ironSource有效應(yīng)用內(nèi)競價(jià)

IronSource有效的應(yīng)用內(nèi)競價(jià)

內(nèi)部競價(jià)的應(yīng)用對(duì)于廣告變現(xiàn)的自動(dòng)化和節(jié)省人力成本有著不可替代的作用。不同于傳統(tǒng)的瀑布式流量，雖然應(yīng)用內(nèi)競價(jià)不需要日常優(yōu)化，但還是有一些重要的效果指標(biāo)需要你時(shí)刻關(guān)注。這樣，您可以更好地控制自動(dòng)化設(shè)置并做出正確的決定。為此，你需要確認(rèn)你使用的貨幣化平臺(tái)能夠提供完全透明的競價(jià)KPI數(shù)據(jù)。

為了確保應(yīng)用內(nèi)競價(jià)的高效執(zhí)行，您需要密切關(guān)注以下四個(gè)重要的KPI指標(biāo)。

1、ARPDAU

過去，開發(fā)者可以在傳統(tǒng)的瀑布流中為每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)設(shè)定一個(gè)底價(jià)或CPM，根據(jù)eCPM來衡量廣告網(wǎng)絡(luò)的效果和影響力。而在應(yīng)用內(nèi)競價(jià)中，廣告網(wǎng)的算法是實(shí)時(shí)競價(jià)確定CPM，大大降低了開發(fā)者對(duì)廣告網(wǎng)的主動(dòng)影響。所以eCPM已經(jīng)不能準(zhǔn)確全面的衡量廣告變現(xiàn)效果。而ARPDAU，或者說日活用戶的平均收入，自然成為了公認(rèn)的衡量應(yīng)用內(nèi)競價(jià)效果的標(biāo)準(zhǔn)。

ARPDAU通過匯總當(dāng)前收入并除以活躍用戶數(shù)量來衡量特定一天來自應(yīng)用內(nèi)購買、廣告或兩者的綜合收入。ARPDAU提供了整體應(yīng)用收入的概況，可以用來展示廣告變現(xiàn)棧的運(yùn)行狀態(tài)。

#APRDAU

“通過應(yīng)用應(yīng)用內(nèi)競價(jià)的實(shí)時(shí)績效KPI，開發(fā)者可以獲得完全透明的實(shí)時(shí)競價(jià)信息，使其能夠掌握并持續(xù)優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略。”

——尼姆羅德·祖塔

鐵源產(chǎn)品副總裁

2。投標(biāo)價(jià)格

每當(dāng)一個(gè)app加載廣告，應(yīng)用內(nèi)競價(jià)拍賣系統(tǒng)就會(huì)向各個(gè)競價(jià)廣告網(wǎng)發(fā)快遞競價(jià)請(qǐng)求，詢問他們是否愿意競價(jià)，出價(jià)多少。競價(jià)網(wǎng)絡(luò)可以選擇是否響應(yīng)。這里，競價(jià)請(qǐng)求的次數(shù)表示競價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)被要求參與拍賣的次數(shù)，競價(jià)響應(yīng)的次數(shù)表示競價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)請(qǐng)求的次數(shù)。

一般來說，競價(jià)率KPI是一個(gè)競價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)選擇參與競價(jià)的次數(shù)的百分比，用競價(jià)響應(yīng)數(shù)除以競價(jià)請(qǐng)求數(shù)來衡量。

需要注意的是，由于策略、技術(shù)和需求的差異，各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)之間的競價(jià)率可能差異很大，這意味著競價(jià)率并不是單個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)的最佳指標(biāo)。但是，您可以使用競價(jià)率來比較廣告網(wǎng)絡(luò)中各種應(yīng)用組合的表現(xiàn)。

舉個(gè)例子

如果你看到ironSource在應(yīng)用A中競價(jià)較高，而在應(yīng)用B中競價(jià)較低，這個(gè)信號(hào)說明應(yīng)用B的競價(jià)棧需要優(yōu)化。

3。勝率

中標(biāo)率是指廣告網(wǎng)絡(luò)中標(biāo)并獲得廣告加載機(jī)會(huì)的次數(shù)比例，即中標(biāo)次數(shù)/響應(yīng)投標(biāo)次數(shù)。

對(duì)中標(biāo)率的分析可以幫助你確定競價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)的實(shí)力，準(zhǔn)確找出優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略的時(shí)機(jī)。

舉個(gè)例子

網(wǎng)絡(luò)廣告勝率的降低，可能是因?yàn)楦偁幖ち?，也可能是需求的變化。同時(shí)，中標(biāo)率的提高可能會(huì)讓你在產(chǎn)品矩陣的其他游戲中進(jìn)一步使用這個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)。

另外，所有競價(jià)網(wǎng)的中簽率同時(shí)下降，可能說明有設(shè)置問題——比如沒有按照eCPM設(shè)置，或者設(shè)置不準(zhǔn)確。

需要注意的是，競價(jià)率較低、對(duì)競價(jià)請(qǐng)求的響應(yīng)更具選擇性的廣告網(wǎng)絡(luò)，往往能取得更高的中標(biāo)率。最后需要強(qiáng)調(diào)的是，只有分析時(shí)間因素和同期采用率，中標(biāo)率這一KPI指標(biāo)才能發(fā)揮更大的價(jià)值。下面我們將詳細(xì)介紹這一點(diǎn)。

4。渲染速率

呈現(xiàn)率是競價(jià)廣告網(wǎng)在競價(jià)中實(shí)際獲得廣告展示次數(shù)的比例，即實(shí)際廣告展示次數(shù)/競價(jià)響應(yīng)次數(shù)。

對(duì)比率和中標(biāo)率可以提醒你應(yīng)用內(nèi)競價(jià)是否存在操作問題。

舉個(gè)例子

如果競價(jià)成功率和呈現(xiàn)率相差巨大，說明廣告網(wǎng)絡(luò)是在為看廣告少的用戶競價(jià)，廣告位設(shè)置不好，或者你沒有正確展示廣告。

在監(jiān)控這些應(yīng)用內(nèi)競價(jià)KPI的時(shí)候，更重要的是你需要根據(jù)廣告網(wǎng)絡(luò)、地域、應(yīng)用或者廣告單元來分析，而不是去概覽。只有這樣，才能真正降低人力成本，更有效地獲得數(shù)據(jù)洞察。

渲染率不僅可以用來解決技術(shù)問題，還可以通過對(duì)比展出機(jī)會(huì)和實(shí)際展出次數(shù)，幫助你了解單個(gè)網(wǎng)絡(luò)的競爭力。雖然競價(jià)結(jié)果體現(xiàn)在廣告展示上，但并不是每個(gè)機(jī)會(huì)都能實(shí)現(xiàn)實(shí)際的廣告展示。

當(dāng)你試圖優(yōu)化廣告變現(xiàn)的競價(jià)策略時(shí)，要把以上四個(gè)KPI放在首位。你必須善于利用平臺(tái)提供的全面透明的報(bào)表數(shù)據(jù)，從而幫助你更好地掌控你的經(jīng)營策略，不斷提高你的應(yīng)用收入。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。