Google Ads實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的好處,谷歌地球google earth

谷歌廣告實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的好處

消費(fèi)者行為的變化總是導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整。新冠肺炎顯示了消費(fèi)者的興趣、期望和購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)快速變化的趨勢(shì)，以及隨之而來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)需求的起伏。盡管發(fā)生了這些變化，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和品牌的期望仍然很高。事實(shí)上，78%的受訪者表示，品牌應(yīng)該展示他們?nèi)绾文茉谛碌娜粘Ｉ钪刑峁椭Ｔ谶@些動(dòng)態(tài)環(huán)境下，很難調(diào)整媒體購(gòu)買(mǎi)和業(yè)務(wù)呈現(xiàn)，尤其是當(dāng)一些企業(yè)不得不用一半的容量管理兩倍的復(fù)雜性時(shí)。今天，我們將探討自動(dòng)化在幫助您實(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)新冠肺炎的影響方面發(fā)揮的獨(dú)特作用。

充分利用預(yù)算

隨著條件的變化，拍賣(mài)動(dòng)態(tài)也將發(fā)生變化。社區(qū)正處于應(yīng)對(duì)新冠肺炎的各個(gè)階段，人們的關(guān)注點(diǎn)正在迅速轉(zhuǎn)移。這會(huì)影響位置、移動(dòng)瀏覽習(xí)慣、轉(zhuǎn)化等影響廣告效果的變量。在變化的海洋中，智能競(jìng)價(jià)可以幫到你。

智能競(jìng)價(jià)(也可以作為搜索廣告360中Google Ads拍賣(mài)的競(jìng)價(jià))使用機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)計(jì)算每次拍賣(mài)的出價(jià)。利用位置、搜索查詢、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等信號(hào)，智能競(jìng)價(jià)可以實(shí)時(shí)優(yōu)化競(jìng)價(jià)，達(dá)到你的效果目標(biāo)，即使查詢和轉(zhuǎn)化量有波動(dòng)。

值得注意的是，轉(zhuǎn)化率的不可預(yù)測(cè)的變化，如轉(zhuǎn)化周期、取消或退貨率的變化，對(duì)任何競(jìng)價(jià)自動(dòng)化工具都是挑戰(zhàn)。在這種情況下，請(qǐng)考慮調(diào)整每筆收購(gòu)費(fèi)用或廣告支出的回報(bào)率目標(biāo)，以確保預(yù)算的最佳分配。為了獲得更大的靈活性，可以考慮使用共享預(yù)算和組合投標(biāo)策略，這是根據(jù)效果自動(dòng)調(diào)整投標(biāo)和在廣告系列之間移動(dòng)支出的有效方法。

吸引新老客戶

從面粉到居家鍛煉再到在家學(xué)習(xí)，人們尋找的東西以及如何找到它們的過(guò)程是不斷發(fā)展的。在確保您擁有正確的查詢覆蓋范圍的同時(shí)，可能很難確定消費(fèi)者的注意力和需求轉(zhuǎn)移到了哪里。動(dòng)態(tài)搜索廣告是一種接觸正在搜索你想要提供的產(chǎn)品的顧客的簡(jiǎn)單方法。通過(guò)使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容，動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)自動(dòng)放置帶有標(biāo)題和登陸頁(yè)面的相關(guān)廣告，供用戶查詢。因此，隨著消費(fèi)者行為的變化，您可以確保您的搜索廣告能夠?qū)崟r(shí)調(diào)整以滿足這一需求，同時(shí)節(jié)省時(shí)間。

另一種方式來(lái)尋找關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)是通過(guò)建議頁(yè)面。“關(guān)鍵詞和定位”建議可以幫助您識(shí)別與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的新趨勢(shì)。事實(shí)上，僅基于市場(chǎng)趨勢(shì)，谷歌廣告中就有超過(guò)1600萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞推薦，而且這個(gè)數(shù)字每天都在增加。考慮添加有望帶來(lái)更多流量的關(guān)鍵詞，或者暫停效果不佳的關(guān)鍵詞。

