ASA中的Broad Match和Exact Match是如何發揮作用的,as a result怎么使用

ASA中的廣泛匹配和精確匹配是如何工作的？

眾所周知，蘋果搜索廣告(ASA)是一種基于關鍵詞的競價搜索廣告，因此在對各種關鍵詞進行選擇和競價時，都要涉及到“匹配類型”的概念。是一種關鍵詞設置方式，主要幫助廣告主控制廣告展示與用戶搜索行為的匹配。一般來說，匹配有三種類型，即廣泛匹配、精確匹配和搜索匹配。其中搜索匹配是蘋果算法根據產品元數據自動匹配的，這里不討論。

模糊匹配

如果使用模糊匹配的方法，那么如果我們根據喜歡泡泡射擊游戲的用戶的搜索行為來選擇關鍵詞“泡泡射擊游戲”，那么首先可以匹配到精確匹配的搜索詞；其次，包含這個短語的搜索詞也可以匹配；此外，模糊匹配可以應用于相似變體、拼寫錯誤、逆序、部分包含、插入其他元素和相關單詞等。，如單復數或時態，如“泡泡射擊游戲”；顛倒語序如“拍泡泡游戲”；有些包括“泡泡游戲”或“泡泡拍”等等；最后，拼寫錯誤也可以匹配，比如“bubble”中漏了一個字母“B”，或者拼錯成了“bubble”。然而，對于中國人來說，情況略有不同。有很多讀音相同的錯別字，比如滴滴打車和滴滴打車，餓了么和俄羅斯，美團和美團，等等。模糊匹配也將匹配相似的相關單詞或相關的競爭單詞。這樣，也可能找到性能更好的詞。

完全匹配

精確匹配規則更嚴格:必須包含原詞的所有內容，不能逆序，但可以匹配單復數等變體。以“泡泡射擊游戲”為例，比如“泡泡射擊游戲”和“泡泡射擊游戲”可以匹配，拼寫錯誤下的“泡泡射擊游戲”也可以。

否定關鍵詞

模糊匹配和精確匹配也可以用來排除投放過程中我們不想在它的搜索結果頁面下打廣告的詞，比如一個游戲產品。如果完全不是針對ARPG用戶，那么你可以否定類似的“動作RPG游戲”，但這里需要注意的是，不能排除類似的變種和部分包含的文字；而在否定中使用精確匹配相對簡單，只排除原詞和原詞中全部包含的詞。

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