由于高級促銷刊登(PLA)發布了買家搜索關鍵詞報告后，越來越多的賣家開始使用PLA并查看廣告報告。

怎樣才能更有效的查看PLA報告？下面幾個報告的定義賣家就需要了解。

1、廣告活動表現報告(campaign report)：廣告活動水平數據的總和。

通過查閱整體活動的數據，定期下載對比廣告的表現趨勢。

2、物品刊登廣告(listing report)：項目刊登級別的，能夠在廣告活動中看到每個項目所刊登的表現(曝光、點擊率、轉換率等等)

按照廣告表現暫停或新增要宣傳的項目刊登。

3、關鍵字報告(keyword report)：在廣告活動中投放的每個關鍵字，相應的廣告績效報告，主要指標包括曝光、點擊率、單次點擊成本(CPC)和廣告投資回報。

按照關鍵字的表現調整關鍵字的設置(競價、暫停或添加關鍵字，關鍵詞匹配類型)

4、買家搜索詞報告(search query report)：賣家用詞組匹配模式，eBay系統會自動幫助賣家擴展相關關鍵詞，賣家可以通過這個報告來查看買家的實際搜索詞和相應的表現。

拓字，將表現好的關鍵字加入現在的廣告宣傳活動中。

再抓精確流量，把表現不佳的關鍵字加入負面關鍵詞。

listing是用更多點擊關鍵字來優化。

另外注意到，由于不同語言數字表示符號的不同，賣家查閱德國站有關報告時會出現亂碼現象。下面教大家一個Excel數據處理小技巧，幫助大家快速解決看報表亂碼的問題，順利閱讀報表。

1)Windows系統

1、下載了報表之后，打開Excel，選擇來自Text/CSV的Data，然后導入一個已經下載的廣告報表。

2、選擇"轉換數據"。

3、在出現界面之后，點擊"關閉&加載"。

4、完成。

2)Mac系統

1、下載報告之后，打開Excel，選擇Data下的Text中的數據，導入已下載的。

2、選擇"Delimited"之后選擇下一個步驟。

3、勾選"Semicolon"，然后選擇下一個。

4、完成。

5、生成經過加工的報告。

以上是eBay賣家需要了解的一些報告定義，希望對您有幫助。

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