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Tiktok ads 如何衡量廣告效果（上）

TikTok Pixel

如果您的廣告推廣目標是落地頁廣告，并且您需要在TikTok Ads追蹤廣告投放的轉化效果， 則您需要在廣告開始投放前， 在您的網(wǎng)站安裝TikTok 像素。像素是一個網(wǎng)站插件（一段代碼），可幫助您了解用戶在網(wǎng)站上采取的操作，繼而衡量廣告成效。

像素數(shù)據(jù)可用于：確保向合適的人群展示廣告、優(yōu)化轉化目標的出價和模型。

使用TikTok 像素

本文將介紹如何在網(wǎng)站上安裝像素、如何追蹤您所關注的網(wǎng)站操作，以及如何確保像素正常運行。

在TikTok Ads創(chuàng)建像素轉化的流程為：

創(chuàng)建像素：命名并獲取像素代碼 。

安裝像素代碼：手動或者通過Google Tag Manager自動安裝像素代碼到您的落地頁。

創(chuàng)建轉化事件：在您創(chuàng)建的像素下，通過元素點擊或頁面瀏覽兩種規(guī)則自定義落地頁的轉化行為。

自檢器檢查代碼：通過Pixel Helper檢查您的落地頁是否安裝正確以及轉化事件是否觸發(fā)。

創(chuàng)建廣告計劃查看數(shù)據(jù)：創(chuàng)建落地頁廣告，選擇優(yōu)化目標為轉化，綁定您定義的轉化事件，并在轉化事件界面查看轉化數(shù)據(jù)。

創(chuàng)建像素

像素創(chuàng)建入口： 資源庫》事件轉化》網(wǎng)站Pixel。

像素命名修改和界面介紹：

首次創(chuàng)建像素和創(chuàng)建轉化事件時，需線上簽署用戶協(xié)議，在您同意之后可以使用。

命名像素：一個像素對應一個網(wǎng)站, 并給該像素命名（建議名稱為對應網(wǎng)站或域名，長度不宜過長且不建議重復）

修改名稱：點擊名稱下的編輯即可修改像素名稱。

安裝像素代碼按鈕：您可選擇自己手動粘貼像素代碼到落地頁轉化頁HTML的head/head處，也可選擇通過Google Tag Manager 自動安裝到指定落地頁。

創(chuàng)建自定義轉化事件按鈕：在該像素下自定義轉化事件。

查看轉化事件按鈕：查看該像素下的轉化事件。

通過Google Tag Manager安裝像素代碼：

請您確保已經(jīng)擁有Google Tag Manager賬號，如果沒有賬號請您先行注冊，并在需要監(jiān)測的落地頁嵌入Google Tag Manager的SDK。

返回廣告平臺，在“使用第三方標簽管理工具”界面中綁定您的Google Tag Manager 賬號。

選擇Google Tag Manager的賬號、容器和工作空間，進一步綁定需要監(jiān)測的落地頁。

在TikTok Ads廣告平臺上可視化創(chuàng)建自定義轉化事件來定義落地頁的轉化。

如果想要更換Google Tag Manager賬號，請點擊使用其他Google賬號進行更換。

請注意：請確保Google賬號已經(jīng)注冊Google Tag Manager，若未注冊，會報錯提示無Google Tag Manager賬號。

請確保被監(jiān)測的落地頁已經(jīng)埋了Google Tag Manager的SDK，若未埋入SDK，會出現(xiàn)無詳情提示的報錯。

請確保一個落地頁下未重復安裝像素代碼，否則會出現(xiàn)無詳情提示的報錯。

落地頁若沒有在指定的GTM相關的容器下，即使pixel與GTM對應的容器已綁定，TikTok Ads也不會報錯(GTM未提供相關錯誤提示)，但是無法將pixel安裝在指定落地頁上。

安裝成功后，您可檢測代碼安裝情況。您可點擊“檢測代碼安裝效果”文字鏈，跳轉至谷歌商店下載Pixel Helper插件，來檢測轉化代碼是否安裝成功。若安裝未成功，返回報錯結果或者未綁定指定落地頁，請檢查上一步的重點關注，排查后即可綁定成功。

