Badoo攜手App Annie

Badoo攜手App Annie

“ASO是Badoo旗下交友類App運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，我們可通過App Annie平臺(tái)迅速找準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn)。”

—Badoo ASO與SEO高級(jí)經(jīng)理Ryan Murton

概述

Badoo是一款專注約會(huì)交友的社交App，在190個(gè)國家/地區(qū)發(fā)行，支持47種語言。該App還推動(dòng)了7個(gè)系列品牌的誕生，其中包括Bumble、Huggle、Chappy和Blendr。Badoo通過App Annie的App商店優(yōu)化(ASO)來壯大用戶群、提高收入，o在iOS應(yīng)用商店和Google Play中提高關(guān)鍵詞排名。

挑戰(zhàn)

Badoo ASO團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是通過App商店優(yōu)化(ASO)來提高自然下載量。為此，團(tuán)隊(duì)需要選擇合適的關(guān)鍵詞來提升App在搜索結(jié)果中的排名，并確保App的圖片和描述能夠吸引用戶下載。

ASO是Badoo旗下交友類App運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)。理解App描述對(duì)下載量的影響，監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵詞，以及優(yōu)化自身關(guān)鍵詞的使用，這些是Badoo業(yè)務(wù)取得成功的關(guān)鍵。Murton解釋道。

然而，由于團(tuán)隊(duì)必須支持大量的品牌、產(chǎn)品和語言，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)極其復(fù)雜。收集和處理所有信息并將其轉(zhuǎn)化為可用的見解，這本身就需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，這會(huì)弱化團(tuán)隊(duì)快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力。

結(jié)果

App Annie讓我們能夠迅速找準(zhǔn)所需關(guān)注的點(diǎn)，這樣我就可以確定在特定的某一天應(yīng)該優(yōu)先使用ASO處理哪些問題。Murton如是說。

借助App Annie平臺(tái)，Badoo能夠一目了然地看到有助于用戶在商店中找到其App的關(guān)鍵詞的搜索量級(jí)和搜索難度。在研究這兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)時(shí)，團(tuán)隊(duì)可以利用App Annie平臺(tái)來識(shí)別哪些關(guān)鍵詞在指導(dǎo)不同國家/地區(qū)和語言的高質(zhì)量下載方面最有成效。例如，App Annie平臺(tái)顯示，在法國，遇見朋友(meet friends)和發(fā)現(xiàn)朋友(discover friends)是Badoo App的首選搜索詞，而在其他國家/地區(qū)，社交約會(huì)(dating)或其他同義詞效果更好。

社交約會(huì)領(lǐng)域App的運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以要與時(shí)間賽跑。能夠在47種語言中立即評(píng)估Badoo關(guān)鍵詞的搜索難度和量級(jí)，讓我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中迅速占據(jù)了時(shí)間優(yōu)勢(shì)。在使用App Annie之前，為ASO尋找適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。Murton解釋道。

App Annie平臺(tái)可根據(jù)移動(dòng)用戶的使用頻率對(duì)搜索詞進(jìn)行排名，因此，Badoo能夠輕松了解如何對(duì)iOS應(yīng)用商店和Google Play中的App元數(shù)據(jù)做出調(diào)整，從而增加被發(fā)現(xiàn)的幾率，最終提高App的安裝數(shù)量和質(zhì)量。同樣，Badoo還使用App Annie平臺(tái)來監(jiān)控用戶搜索競(jìng)品App所使用的關(guān)鍵詞，以及此類App在商店頁中的描述。

Murton指出：如果我們?cè)贏pp Annie平臺(tái)上看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名上升，我們就會(huì)調(diào)查他們對(duì)App商店說明、圖片和元標(biāo)簽所做出的改變，由此激發(fā)靈感，對(duì)我們自己的App進(jìn)行調(diào)整。

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