谷歌SEO之中小企業網站結構化數據實施的戰略價值

谷歌SEO之中小企業網站結構化數據實施的戰略價值

隨著谷歌對搜索環境的不斷更新，結構化數據改造對提升網站內容的可見性和SEO效果還是有很大幫助的。在過去的幾年里，谷歌對結構化數據的重視程度也一直都在提升，比如招聘、購物、操作說明、問答、食譜類等等。所以說，對于中小企業來說，及時的做好企業網站的結構化改造，或許能夠從激烈的搜索競爭中突出重圍。

什么是SEO所說的結構化數據

在網站上，結構化數據是一種用一組統一名稱和值定義內容的方法，更方便機器人閱讀、索引和理解網站內容。在用戶側，網站架構化數據的價值體現在網站可以獲得一定的“特殊展現”形式曝光在用戶面前。這在搜索競爭劇烈的今天，網站結果可以獲得區別于其他人的曝光形式，這意味著增加了獲得更多點擊的機會。

就個人來說，更愿意把網站的結構化數據理解為是一種更漂亮的展現機制。用戶搜索后你的網站可以被更優先看到，網站上的產品、核心服務也可以更加容易的被用戶看到。

網站架構化數據為什么對中小企業更有價值

一句話來說，網站的架構化數據改造可以在一定程度上讓您在搜索結果上“插隊”。經常使用搜索引擎的人其實對結構化數據都不會陌生，比較直觀的例子是一些特殊行業，比如招聘類網站、購物結果、問答等等，這些結果和其他網站結果都有很大不同，而這些都是結構化數據的展現形式。用戶還是很喜歡這樣的功能的，這在很大程度上增強了搜索引擎的效率。對網站來說，尤其是移動端，結構化數據結果往往會占據巨大的位置。在很多時候，即使結構化數據結果沒有排在第一位，但是用戶仍然會傾向于點擊這樣的結果，因為它們實在是太顯眼了。對于一些提供區域產品或者地域服務的企業來說，結構化數據或許可以讓你比較輕松的超過競爭對手。搜索引擎對這種有地域限制的本地服務，都會有特定的架構化展現形式。比如搜索當地的飯店、某個地點等等。

你的網站是否準備好了架構化數據

在谷歌seo中，結構化數據可以理解為是一個模塊，其中包含的內容也還是非常多的。在一開始就想做到盡善盡美當然不太可能，但是一些基礎部分還是應該準備好的。主頁和關于我們頁面是否有清晰的組織或者本地業務的架構文章頁面是否有清晰的核心信息標注比如時間、作者、摘要等團隊頁面的人員架構是不是完善如果是一個電子商務網站，那產品的相關價格、描述、圖片信息是否完善如果是招聘網站，職位、薪資、待遇是否完善

網站結構化數據改造策略

1、單個靜態頁面的結構化數據改造

對于某些特定的靜態頁面，需要單獨針對頁面程序進行結構化數據標注。添加標記類型，比如本地企業、服務等等。這無非是按照要求把相關標簽加進去，難度并不高，一些網站程序也都有類似的插件，比如Wordpress等等都有，相對來說操作難度比較低。

2、對同類型頁面的批量結構化數據改造

對于一些類型相同的頁面，比如文章頁、比如招聘內容頁面等，就沒有必要單獨添加，直接添加在對應的模板中即可。需要注意的一點就是網站在結構化數據改造時，可能會缺少對應的某個或某幾個字段，那么建議一定要補全，避免結果化數據缺失。另一點是Google API的引入問題，通過對API的引入可以讓網站獲得富媒體展示形式，比如Job Posting架構和Indexing API鏈接，就可以支持在Google for Job中展示。總之，結構化數據對網站效果的提升是有很大幫助的，不過需要區分一下，文中都是以Google為例分析，國內的話百度雖然也有類似的形式，但是似乎百度一直沒有對中小企業網站放開結構化的權限，至于是戰略目的還是百度有其他方面的考慮就不得而知了。

我是Dora，畢業于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。如果你也有外貿推廣、Google seo相關困擾，歡迎一起聊聊。

文章推薦
商務部等三部委印發《“十四五”電子商務發展規劃》：2025年實現跨境電子商務交易額2.5萬億元
墨西哥商標為何申請不下來具體是什么原因
【Google Ads】Shopify插件Feed for Google Shopping安裝使用步驟
實戰17新品第二個月盈利持平

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。