手動安裝像素代碼

點擊復制像素代碼，就可以獲得該像素的代碼（不同像素，代碼不相同），需要您的開發(fā)人員協(xié)助安裝到head/head標記處或者CMS/web平臺提供的標頭模板處（如Shopify）。

若不確定是否安裝成功，您可點擊“檢測代碼安裝效果”文字鏈，跳轉至谷歌商店下載Pixel Helper插件，來檢測轉化代碼是否安裝成功。

創(chuàng)建自定義轉化事件

自定義轉化事件介紹

自定義轉化事件是定義具體落地頁轉化事件的操作，您可以選擇頁面元素點擊或網(wǎng)頁瀏覽作為考核轉化的事件，通過安裝像素代碼即可實現(xiàn)。

自定義轉化事件分為兩類：

頁面元素點擊事件：選擇頁面元素的點擊行為和數(shù)量作為落地頁轉化。（頁面點擊事件指用戶在您的頁面上點擊了您指定的某個元素，如購買按鈕、提交表單按鈕、一張圖片、一段文字等。）

網(wǎng)頁瀏覽事件：選擇網(wǎng)頁加載的行為和數(shù)量作為落地頁轉化。（網(wǎng)站瀏覽事件指用戶瀏覽了您指定的某個網(wǎng)頁，如瀏覽到了提交完成、付款成功頁面等。）

創(chuàng)建元素點擊事件

可同時支持可視化圈選元素和手動添加元素：

可視化圈選元素

在頁面地址中填寫帶http/https協(xié)議的網(wǎng)址URL，并點擊瀏覽（您輸入的URL頁面必須能在瀏覽器中直接打開，并且能顯示在HTML的iframe中）。

圈選你想要的頁面元素作為點擊事件，并選擇應用于該頁面中的元素還是所有頁面中的該元素，可添加多個元素作為轉化事件的定義規(guī)則。

圈選框選項：

“追蹤所有頁面內的該元素”是指圈選規(guī)則應用于埋了像素代碼的落地頁的頁面，不對域名做校驗，有相同元素ID和路徑即可定義為轉化，對于URL參數(shù)變化的頁面，例如商品詳情頁，購物車或者購買成功頁推薦此方式。

“追蹤當前頁面內的該元素”是指圈選規(guī)則應用于埋了像素代碼的圈選的該頁面，對域名和路徑做嚴格校驗。

填寫轉化名稱和轉化類別，選擇統(tǒng)計方式，并保存事件。

手動添加元素

點擊手動添加元素信息文字鏈或者點擊編輯可視化圈選的元素均可手動填寫指定元素。

請注意：

埋有像素代碼的URL才能可視化圈選，只有埋有像素代碼的URL才可以定義轉化事件。

手動和可視化元素圈選添加規(guī)則可互相疊加，可視化圈選元素后也可手動修改。

只支持元素之間的或邏輯，不支持與或者非邏輯。

目前不支持分開披露不同轉化規(guī)則的單獨數(shù)據(jù)。

創(chuàng)建頁面瀏覽事件

可手動填寫頁面瀏覽的相關規(guī)則支持功能：

規(guī)則主體包括：

頁面URL：頁面的完整URL路徑，如: https://www.sample.com/feed/lifestyle referer=channelenter

大部分場景下建議使用 “頁面URL”，“包含” 這兩個選項。例如，如果希望追蹤的是購買成功頁，購買成功頁的 URL 是https://www.sample.com/id123456/thankyou ， 則可以設置為“頁面URL” “包含” “thankyou”，這樣會匹配安裝了該像素的所有頁面的完整鏈接，只要包含“thankyou”，就會追蹤到并上報。

頁面路徑：頁面路徑指的是 https://www.sample.com/id123456/thankyou 中的/id123456/thankyou ，大部分情況下使用“頁面URL”就可以滿足使用場景(匹配的范圍更大)，如果出現(xiàn)一些極限情況，比如：要追蹤購買成功頁，而購買成功頁的 URL 是 https://www.thankyou.com/ididid/thankyou ，這樣的情況下 “thankyou” 不僅在頁面路徑里，也在頁面域名里，那么如果用 “頁面URL” “包含”“thankyou” 的話，該域名下埋了該像素的所有頁面就都追蹤到了，不符合需求，這時候需要用“頁面路徑”“包含”“thankyou” 的設置。

