新政策

• 亞馬遜將推虛擬Dash按鈕 允許第3方整合到自家設備中

• 春節期間，Wish可開啟“假期模式”

大新聞

• 2017年狂賺342億美元，貝佐斯成有史以來身價最高的人

• 亞馬遜將在2018大力發展廣告業務

新數據

• 65%的亞馬遜消費者認為價格是最重要因素

新政策

一、亞馬遜將推虛擬Dash按鈕 允許第3方整合到自家設備中

亞馬遜1月11日宣布，將推出新的“虛擬Dash按鈕”服務（VDBS），提供一個軟件開發程序包（SDK），允許第三方在一部擁有屏幕的聯網設備上放置一個虛擬的Dash按鈕。

作為2015年實體版“Dash補充”服務的延伸（面向沒有屏幕的設備，例如，咖啡機廠商可以集成按鈕，一鍵購買咖啡豆和濾紙），新的“虛擬Dash按鈕”服務面向有屏幕的聯網設備。這就為手動再訂購敞開了大門，意味著任何設備廠商，只要想整合亞馬遜的一鍵訂購系統，都可以這樣做。

新服務將允許亞馬遜進一步走進智能家庭市場，亞馬遜表示，惠而浦、LG和三星等已經在使用新服務。

新的“虛擬Dash按鈕”服務適用于各種尺寸的設備，但目前設備廠商需要以電子郵件的方式告知亞馬遜設備信息及使用范圍。亞馬遜表示，相應的軟件開發程序包（SDK）將在未來數月免費提供。

二、春節期間，Wish支持開啟假期模式

開啟了假期模式后，店鋪的所有產品都將被下架，假期模式期間將不會產生新的訂單，你可以安心去休假啦~進入“Wish商戶平臺”，點擊首頁賬戶>設置，即可找到“假期模式”，點擊“打開”，就能開啟假期模式，假期結束后，可以在同一位置關閉假期模式，店鋪重新正常運營。

“假期模式”并非即時生效，開啟后一小時內，店鋪的所有產品才會在APP端都會顯示“售罄”，不可購買。 開啟“假期模式”后的一段時間內，仍可能有少量訂單產生，這些訂單是在您的店鋪開啟假期模式之前就產生的。因為在將訂單推送給商戶之前，Wish會保留訂單8小時左右以便進行審核。

如果你的店鋪里既有直發類產品也有Wish Express類產品，可以選擇Wish Express專項版“假期模式”，在普通的“假期模式”下方，即可找到“僅Wish Express海外倉模式”的適合海外倉的假期模式，開啟“僅Wish Express配送模式”后，店鋪在春節期間會繼續正常運營。但店鋪內所有直發產品都將被下架，而店鋪內的所有Wish Express產品會繼續正常銷售，不受影響。

大新聞

一、2017年狂賺342億美元，貝佐斯成有史以來身價最高的人

得益于股票價格大漲，美國亞馬遜公司首席執行官（CEO）杰夫·貝索斯2017年狂賺342億美元，2018年開年僅5個交易日里就大賺約61億美元（約合人民幣398億元），如今其身家已經達到1090億美元（約合7013億元人民幣）。

打破微軟公司創始人比爾·蓋茨先前創造的歷史記錄。1999年互聯網泡沫最鼎盛時期，蓋茨的身家短暫突破千億美元。貝索斯持有7890萬股亞馬遜公司股票，個人資產凈值大部分來自這些股票收益。亞馬遜股價自今年元旦以來上漲近7%，2017年全年漲幅為56%。貝索斯還持有《華盛頓郵報》和美國太空旅行服務提供商藍色起源公司的股份。

不過，出于對亞馬遜廣告和云業務的看好，摩根大通認為亞馬遜股票在2017年將繼續上漲分析師把亞馬遜的目標股價從1375美元上調至1385美元，比亞馬遜上周二的收盤價高出11%以上。

研報指出，亞馬遜目前只占到美國在線廣告市場10%的份額，在電子商務領域卻占到交易額的42%。Facebook和谷歌統治了除中國外的全球在線廣告市場，“我們相信廣告主和廣告機構會歡迎第三家成規模的網絡廣告服務提供商。”摩根大通認為，亞馬遜的客戶群體、規模和海量用戶數據，將讓這家公司在網絡廣告行業中扮演重要角色。 基于這一判斷，摩根大通預計今年亞馬遜廣告業務營收增速將超過60%。

二、2018年亞馬遜將大力發展廣告業務

外國媒體的一些報道中表示，亞馬遜正在加緊廣告部門的招聘，特別是在紐約地區。首席財務官Brian Olsavsky指出，該公司在7月份的第二季度財報中招聘了更多的廣告銷售人員。但亞馬遜并沒有正面回應此消息。 

據Magna Global的數據，2017年全球數字廣告業務達到了2090億美元。而這個數字還在增長：預計2018年將增長13%，達到2370億美元。Interactive Advertising Bureau的數據顯示，美國目前是最賺錢的市場，僅2017年上半年廣告商就花費401億美元進行數字廣告營銷。 

盡管亞馬遜并沒有從其廣告業務中獲利，但eMarketer估計亞馬遜今年在美國的收入是第五，占市場的2%多一點。根據Pivotal分析師最近的數據分析，這個遠遠低于行業領先企業谷歌和臉書，這兩家公司的總和超過了70%。 

一些廣告商也一直在尋找第三大競爭對手，以此來降低價格，迫使谷歌和Facebook在共享用戶數據方面更加開放。亞馬遜可能是其中一個主要的參與者，這得益于其強大的電子商務業務所帶來的絕對數量。 如果廣告預算足夠大，亞馬遜也表示愿意分享更多用戶數據的意愿。

新數據

65%的亞馬遜消費者認為價格是最重要因素

近期的一份第三方調查報告顯示，65%的亞馬遜消費者認為價格是最重要因素，甚至比快速配送、免費配送、更好的產品組合還重要。

研究還發現，商品評論和描述對消費者的購買決策有極大影響：超過95%的亞馬遜消費者經常（always）、有時（sometimes）會在購買前閱讀完整的產品描述。事實上，90%的亞馬遜消費者說，如果一個商品連“3顆星”的評分都沒有的話，他們根本就不考慮買這個東西了。

此外，報告還告訴我們兩個事實：

手機購物（m-commerce）正在快速上升：2017年，47%的消費者通過手機購買，而2016年的比例是41%；只不過，目前51%的消費額還是來自于PC端的。 

對配送速度的需求使得不少亞馬遜消費者愿意額外付費：43%消費者愿意為“1小時送達”支付10美元（含）以上的快遞費，32%愿意為同日送達支付10美元（含）以上的快遞費，20%愿意為隔日送達支付10美元（含）以上的快遞費。

本文梳理自新浪科技、Forbes 、Wish商戶平臺、獵云網、觀海論商、零售威觀察、騰訊科技等媒體。

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