也可以通過自歸因的方式進行歸因。以上兩種歸因方式僅對應用下載類廣告適用。TikTok Ads推薦您使用第三方監測平臺，設置一個幫助您歸因的監測鏈接。（請參考第三方監測鏈接設置）。

以下內容適用于與第三方監測平臺合作的廣告主。

當用戶看到您的廣告并直接與之產生互動時，如觀看、點擊廣告等，您可在TikTok Ads查看到相關數據。當用戶觀看廣告后并在一定時間內產生進一步深度行為，例如下載激活了您的APP,在您的APP內進行付費等行為時，第三方監測平臺會進行記錄和歸因，并且回傳信息到TikTok Ads。觀看與點擊的行為會被視為對下載應用APP的決定產生了影響。

您的歸因設置將定第三方監測平臺如何歸因，并且影響到TikTok Ads的轉化數據記錄。TikTok Ads合作的所有第三方監測平臺采用的是“最后點擊歸因”邏輯，會將轉化歸因于最后點擊的渠道。

點擊歸因：當用戶在TikTok Ads下任意版位APP看到您的廣告素材并有點擊的行為，且此次點擊行為是下載激活APP前的最后一次點擊（包括所有其他渠道），只要在您設定的歸因窗口期間內用戶下載并激活了您推廣的應用APP，此次激活轉化將被歸因為由TikTok Ads渠道產生的點擊帶來的。

展示歸因：當用戶在TikTok Ads下任意版位APP觀看了您的廣告，且在下載激活APP前的點擊歸因窗口期內沒有任何廣告點擊（包括所有渠道），這次觀看也是用戶下載前的最后一次廣告觀看，只要在您設定的展示歸因窗口期間內用戶下載并激活了您推廣的應用APP，此次激活轉化將被歸因為由TikTok Ads渠道發生的觀看行為帶來的。

歸因窗口期：歸因窗口期指的是用戶與您的廣告產生互動直到下載激活您推廣的APP的時間窗口。您可在第三方監測平臺自定義廣告歸因時間窗口，只有在該時間范圍內用戶產生的行為才會被歸因給該廣告投放渠道。點擊歸因窗口期通常為7天，展示歸因窗口期通常為1天。超過歸因窗口期的下載激活，會被視為自然量。

注意：

點擊歸因的邏輯是優先于展示歸因的，當轉化發生后，在點擊歸因窗口期沒有找到任何可以用于歸因的點擊時，才會通過展示歸因來判斷。當用戶同時觀看點擊了廣告且在點擊歸因窗口期發生轉化時，第三方監測平臺首先把這個轉化歸因給由點擊帶來的。

舉例：用戶看到您的廣告但是沒有點擊，隨后在展示歸因窗口期內自行前往應用商店下載激活了您的應用APP，此時這次下載可能會被歸為展示歸因。

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