頁面域名：域名指的是 https://www.sample.com/id123456/thankyou 中的 https://www.sample.com ，我們建議一個網(wǎng)站對應一個像素。

來源頁面：“來源頁面”指的是進入該頁面的頁面，比如由 a 頁面跳轉到 b 頁面，則 b 的來源頁面為 a，會檢查完整 URL，依據(jù)場景使用。

請注意：

只有埋有像素代碼的URL才能可視化圈選，只有埋有像素代碼的URL才可以定義轉化事件。

“每一次”和“僅一次”均是針對用戶維度的轉化計數(shù)。

多條規(guī)則之間為“且”邏輯。

慎用“等于”，特別是“頁面URL”“等于”，設置“等于”的情況下必需完全等于才會追蹤到，因為“頁面URL”包含的是完整鏈接，而鏈接里經(jīng)常會有一些ID的參數(shù)。

建議大部分場景下使用“頁面URL” “包含” 選項，一些特殊 case 下使用“頁面路徑”“包含” 選項。

自定義轉化事件功能介紹

轉化事件支持功能

編輯名稱：可修改自定義事件名稱，不可重名 。

刪除事件：可刪除未綁定廣告計劃的自定義轉化事件 。

查看事件詳情：查看事件規(guī)則，數(shù)據(jù)和狀態(tài)等基礎信息。

添加篩選條件支持篩選投放狀態(tài)和事件所屬的像素名稱。

搜索事件和名稱關鍵詞：支持搜索事件ID和像素名稱關鍵詞 。

數(shù)據(jù)查看：支持轉化數(shù)據(jù)在規(guī)定時間段內的數(shù)據(jù)監(jiān)控和查看；數(shù)據(jù)查看字段

ID：轉化事件的ID。

名稱：轉化事件的名稱。

轉化類型：轉化事件的類型。

像素來源：轉化事件屬于哪一個像素。

預覽轉化次數(shù)：預覽產(chǎn)生的轉化數(shù)，廣告主自己驗證轉化記錄準確性。

投放轉化次數(shù)：TikTok Ads的廣告轉化數(shù)。

外部導流次數(shù)：未歸因為TikTok Ads的轉化數(shù)目。

創(chuàng)建時間：轉化事件的創(chuàng)建時間

代碼自檢器

代碼自檢器是能幫助您自動檢測代碼是否安裝成功，轉化事件是否成功觸發(fā)的工具。您可以在谷歌商店下載Pixel Helper插件，來檢測轉化代碼是否安裝成功。

若像素安裝正確，會展現(xiàn)Pixel名稱和其下自定義轉化事件的數(shù)量。

若自定義轉化事件被觸發(fā)，會展示自定義轉化事件的規(guī)則，未觸發(fā)則不會展現(xiàn)。

像素位置安裝錯誤或者未安裝會彈出響應提示，建議您修改您的像素安裝方式。

一個像素重復安裝多次會彈出相應提示，建議只安裝一次像素代碼。

像素代碼加載時間超時會彈出相應提示，像素代碼加載超時，建議安在head處。

廣告創(chuàng)建和數(shù)據(jù)查看

您可以在廣告創(chuàng)建頁面選擇您創(chuàng)建成功的Pixel。 您可以在廣告管理頁面查看轉化數(shù)據(jù)， 您也可以在轉化事件頁面查看轉化數(shù)據(jù)。

pixel自檢器

代碼自檢器是能幫助您自動檢測代碼是否安裝成功，轉化事件是否成功觸發(fā)的工具。您可以在谷歌商店下載Pixel Helper插件，來檢測轉化代碼是否安裝成功。

若像素安裝正確，會展現(xiàn)Pixel名稱和其下自定義轉化事件的數(shù)量。

若自定義轉化事件被觸發(fā)，會展示自定義轉化事件的規(guī)則，未觸發(fā)則不會展現(xiàn)。

像素位置安裝錯誤或者未安裝會彈出響應提示，建議您修改您的像素安裝方式。

一個像素重復安裝多次會彈出相應提示，建議只安裝一次像素代碼。

像素代碼加載時間超時會彈出相應提示，像素代碼加載超時，建議安在head處。

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