在應(yīng)用了最適合你的業(yè)務(wù)的建議后，請(qǐng)注意你的優(yōu)化得分。每一個(gè)建議都會(huì)導(dǎo)致分?jǐn)?shù)的增加。從歷史上看，我們發(fā)現(xiàn)，分?jǐn)?shù)提高10個(gè)點(diǎn)的廣告主，平均獲得10%的轉(zhuǎn)化率。您可以使用Google Ads移動(dòng)應(yīng)用程序快速查看新建議。

谷歌廣告移動(dòng)應(yīng)用

顯示正確的消息

新冠肺炎不僅破壞了商業(yè)運(yùn)作，如庫(kù)存和運(yùn)輸，還影響了企業(yè)與客戶的溝通方式。隨著每周和每個(gè)社區(qū)情況的變化，在大范圍內(nèi)調(diào)整你與客戶溝通和互動(dòng)的方式是至關(guān)重要的。

通過(guò)自適應(yīng)搜索廣告和自適應(yīng)展示廣告，可以分別大規(guī)模更新搜索廣告和展示廣告。響應(yīng)式搜索廣告和響應(yīng)式展示廣告利用標(biāo)題、描述等多種廣告素材資源，可以自動(dòng)識(shí)別資產(chǎn)的最佳組合，從而投放最佳廣告。對(duì)于自適應(yīng)搜索廣告，您還可以修正重要信息，如修改的支持選項(xiàng)或更新的工作時(shí)間，以確保它們與廣告一起顯示。如果您發(fā)現(xiàn)呼叫量增加，或者您的公司營(yíng)業(yè)時(shí)間有限或人員有限，請(qǐng)撥打廣告(以前稱為僅限撥打廣告)現(xiàn)在還包含一個(gè)可選的“訪問(wèn)網(wǎng)站”鏈接。這使得您的客戶在與您的業(yè)務(wù)聯(lián)系中更加靈活。

當(dāng)調(diào)整視頻廣告中的消息時(shí)，時(shí)間和資源是當(dāng)前的限制因素。不要從頭開(kāi)始，考慮使用視頻生成器。這是一個(gè)免費(fèi)的測(cè)試版工具，可以通過(guò)YouTube音頻庫(kù)中的音樂(lè)將靜態(tài)資產(chǎn)(圖像、文本和徽標(biāo))動(dòng)畫(huà)化。可以根據(jù)信息和目標(biāo)選擇各種布局，自定義顏色和字體，快速生成YouTube短視頻。

知道你在做什么

隨著世界從應(yīng)對(duì)危機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)閺奈C(jī)中恢復(fù)，擁有正確的工具來(lái)了解新冠肺炎對(duì)您業(yè)務(wù)的影響是至關(guān)重要的。在過(guò)去的幾周里，我們改進(jìn)了谷歌廣告中的歸屬，以幫助您更好地了解谷歌媒體。一份全新的人臉歸因報(bào)告可以幫助你快速了解客戶如何與你的廣告互動(dòng)，從而為你的企業(yè)選擇合適的歸因模式。一個(gè)模型是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歸因，它使用一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)確定客戶旅程中的每次點(diǎn)擊分配多少信用。這將確保您的媒體策略能夠應(yīng)對(duì)危機(jī)期間消費(fèi)者行為的變化。在這個(gè)疫情期間，隨著越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向YouTube，你可以使用跨網(wǎng)絡(luò)報(bào)告(目前是測(cè)試版)來(lái)了解客戶在轉(zhuǎn)化之前如何與你的搜索、購(gòu)物和YouTube廣告進(jìn)行交互(包括點(diǎn)擊和視頻交互)。

管理廣告系列的有用資源[/s2/]

在通過(guò)新冠肺炎管理廣告系列時(shí)，我們?yōu)楫a(chǎn)品指南和業(yè)務(wù)考慮因素創(chuàng)建了一個(gè)目標(biāo)。你可以在這里找到完整的指南和清單。在今年剩下的時(shí)間里，我們將繼續(xù)更新和添加更多的內(nèi)容。

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