Google Adwords推廣—如何管理海量關鍵字,谷歌如何用關鍵字推廣

Google Adwords推廣如何管理海量關鍵詞

無論是對于大型B2B網站還是綜合性購物網站，擁有幾十萬或者上百萬的關鍵詞都是很正常的，那么如何管理這些海量關鍵詞呢？以下是通常的步驟。

首先，批量建立廣告系列和廣告群。

海量關鍵詞不可能做太細致的廣告，但是廣告和優化的思路和一個盒子里的中小賬號基本一樣。對于海量關鍵詞，因為工作量巨大，只能批量設置廣告系列和廣告群。首先要對產品或行業進行分類，根據網站銷售額、利潤或其他影響因素確定優先級，初步確定每個品類的獨立預算，然后從產品的核心單品系列建立廣告系列。

第一個系列建好之后，會分組到廣告組，之后是關鍵詞擴展。擴詞的方法可以按照詞根(產品名稱)和詞綴(動詞、形容詞、)明確分組，通過產品精確詞、相似詞和相關長尾詞豐富。海量關鍵詞的分組和普通adwords廣告組類似，但是因為工作量的原因，沒有必要劃分的太細。每個廣告系列的廣告群數量小于1000個，每個廣告群的關鍵詞數量小于500個。

以美國最大的在線旅游預訂服務商Expedia為例。該公司在北美四大搜索引擎(google、Yahoo、MSN、ASK)投放了300萬個關鍵詞，按照國家、地區、城市、航空公司、酒店級別等信息進行詳細分組。，并形成了上萬個群，可以根據目的地的天氣、人文、環境等影響因素隨時調整關鍵詞。

其次，批量優化廣告系列和廣告群。

大量關鍵詞的廣告投放優化是一項工作量很大的長期工作。我們可以循序漸進，先基于一定數量的關鍵詞進行優化，然后隨著廣告系列和廣告群的增加逐步增加關鍵詞數量，通過循環逐步擴展到所有關鍵詞。一般來說，經過兩輪、三輪優化后，會保持穩定，以后工作量不會那么大。

幾個月后，海量關鍵詞廣告會穩定下來。然后會進入后期維護階段，每天查看點擊率(CTR)和平均點擊價格(CPC)。利用關鍵詞報道和廣告效果，增加高意向關鍵詞和更新負面關鍵詞，不斷優化，一定會得到滿意的效果。

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