亞馬遜歐洲站實(shí)際上是一個(gè)有著5個(gè)獨(dú)立市場站點(diǎn)的統(tǒng)稱，包括英國、德國站、法國站、西班牙站和意大利站。這些國家的特點(diǎn)是彼此很接近，可以被當(dāng)成一個(gè)統(tǒng)一的市場。但每個(gè)市場的亞馬遜站點(diǎn)之間卻有很大的差別，尤其是在商家入駐數(shù)量上。

其中英國站是亞馬遜歐洲站最大的站點(diǎn)，擁有60893個(gè)活躍賣家（活躍賣家，是指在每月至少賣出一件產(chǎn)品的賣家）。如果一個(gè)歐洲賣家決定在國際市場銷售，他至少要在英國站出售產(chǎn)品。在所有站點(diǎn)中，大多數(shù)賣家都在英國站銷售。例如西班牙站66％的賣家都在英國站銷售。而三分之一的英國站賣家也在其它站點(diǎn)銷售，在德國站銷售的居多。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有6600個(gè)活躍賣家在所有亞馬遜歐洲站點(diǎn)銷售。對于英國來說，這意味著10％的英國賣家在所有歐洲站點(diǎn)銷售。

法國站，意大利站和西班牙站是較小的歐洲平臺，每個(gè)平臺上都有一半以上的賣家在國際市場銷售。

亞馬遜建立了基礎(chǔ)設(shè)施來迎合這一市場趨勢。比如European Fulfilment Network（歐洲統(tǒng)一配送網(wǎng)絡(luò)），允許賣家向英國倉庫發(fā)送庫存，為所有歐洲站點(diǎn)訂單供貨；亞馬遜FBA泛歐物流計(jì)劃，處理歐洲所有產(chǎn)品配送，而不需賣家單一向各國寄送產(chǎn)品。亞馬遜繼續(xù)增加服務(wù)，以解決在歐銷售的復(fù)雜性，實(shí)現(xiàn)單一市場的目標(biāo)。 對于大多數(shù)賣家來說，在Seller Central中多勾選幾個(gè)復(fù)選框后，他們的產(chǎn)品就開始出現(xiàn)在所有歐洲站點(diǎn)上。

需要注意的是，由于每個(gè)國家的語言不通，每個(gè)站點(diǎn)使用的語言也不通，賣家在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)需自己針對每個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行翻閱和優(yōu)化。因?yàn)楦鞣N語言之間關(guān)鍵詞的表達(dá)方法截然不同。 因此，雖然亞馬遜讓歐洲物流變得更加簡單，一些內(nèi)部化的任務(wù)仍然需要賣家自己解決。

以下是歐洲站各個(gè)子站點(diǎn)賣家數(shù)量的統(tǒng)計(jì)。

（本文數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。